論圖書出版的文化責任

一

圖書出版是人類文化生產的重要組成部分。是人類文化創造成果的社會表現形態。圖書出版自產生之日起就與人類文化的傳承和傳播密切相關。中國古代圖書出版，是謀義而非謀利，追求的主要是與當時社會形態相適應的文化性。中國近代圖書出版，一個顯著特征是既講義又講利，用出版家鄒韜奮的話說是既講文化性又講商業性。現代圖書出版是近代圖書出版的延續和發展，是高新技術與市場經濟發展的產物。在市場經濟條件下，物化的文化成為商品，圖書出版發展成為產業，現代圖書出版的商業性得到了充分的體現。在這種背景下。圖書出版是否仍需將社會效益置于首位，是否可以力爭文化性與商業性的協調發展?如果回答是肯定的，那么，現代圖書出版的選題策劃、編輯工作與固有的文化特性又有什么關系?圖書出版應當如何進行文化運作與品牌營銷?這些都是市場經濟條件下的現代圖書出版從業人員需要認真思考和深入探討的問題。

文化與圖書出版之間的內在主從關系，既表現在宏觀層面，也表現在微觀層面。先從宏觀層面看。人類創造和積累的文化在市場經濟背景下物化為商品，商品化的圖書出版物是文化的載體，具有明顯的文化屬性：圖書出版屬于以內容為主的文化產業，圖書出版單位成為生產文化產品、提供文化服務的經濟實體，兼具文化屬性和產業屬性：圖書出版從業人員既是人類文化交流與傳播的有效組織者，也是人類文化創造與積累的積極參與者，其職業精神能否與先進文化協同發展，直接決定出版物質量的優劣。再從微觀層面看。文化與圖書出版之間的關系體現在圖書出版物再生產的全過程之中，內化為圖書出版活動主體的文化價值取向、人文素養、文化責任、文化運作能力和學術品評能力。圖書出版物再生產過程可以劃分為選題策劃、編輯加工、營銷推廣等環節。圖書出版物的品評是營銷推廣的重要手段，可以體現圖書編輯的學術水平和文化素養。圖書出版品牌則形成于選題策劃、編輯加工和營銷推廣諸環節之中。

在當代，圖書出版已經成為一種重要的文化傳播渠道，承擔著文化服務、文化教育和文化建構的歷史責任。圖書出版在社會文化傳承、文化整合的過程中顯示出極強的功能。圖書產品不斷地滲透到社會，不但影響讀者的文化心理，改變讀者的文化觀念、價值取向，引導讀者變革生活方式，而且推動文化的變遷，促進文化的交流與整合。圖書出版在實施文化攻心戰略時，一方面根據人們的民族文化情結弘揚傳統文化，促進傳統文化增值：另一方面也宣傳西方文化，促進了多元文化的交流融合。當然。文化變遷、文化整合是在世界經濟一體化和文化趨同的大背景下進行的，有其政治、經濟、文化、社會諸多方面的原因和動力，但圖書出版對于文化交流整合的重要作用不容忽視。

二

圖書出版作為文化傳承與創新的重要環節，從業人員應當具有高度的文化自覺精神。在經濟全球化和知識經濟初見端倪，各個國家與地區的政治、經濟、文化、社會關系更加密切的時代背景下，圖書出版不僅要繼承優良傳統，還要自覺地成為先進文化的創造者和社會文化的推動者。堅持文化綜合創新，引領社會文化發展，是圖書出版的文化責任之所在。

圖書出版的文化自覺突出地表現在文化綜合創新意識上，要樹立系統文化觀。自覺承擔文化綜合創新的責任。文化綜合創新，不同于具體的以直接經濟利益為目的的文化創新。所謂文化綜合創新，首先是著眼于文化的整體性長遠性發展。文化綜合創新，落腳點在于創新。圖書出版在堅持文化綜合創新時，應當做到：一是堅持“走出去”。增強人類文化自覺意識。在同西方文化充分接觸和比較中發現中國文化的特色，并認真研究發掘中國文化中的人類性因素，把民族文化中的優秀因子充分展示出來，使其成為世界性的東西。這種民族文化自覺是與人類文化自覺一致的。二是創新傳統文化，弘揚和培育符合時代要求的民族精神。重視傳統文化改造、弘揚和培育民族精神是進入21世紀再次提出的新課題，也是中國特色社會主義文化建設的重要基石。三是堅持“為我所用”，吸收借鑒人類文化成果。

圖書出版的文化自覺還表現在文化發展觀念上，要樹立科學發展觀，自覺地承擔推進文化可持續發展的責任。一是自覺擔負起對民族文化傳統的保存、清理、批判、傳播的責任。文化具有歷史性和社會性，繼承是文化創新和發展的前提，而斷層最終會導致文化失去根基而滅亡。人文文化更具有這樣的屬性，沒有繼承就沒有發展和創新。即使是技術性的文化。雖然人們在理解和掌握最新的知識后，以前的研究和發現就顯得對現實實踐沒有決定作用，但技術的每一步突破都是以前一步突破為基礎的。文化從總體上也具有這種根本的屬性。圖書出版是文化傳承主系統的帶頭者，要以“出版人”的責任去挽救被“社會人”斷層的文化環節。保持從歷史到現在的文化延續性。二是自覺擔負起對社會文化系統的預測、修復、綜合、完善的責任。文化結構的失衡是相對于社會全面發展要求而言的，當社會發展出現某些文化需求卻得不到滿足時，社會文化結構就不可能完善，而處于失衡中。可以說文化結構的失衡是絕對的，文化結構的平衡是相對的。圖書出版應當把社會需求和市場需求結合起來，致力于社會文化的整體構建。三是自覺擔負起對外來文化的鑒別、選擇、消化、創新的責任。圖書出版要立足于民族需要，放眼人類文明。著眼于本國社會實踐對當代理論的需求，認真做好外來文化的鑒別、選擇和出版工作，在消化運用中創新，使之成為為我所用、對我有益的文化成果。

