視頻ＭＰ３市場轉入淡季，量額雙雙下滑

賽迪顧問發布《2007年第三季度中國視頻MP3市場研究報告》中顯示：2007年第三季度，視頻MP3播放機市場呈現明顯的季度性特征，市場銷售轉入淡季，銷量同比下降12.06個百分點。

賽迪顧問報告顯示，2007年第三季度，中國視頻MP3播放機市場實現總銷量161.48萬臺，同比降低12.06%，銷售額達到7.91億元人民幣，同比降低9.08%。

2007年前三季度中國平板電視累計銷量為500.61萬臺，銷售額達到23.9億元。

從三季度各月表現來看，7月銷量市場處于高峰期，銷量達58.34萬臺，8月次之，銷量達52.70萬臺，較7月份銷量下降5.64萬臺。9月份銷量最低，銷量降至50.43萬臺。

綜合7、8、9三月市場銷量情況：7、8正值暑促時節，廠商加大促銷力度，市場銷量相對較高。但這二個月的環比均呈現負增長，這從一個側面反應出，暑期促銷對于MP3市場的推動作用日漸降低；進入9月份，廠家均積極備戰“十一黃金周”，而針對目前市場的推廣力度有所下降，導致9月份在第三季度銷量市場中表現最為低迷。

市場集中度降低，國產品牌繼續占優勢

從2007年第三季度中國視頻MP3播放機市場表現來看，前五名的品牌集中度高達37.82%，較上季度下降6.08%，市場銷量前五名的品牌均為國產品牌，分別是紐曼、魅族、DEC中恒、長虹Zarva與Unibit。其中紐曼、魅族以及長虹ZARVA這三個品牌都具備各自鮮明的風格，而最早植根于中國MP3市場的老牌勁旅愛國者在不斷變化的市場競爭中，顯得有點力不從心。

紐曼仍然排在視頻MP3銷量市場首位，但其銷量較上季度呈明顯下滑態勢。這主要由于其自身產品品質不足以及渠道獲利能力下降導致，未來市場的發展還有待其加以改善。魅族的成功得益于經典機型Mini Player以及2007年3月正式發布的Music Card的產品在全國市場的成功推廣，加上MEUZU論壇擁有較高的注冊用戶，使得用戶與產品開發形成很好的互動交流，魅族數碼產品的人氣關注程度一直較高，這也給其銷售帶來了較高的回報。

長虹ZARVA通過一系列的市場活動，進一步深化其“樂無限 心精彩”的娛樂品牌路線，因此在2007年第三季度中國視頻MP3播放機市場中，長虹Zarva繼續取得較好的市場表現。

屏幕尺寸日漸豐富，2.4\"銷售超過三成

從2007年第三季度中國視頻MP3播放機市場屏幕尺寸的分布情況來看， 2.4\"視頻MP3播放機市場銷量占有率超過三成比例，達32.1%。其次是2.0\"產品，比例達19.4%，二者合計比例超過50%。可見，目前的視頻MP3市場，2.4\"及2.0\"產品成為市場主流。

未來市場，隨著不斷有新的廠商加入視頻MP3播放機市場爭奪，以及消費者對大屏幕尺寸的需求以及屏幕成本的降低，2.0\"以上的產品將更加豐富。

（作者為賽迪顧問消費電子產業研究中心咨詢師 李影）