奧運(yùn)·媒體

進(jìn)入2007年奧運(yùn)籌備決戰(zhàn)之年，2008年的腳步聲似乎就在耳邊。面對這全球矚目的民族盛事，人們紛紛將目光投向媒體，希望能夠從中掌握動態(tài)，更新知識，甚至直接參與。對媒體而言，奧運(yùn)也是一次千載難逢的發(fā)展機(jī)遇，我們正好籍此鍛煉隊(duì)伍，擴(kuò)大影響，奠定自己在受眾心目中的位置。作為媒體工作人員，下好“奧運(yùn)”這盤棋，既是一種歷史責(zé)任，也是一個機(jī)遇。

奧運(yùn)不僅是舉世矚目的體育盛世，更是一種精神和力量的象征。媒體在弘揚(yáng)奧運(yùn)精神的過程中承載著無可替代的重要作用。國際奧委會名譽(yù)主席薩馬蘭奇曾經(jīng)說過，媒體是一屆奧運(yùn)會是否成功的裁判。很難想象，沒有媒體參與和介入的奧運(yùn)會會是什么樣子。媒體已成為歷屆奧運(yùn)會的焦點(diǎn)。今年三月胡錦濤總書記在聽取奧組委領(lǐng)導(dǎo)匯報時，曾經(jīng)指出奧運(yùn)會開幕式的成功是奧運(yùn)會成功的一半，媒體服務(wù)也成為宣傳能否成功的重要環(huán)節(jié)。北京奧組委也設(shè)置專門部門，為來自全球的媒體工作人員服務(wù)。媒體工作人員應(yīng)該知難而上，不辱使命，出色地完成宣傳奧運(yùn)、報道奧運(yùn)、弘揚(yáng)中華民族精神的任務(wù)。

要結(jié)合地方實(shí)際，體現(xiàn)地方特色。宣傳奧運(yùn)，吸引受眾。 2006年9月8日，中央電視臺、石家莊市廣播電視局、石家莊市體育局等單位聯(lián)合舉辦了“奧運(yùn)使者”石家莊區(qū)選拔賽，獲得很好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。短短一個月里，共有2200多名市民報名參加。活動經(jīng)過了海選、晉級賽（100進(jìn)50、50進(jìn)32、32進(jìn)16）、選手培訓(xùn)等環(huán)節(jié)，產(chǎn)生了石家莊區(qū)的16強(qiáng)選手。選手們紛紛表示，“短暫的時間培養(yǎng)了深厚的感情，無論晉級到那個階段，一種發(fā)自內(nèi)心的感動是我參賽的最大收獲，這是一段非常美好的回憶”。最后勝出的兩位選手作為石家莊的“奧運(yùn)使者”，帶著石家莊人民的奧運(yùn)夢想和祝福，參加了下一輪在北京進(jìn)行的總決賽。石家莊市副市長王剛為他們頒發(fā)了獲獎證書和獎杯，并鼓勵他們在宣傳奧運(yùn)的同時，多宣傳和推介石家莊，提高石市的知名度和美譽(yù)度。通過這次活動，奧運(yùn)精神更加深入人心， 石家莊電視臺獲得了前所未有的好評和人氣。同時， 東北第四寶酒業(yè)集團(tuán)公司、 河北省體育彩票管理中心對該活動贊助播出，起到了很好的宣傳推廣效果和良好的市場前景。目前，石市各家新聞媒體也正在開動腦筋，打造自己的奧運(yùn)節(jié)目，開創(chuàng)自己的奧運(yùn)品牌。

加強(qiáng)和全國其他媒體的聯(lián)系，發(fā)揮強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的優(yōu)勢，最終產(chǎn)生雙贏效果。例如，在北京奧運(yùn)會倒計(jì)時進(jìn)入500之際，2008北京奧運(yùn)會贊助商、奧運(yùn)官方網(wǎng)站承建者搜狐與中國國內(nèi)十五家報紙結(jié)盟，正式構(gòu)建“全國奧運(yùn)媒體聯(lián)盟”。搜狐、《燕趙都市報》、《青年報》、《半島都市報》、《海峽都市報》、《武漢晨報》、《華西都市報》、《晶報》、《南京晨報》、《華商報》、《新文化報》、《今日早報》、《華商晨報》、《瀟湘晨報》、《大河報》、《重慶時報》，在“全國奧運(yùn)媒體聯(lián)盟”協(xié)議上簽下了各自的名字。“全國奧運(yùn)媒體聯(lián)盟”成立后，搜狐與十五家報紙媒體將發(fā)揮各自的資源優(yōu)勢，共同組建記者團(tuán)，共同策劃報道活動，聯(lián)合報道2008年奧運(yùn)會，更全面、更快速地將奧運(yùn)會的資訊傳遞給各界。十五家媒體的總編輯們紛紛表示：“隨著2008北京奧運(yùn)會的臨近，做好2008年奧運(yùn)會報道以及奧運(yùn)會招商，既展示中國騰飛的風(fēng)采、體育運(yùn)動的精神，又取得良好經(jīng)濟(jì)效益，成為每一個新聞工作者的歷史使命。這次合作，將幫助我們在行業(yè)競爭中取得領(lǐng)先效果。”相比之下，電臺投入成本低，宣傳速度快，可以借鑒這種模式，與其他城市電臺聯(lián)合，發(fā)揮團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢，產(chǎn)生良好的宣傳效果。

搜狐奧運(yùn)事業(yè)部總經(jīng)理陳陸明表示：“搜狐與全國十五家媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共享奧運(yùn)會內(nèi)容信息，發(fā)揮各自優(yōu)勢資源互補(bǔ)，共同打造出最全面詳盡的報道，為全世界關(guān)注奧運(yùn)會的觀眾打造更完美的奧運(yùn)資訊平臺和互動平臺，利用網(wǎng)絡(luò)加報紙雙平臺的優(yōu)勢向世界展示北京奧運(yùn)會的品牌。”

奧運(yùn)是一項(xiàng)紛繁復(fù)雜、龐大有序的系統(tǒng)工程。要想搞好奧運(yùn)，必須了解奧運(yùn)，提高人員素質(zhì)。比如對于奧運(yùn)的歷史沿革，參賽項(xiàng)目，運(yùn)動明星，比賽規(guī)則以及團(tuán)隊(duì)情況都要爛熟于胸，報道起來才可得心應(yīng)手。例如：前不久石家莊市廣播電視局（總臺）面向社會公開招聘采編播工作人員的試題當(dāng)中，有三道寫消息及評論考題均涉及奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f報道。由此可以看出，每一位媒體工作人員都必須具備必要的奧運(yùn)素質(zhì)。領(lǐng)導(dǎo)已經(jīng)提前準(zhǔn)備，從人員入手，為宣傳報道好奧運(yùn)夯實(shí)基礎(chǔ)。當(dāng)然，技術(shù)設(shè)備的嫻熟使用也是必備技能。只有這樣，才能保證發(fā)稿的質(zhì)量和數(shù)量。

（作者單位：石家莊人民廣播電臺）