長(zhǎng)沙：玩著，成長(zhǎng)著

如果說(shuō)2006年以前，文化產(chǎn)業(yè)只是部分改變著長(zhǎng)沙的話，那么在2006年以后，從文化產(chǎn)業(yè)中萌芽的創(chuàng)意將可能改變整個(gè)長(zhǎng)沙的發(fā)展方向。

2007年7月初，長(zhǎng)沙市政府鄭重宣布其上半年實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值992.7億元，同比增長(zhǎng)15.7%，無(wú)疑，中部第三座“兩千億城市”正在生成。

對(duì)于絕大多數(shù)城市而言，這是一個(gè)令人期盼與欣喜的到來(lái)。但在長(zhǎng)沙，這份成長(zhǎng)的喜悅卻被另一場(chǎng)更大的狂歡所淹沒(méi)。2007年7月，“快樂(lè)男聲”終極PK在長(zhǎng)沙上演，且不論隨之沸騰的長(zhǎng)沙城，僅決賽當(dāng)天同步發(fā)行的一張音樂(lè)專(zhuān)輯《13》就在長(zhǎng)沙幾乎被搶斷。

這就是長(zhǎng)沙，一座迅速成長(zhǎng)的城市，不過(guò)更是一座快樂(lè)的城市。

快樂(lè)之都

“長(zhǎng)沙是一座快樂(lè)之都。”在途徑武漢前往長(zhǎng)沙采訪時(shí)，一位湖北省委的官員如此告訴《決策》。

在長(zhǎng)沙，快樂(lè)是從市民生活中長(zhǎng)出來(lái)的城市氣質(zhì)，就如同空氣一樣，彌漫在這個(gè)城市的每個(gè)角落。即使在物質(zhì)不太充裕的上世紀(jì)70年代，仍沒(méi)人能阻止長(zhǎng)沙市的姑娘們?cè)诔赃^(guò)晚飯后，一起排排坐在街道邊，玩著“我們都是木頭人，不準(zhǔn)講話，不準(zhǔn)笑，不準(zhǔn)動(dòng)”的社會(huì)反諷娛樂(lè)。

“長(zhǎng)沙是個(gè)什么節(jié)日都能過(guò)的城市，是個(gè)什么人都可以問(wèn)候一下的地方。長(zhǎng)沙人就是愛(ài)熱鬧，喜歡找樂(lè)。”長(zhǎng)沙市文化局文化市場(chǎng)處處長(zhǎng)海秋媛告訴《決策》，“你要是在長(zhǎng)沙街邊遇到扎堆的人，多半不是出了車(chē)禍而是有玩雜耍的；如果人流忽然向某個(gè)方向涌去，也不是因?yàn)槟莾河腥舜蚣埽莵?lái)了一群藝人。”

但真正讓長(zhǎng)沙成為“快樂(lè)之都”的還是其文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

在長(zhǎng)沙，文化產(chǎn)業(yè)不是高不可攀的藝術(shù)，而是快樂(lè)的生活。自從2001年9月長(zhǎng)沙率先推出《長(zhǎng)沙市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要》以來(lái)，長(zhǎng)沙已經(jīng)形成了媒體傳播、文化娛樂(lè)、卡通動(dòng)漫、文化旅游等七大文化支柱產(chǎn)業(yè)。其中最能體現(xiàn)這座城市快樂(lè)的本質(zhì)、并給這座城市帶來(lái)快樂(lè)的莫過(guò)于媒體傳播中的“電視湘軍”。

湖南師范大學(xué)區(qū)域社會(huì)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究中心主任朱翔告訴《決策》：“長(zhǎng)沙許多傳媒節(jié)目在做出來(lái)之后都會(huì)到街上隨機(jī)邀請(qǐng)幾位市民去先看。先看看他們的反映，如果他們看笑了，那么這個(gè)節(jié)目多半就成功了，如果他們都沒(méi)有笑，那這個(gè)節(jié)目就還得改。”

這其中最典型的當(dāng)屬湖南廣播電視集團(tuán)下屬的湖南衛(wèi)視。從“快樂(lè)大本營(yíng)”到“越策越開(kāi)心”、“變形記”，從“超級(jí)女聲”到“快樂(lè)男聲”，短短數(shù)年間，湖南衛(wèi)視制造了一個(gè)又一個(gè)的快樂(lè)。而在2005年“超級(jí)女聲”獲得巨大成功之后，湖南衛(wèi)視更是直接提出了“快樂(lè)中國(guó)”的定位語(yǔ)。

“我們能迅速崛起的首要原因，就是我們敏銳地抓住了一個(gè)重大的先機(jī)，及時(shí)地為國(guó)人提供了一種名叫‘快樂(lè)’的東西，我們就是要做到‘先天下之樂(lè)而樂(lè)’。”湖南廣播電視局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)魏文彬告訴《決策》。

