天貓旗艦店手機全線下架 HTC擬徹底告別手機業務？

陳婷 王繼偉

HTC宏達電（2498—TW）曾推出全球第一款安卓手機，高峰期將近338億美元的市值超越當時的業界霸主諾基亞，如今市值卻僅剩29億美元。據公開消息稱，HTC于2017年9月將手機代工團隊打包出售給谷歌，但保留自有手機品牌;2018年7月再次實施裁員。虛擬VR設備Vive成為HTC近年發展重點，但整體市場表現不佳。而近期在天貓旗艦店及京東自營店接連下架手機的HTC，是否為放棄手機業務的前兆？而客服人員在回應記者時稱，手機只是暫時缺貨，目前沒有重新上架的確切計劃。

全面下線

目前，HTC的線上銷售平臺主要為官方商城、京東自營店及天貓旗艦店。

記者于12月25日當天打開HTC天貓旗艦店時看到，整家官方旗艦店只剩下一根 HTC USB 原裝安卓數據線和 U11（128G）版本一款手機在售，而在首頁上主打的 U11+以及今年新發布的 U12+ 等手機均未上線。聯系客服稱暫時缺貨，目前未接到重新上架手機的具體通知。記者于12月27日再次打開HTC天貓旗艦店頁面時，U11手機也悄然下架，僅提供數據線的購買鏈接。

HTC京東自營店目前也只上線U11及U11+兩款手機，U12+則被徹底移除商品頁面。記者打開HTC中國官網商城發現，亦只有U11和U11+可以點擊購買。

據公開資料顯示，HTC于2018年5月新發布的U12+旗艦版手機搭載了高通驍龍 845處理器、最高6GB/128GB配置和配備1200萬+1600萬雙攝。這款手機在相機評分網站DxOMark 上的綜合評分為103 分，排名僅次于華為 P20 Pro和iPhone XS Max，并與三星 Note9和小米 MIX3持平。而記者發現，在HTC的中國香港、中國臺灣及美國官網上U12+及其他U12系列產品在正常銷售。

就HTC在天貓旗艦店及京東自營店大范圍下架手機以及U12系列手機沒有對中國大陸市場開放銷售的相關事宜，記者向HTC的全球市場部經理于盜豪發去郵件咨詢，截至發稿日，未收到公司回復。

高價硬傷

據公開資料整理，HTC在2016年為大陸用戶帶來特供版旗艦店產品HTC 10 Lifestyle，在上市時卻被指出配置中的驍龍820處理器被換成了高通中端芯片驍龍652，運行存儲也從4GB壓縮至3GB。相比海外版而言，配置出現大幅縮水但售價依舊高達3799元。2017年HTC正式發布HTC U Ultra和HTC U Play兩款機型，前者售價在5000元以上，其中藍寶石版本更是突破6000元，而后者的價格也在4000元左右，而同時期的安卓手機品牌如小米、OPPO等定價在2000至3000元區間。

有業內人士稱，HTC此前推出的多款產品是為了對標iPhone而設定的高端機型，然而在國內市場，定價過高、功能沒有特色的HTC已不再具備任何競爭力。相反，低價高配和美顏相機等極具個性化的功能更受消費者喜愛。而隨著互聯網營銷、電商平臺的興起，性價比已成為進入手機行業市場的入門票，各大廠商紛紛發布上至高價旗艦機，下至千元機的產品進入紅海拼殺。

而從目前在售的機型及新發布的機型定價來看，HTC似乎開始有下調定價的趨勢。記者在HTC京東自營店發現，目前U11（6GB+128GB）版本的售價為2399元，U11+（6GB+128GB）版本的售價為3499元。HTC最新發布的6寸中端雙攝手機U12 Life（128GB）的售價為新臺幣9300元，約為人民幣2100元。而U12+系列手機的價格在新臺幣18000-19900元之間，約在人民幣4000～4500元之間。

另一方面，HTC的營銷渠道也遭遇市場詬病。在大陸市場，相比小米、OPPO、Vivo等安卓手機品牌在不同場景中鋪天蓋地般的廣告和海報，HTC卻顯得極為黯淡，存在感幾乎為零。在各大手機品牌發布會大操大辦的年代，HTC的發布會規模卻被指還不如大公司的年會。

業務窘境

據公開資料顯示，HTC成立于1997年，初始業務為手機及智能硬件的代加工業務，之后相繼與微軟、谷歌等科技公司進行合作。2006年建立自有手機品牌，2008年推出全球第一款安卓手機HTC G1，此后在不到4年的時間內推出50多款機型，在2011年以擁有全球手機市場高達9.1%的市場份額超越諾基亞，僅次于蘋果。但從2011年開始，HTC因專利問題接連在美國、荷蘭、英國等市場遭到禁售。

據公開資料顯示，2017年9月21日，HTC宣布以11億美元將旗下2000人的手機ODM（代工）團隊及IP出售給谷歌，交易于2018年年初完成。就此交易，HTC集團智慧手機業務總經理張嘉臨曾說，未來將更專注于自家品牌業務進行發展，如智慧型手機、VR和AI等高端創新領域。2018年7月，HTC宣布近1500人的裁員計劃，主要涉及生產制造部門，裁員幅度接近四分之一。

HTC于2015年3月發布VR頭顯產品Vive，2016年11月，Vive榮登2016中國泛娛樂指數盛典“中國VR產品關注度榜TOP10”。HTC近年重點發力的VR產品Vive目前在中國官方商城的售價為4888元。HTC在2018年的三季度財報中稱，公司在VR業務方面有重大發展，將不斷進行構建和拓展VR市場。IDC（互聯網數據中心）數據顯示，2018年第三季度在VR出貨量方面領先的是Oculus，占據VR市場的份額為25.9%，最暢銷的是索尼PlayStation VR，超過Rift和HTC Vives。2017年第四季度，HTC的中國VR市場份額為9.8%，僅次于三星（22.4%）和Pico（10.7%）;三星以約22萬套的銷量位居首位，其次為小米VR系列（約12萬套）和HTC（約10萬套）。有業內人士表示，HTC雖在號稱“VR元年”的2016年就已涉足VR產業，但無奈目前VR的整體市場表現不佳。

12月24日，HTC的CEO王雪紅在參加威盛電子平安夜活動時稱，“碰到任何困難都可以重頭再來，而且要有樂觀的信心，明年HTC、威盛都會非常好。”（思維財經出品）