全球平板電視：市場份額持續上揚 銷售額下降等

根據DisplaySearch研究指出，2007年第二季平板電視市場份額持續上揚，全球液晶電視快速成長達一千六百萬臺，占所有電視種類的37.5％份額，Sumsung繼續保持其全球電視銷售龍頭寶座。

平板電視(指液晶加等離子)在全球八個區域的滲透率，在2007年第二季日本、西歐與北美三個地區平板電視的出貨量均已達所有電視出貨量的75％，以全世界范圍來看，全球平板電視的出貨量已達電視出貨量的43％，而在2007年第一季該比率僅為37％。

平板電視的成長主要原因在于平板電視價格下滑與傳統ORT電視需求下降所致。在拉丁美洲、中東及非洲、北美及亞太等地區，平板電視每季出貨量連續達到20％成長。從出貨金額來看，除了拉丁美洲外，其它地區平板電視的市場份額均已超過50％，全球平板電視的市場份額更高達79％的市場份額。

由于季節性因素，2007年第二季全球電視出貨量達4千3百萬臺，出貨量較上一季下滑6％，但較去年同期上升l％。然而由于主要應用尺寸電視銷售價格不理想、平均銷售尺寸提升緩慢、以及50寸以上電視價格較上季下降了14％等等因素，全球電視出貨金額較上一季下滑3％，較去年同期下滑4％，代表了自2005年第一季以來平均銷售價格及出貨金額首次下降，從年度的比較基礎上來看。因為平板電視已有很高的滲透率，但平板電視的價格持續下滑，因此每年的出貨金額如何維持與上一年度相同水平將是一大挑戰。

中國：CRT市場份額跌至15％液晶占據半壁江15％

賽諾市場研究公司數據顯示，2007年上半年，中國CRT電視市場同比平穩下降7％，而液晶電視市場依然高速增長，上半年同比增長率高達140％，銷量達到554萬臺，銷額比重已達到總體彩電的54％，高出6RT電視16個百分點。在一級市場，ORT彩電的銷售占比已不足15％。專家預測平板電視將成為未來幾年家電市場的最大亮點。

2006年，平板電視依然呈現了超過100％的增長勢頭。其中液晶電視面板的出貨量(按面積計算)也已超過液晶顯示器面板，可以說平板電視已經邁入全球市場的“盛世”。2006年國內平板電視市場與去年相比，繼續保持了旺盛的需求，全年銷量達到500萬臺，相對2005年仍然有約150％的增長。

2007年上半年中國國內彩電市場總體規模實現了持續增長，總銷量達1786萬臺，同比增長42％，銷額為511億元，實現同比11％的較高增長，但是彩電市場的格局卻進入了一個新的時期，市場呈現液晶電視獨家高速增長，其他產品類型或停滯、或衰減的局面，而各產品類型內部結構也發生了顯著的變化。

專家預測，國內彩電行業下半年產量將繼續保持小幅上升，總量基本與上年同期持平，但產品結構方面，下半年，GRT彩電的份額將進一步下降，比上半年減少了5.1個百分點。而液晶電視的份額將提高5.4個百分點，等離子電視的份額也將有較大幅度的提升，幅度大約在8—10個百分點，產品結構調整和需求的季節性波動是引發行業產銷變化的主要因素。

責編 鄭 彥