在魏文彬看來(lái)，饑寒交迫、風(fēng)雨飄搖的時(shí)代，我們更多地需要先天下之憂而憂；而殷實(shí)富足、快樂(lè)和諧的時(shí)代，我們便應(yīng)當(dāng)“先天下之樂(lè)而樂(lè)”，及時(shí)為人們提供能夠帶來(lái)快樂(lè)的東西，用優(yōu)秀的文化產(chǎn)品，滿足人們精神層面的需求。

被改變的城市

長(zhǎng)沙人會(huì)玩，但不影響它追求更高夢(mèng)想。當(dāng)長(zhǎng)沙享受著文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的快樂(lè)之時(shí)，也在更高的層面上考量著文化產(chǎn)業(yè)。

過(guò)去，在人們的印象中，與長(zhǎng)沙聯(lián)系在一起的不是悠久的歷史就是紅色的革命，絕無(wú)經(jīng)濟(jì)。即便有，也是農(nóng)業(yè)。“從傳統(tǒng)意義上講，長(zhǎng)沙市是一個(gè)‘農(nóng)業(yè)大市’但長(zhǎng)沙并不是‘農(nóng)業(yè)強(qiáng)市’。”從這句出自長(zhǎng)沙市統(tǒng)計(jì)局相關(guān)資料中的話可以看出，過(guò)去長(zhǎng)沙的城市定位與突圍方向均在農(nóng)業(yè)上。

不過(guò)，這一定位與方向在2000年前后拐了個(gè)彎。2000年前后，張?jiān)拼ㄈ魏鲜∥睍?shū)記兼長(zhǎng)沙市委書(shū)記。2001年，長(zhǎng)沙市正式提出“以文立市”、“文化帶動(dòng)”的城市發(fā)展觀念，并與“興工強(qiáng)市”等一同并列為長(zhǎng)沙發(fā)展的三大戰(zhàn)略。自此，文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)始與工業(yè)一道改變著這座城市。

“文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展通常有三種模式：第一種模式是借助于經(jīng)濟(jì)發(fā)展來(lái)帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，比如深圳；第二種模式是借助于發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)來(lái)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，比如長(zhǎng)沙；第三種模式是文化產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)并行發(fā)展，比如蘇州。對(duì)于長(zhǎng)沙這樣的城市來(lái)說(shuō)，第二種模式更為適合。”朱翔說(shuō)。

“在長(zhǎng)沙文化產(chǎn)業(yè)是當(dāng)之無(wú)愧的支柱產(chǎn)業(yè)。2005年文化產(chǎn)業(yè)就已經(jīng)占到了長(zhǎng)沙GDP的9.7%，2006年大概超過(guò)了10%。而且文化產(chǎn)業(yè)還對(duì)整個(gè)長(zhǎng)沙市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有巨大的帶動(dòng)作用。”長(zhǎng)沙市政府副市長(zhǎng)謝建輝告訴《決策》。

2005年，“超女”的成功讓長(zhǎng)沙進(jìn)賬7億多元，同時(shí)也給長(zhǎng)沙做了一個(gè)活廣告，提升了長(zhǎng)沙的知名度與競(jìng)爭(zhēng)力。而隨著《恰同學(xué)少年》的熱播，位于長(zhǎng)沙市芙蓉區(qū)的湖南第一師范青年毛澤東紀(jì)念館更是迅速升溫。去年五一黃金周期間，這里的門(mén)票收入僅8000元，而今年同期門(mén)票收入則超過(guò)了11萬(wàn)元，總計(jì)約有1萬(wàn)余名游客前往參觀。

更為重要的是，文化產(chǎn)業(yè)與工業(yè)的雙輪驅(qū)動(dòng)讓長(zhǎng)沙走上了一條與其他城市不一樣的城市化道路。

“中國(guó)日益迅猛的城市化進(jìn)程正在史無(wú)前例地改變著各個(gè)城市的面貌。而在這個(gè)進(jìn)程中，幾乎所有城市的選擇都是以工業(yè)化推動(dòng)城市化，而忽略了其它因素，以至于出現(xiàn)了城市個(gè)性喪失、千城一面的結(jié)果。”朱翔告訴《決策》，“而長(zhǎng)沙在這個(gè)過(guò)程中不僅關(guān)注到了工業(yè)還注意到了文化產(chǎn)業(yè)，讓工業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)形成城市化的雙引擎。這就使得長(zhǎng)沙這座城市最終得以守護(hù)住自己城市特色，并能在此基礎(chǔ)上去張揚(yáng)自己的個(gè)性、去拓展自己的一切可能。”

對(duì)此，謝建輝的闡釋是，“長(zhǎng)沙經(jīng)濟(jì)的發(fā)展推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又使長(zhǎng)沙這座城市在發(fā)展過(guò)程中能夠充滿活力、創(chuàng)新、對(duì)外的影響力與誘惑力以及整個(gè)城市的競(jìng)爭(zhēng)力。”

“當(dāng)我們用文化創(chuàng)意來(lái)確定城市的工業(yè)，乃至整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展遠(yuǎn)景，并實(shí)施最富有創(chuàng)造性的決策，不僅城市會(huì)變得更加亮麗、成熟、強(qiáng)健，而且更加人性化、智慧化、和諧化。”謝建輝告訴《決策》。

正是這種“非典型”的發(fā)展路徑，讓長(zhǎng)沙最終成長(zhǎng)為“快樂(lè)之都”，在眾多城市中脫穎而出，成為與杭州、成都等一樣獨(dú)具魅力城市，并帶來(lái)快速成長(zhǎng)的機(jī)遇。

數(shù)年前，美國(guó)莫萊克斯集團(tuán)主席弗瑞德（Fred）到長(zhǎng)沙商談投資項(xiàng)目，看重的正是長(zhǎng)沙會(huì)發(fā)展成一個(gè)什么樣的城市。“當(dāng)時(shí)，弗瑞德到長(zhǎng)沙街頭走了一圈，與行人交談、與掃馬路的清潔工人交談，甚至還在一個(gè)劇院旁找了一個(gè)老太太跳了一支舞。”一位湖南省政府的官員告訴《決策》，“后來(lái)他還半是玩笑半認(rèn)真地說(shuō)，‘我以后就把家安在湘江邊上了’。”

一個(gè)基于創(chuàng)意的未來(lái)

如果說(shuō)2006年以前，文化產(chǎn)業(yè)只是部分改變著長(zhǎng)沙的話，那么在2006年以后，從文化產(chǎn)業(yè)中萌芽的創(chuàng)意將可能改變整個(gè)長(zhǎng)沙的發(fā)展方向。

2006年初，長(zhǎng)沙市第二份文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃——《長(zhǎng)沙市文化發(fā)展“十一五”規(guī)劃綱要》正式發(fā)布，“創(chuàng)意長(zhǎng)沙”開(kāi)始成為繼“文化長(zhǎng)沙”、“山水洲城”之后長(zhǎng)沙城市發(fā)展的新方向。

“從‘文化長(zhǎng)沙’向‘創(chuàng)意長(zhǎng)沙’的邁進(jìn)是歷史的必然，因?yàn)殚L(zhǎng)沙文化產(chǎn)業(yè)的重要元素之一就是不斷生長(zhǎng)的創(chuàng)意。而隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，長(zhǎng)沙文化產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)意正在升級(jí)為創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)。”朱翔告訴《決策》，這其中“動(dòng)漫湘軍”是鮮明的代表。

“不管把卡通動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)劃分為哪一行業(yè)，它都屬于一種創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)。可以說(shuō)，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)就是典型的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)！”湖南省社會(huì)科學(xué)院的相關(guān)專(zhuān)家告訴《決策》，正如長(zhǎng)沙卡通動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造出來(lái)了的藍(lán)貓、虹貓、藍(lán)兔一樣，在這個(gè)產(chǎn)業(yè)中，人的創(chuàng)造力、想象力、創(chuàng)意成了核心詞匯。

盡管目前長(zhǎng)沙創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)仍在文娛休閑、卡通動(dòng)漫等文化產(chǎn)業(yè)上，但是萌芽于文化的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)已經(jīng)開(kāi)始延伸到了其他行業(yè)。據(jù)相關(guān)資料顯示，截至2004年，除影視文化、休閑娛樂(lè)外，電信軟件類(lèi)的創(chuàng)意企業(yè)已占到了長(zhǎng)沙創(chuàng)意企業(yè)總數(shù)的19.41％。

同時(shí)，“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)作為一種現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的新形式，不僅孕育著現(xiàn)代城市的思維模式，而且需要用現(xiàn)代城市發(fā)展的理念來(lái)運(yùn)作和管理。這就必將給長(zhǎng)沙市政府的工作理念與運(yùn)作方式帶來(lái)很大的轉(zhuǎn)變。”謝建輝告訴《決策》。

更為重要的是，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)直指的是超越工業(yè)城市的城市更高形態(tài)——?jiǎng)?chuàng)意城市。所以，“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)在長(zhǎng)沙的發(fā)展不僅能改變長(zhǎng)沙現(xiàn)有的城市經(jīng)濟(jì)與生活方式，而且還將改變長(zhǎng)沙城市的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，將長(zhǎng)沙從工業(yè)型城市的發(fā)展階段推向創(chuàng)意型城市。”謝建輝告訴《決策》。

盡管在同濟(jì)大學(xué)公共管理與公共政策研究所所長(zhǎng)諸大建看來(lái)，創(chuàng)意型城市是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展到后工業(yè)時(shí)代的產(chǎn)物，在長(zhǎng)沙，目前發(fā)展創(chuàng)意型城市的條件尚不全部具備。但在《新周刊》評(píng)選的“中國(guó)創(chuàng)意城市榜”中，長(zhǎng)沙僅位列北京、上海、廣州、深圳等四大城市之后，并在點(diǎn)評(píng)中說(shuō)到“長(zhǎng)沙的創(chuàng)意城市特色有著獨(dú)特的地位”。