三

在圖書出版的流程中。編輯活動是中樞環節。在社會主義市場經濟條件下，應當以文化責任作為圖書編輯活動的本位責任，堅持文化傳播、文化建設、文化引導的基本方向和目標。圖書編輯活動的文化責任主要有三個方面：一是文化成果的選擇、傳播與積累：二是參與社會文化體系的建設、整合與重構；三是傳播社會的主導價值觀，支持社會的主流意識形態。這些責任與圖書編輯活動的本質屬性密不可分。正是因為具有這些責任，圖書編輯活動才成為文化創造、文化傳播不可缺少的中樞環節，圖書出版才能存在。才能不斷地發展。

文化成果傳播與積累的需要是圖書編輯活動產生和發展的前提條件，文化發展水平決定圖書編輯活動的發展水平：圖書編輯活動是文化傳播不可缺少的環節，文化成果經過圖書編輯的選擇優化才能向社會傳播，圖書編輯還對文化建構進行整體設計，參與社會文化體系的建設、整合與重構。在文化創造和傳播過程中，圖書編輯與社會環境相互作用。社會環境對圖書編輯活動具有制約作用，社會經濟、政治、文化、科技的發展水平和發展要求，以及作者的創作狀況和讀者需要，制約圖書編輯活動的發展水平和發展方向。圖書編輯活動對社會環境也具有能動作用，圖書編輯通過對圖書產品的策劃組織和選擇優化，為建構社會文化體系添加助力，并對作者、讀者和整個社會產生影響。圖書編輯與社會環境相互作用的結果，推動了圖書編輯活動的發展和社會文明的進步。

圖書編輯活動是一個文化價值的再創造過程。原型作品具有原始文化價值，加上圖書編輯活動再創造的文化價值(或稱增值)，才是傳播品的文化價值。傳播品的文化價值的大小與能夠獲得受眾的多少成正比。因此。在原型作品已經定稿，其原始文化價值已經固定的前提下，圖書編輯活動必須追求最大限度的增值以爭取最佳傳播效果。對于圖書編輯來說。優化則是一種文化職責。一般來說。每部圖書優質文稿的形成過程，大致可分為前期和后期兩個階段。前期階段。稿件的內在質量的優劣、價值的大小取決于作者的知識水平、思想水平、實踐經驗及其所付出的勞動諸因素。后期階段，稿件經過編輯的加工而形成社會共有的最終精神產品，其質量與價值。在某種程度上又取決于編輯的知識水平、政策水平、實踐經驗、業務能力及其再創造勞動的成效。圖書編輯活動就是開發、優化原型作品，使其成為能獲得最大限度受眾的傳播稿(可供傳播的定稿品)。開發包含發現和發掘之意。對于已存在的作品要去發現，然后加以選擇，選擇當然是擇優。對于尚不存在的作品要去發掘，要從收集信息開始。然后策劃選題，組織作者來撰寫。這個過程無論是確定選題方案或是落實作者，都是一個擇優的過程。

圖書編輯活動是一種創造性的精神生產活動，要求圖書編輯具有高度的運用知識和經驗以及發現、辨析和判斷問題的能力。文化產品的生成過程是一個創造文化價值的過程。創作活動創造原始價值。編輯活動是文化價值的再創造過程，或稱增值過程，最大限度地增值是圖書編輯活動的追求和目的。增值依賴于優化，優化有兩個層面：一是微觀優化，指編輯過程每個環節的優化。如選題優化、加工優化等。二是指一項文化產品各個組成部分的各自優化，如書稿的文字優化、插圖優化、版式裝幀優化等。這個層面的優化，是總體優化的基礎，無疑是很重要的。

圖書編輯活動主要包括策劃組織、審稿、加工等環節，能動性和受動性相統一的規律貫穿于編輯活動的各個環節。舉凡有圖書編輯活動的地方，就存在著編輯主體通過編輯活動能動地參與社會文化大廈的構建，并同時要受到所處的社會環境(包括作者、讀者、社會制度、出版體制、地理狀況等)的制約和影響。首先。策劃組織工作是圖書編輯活動的起點。圖書編輯在策劃組織環節，計劃構想、方案組織、選擇作者等活動不能超越客觀環境條件，必須從現實情況出發，并服從社會和讀者的需要。這是因為圖書編輯的策劃組織工作是一種實踐活動，而人們的活動總是從自己的存在狀況和活動狀況出發去了解外部社會的。作為客觀世界一部分的社會環境制約著圖書編輯活動，這是不以人的意志為轉移的。但是，圖書編輯活動又是自覺能動的，在社會環境條件下，編輯可以自由地創造。特別是改革開放以來，人們的思想得到了極大的解放，社會為圖書編輯活動創造了一個寬松的環境。圖書編輯可以充分發揮聰明才智，站在文化建設前沿、學術前沿、改革開放前沿來策劃組織書稿，唱響時代主旋律。近些年來一大批反映時代精神、民族精神，以及學術價值高、有文化積淀的精品圖書問世，就是一批有理想、有作為的圖書編輯的思想與智慧的結晶。其次，審稿、加工是圖書編輯活動重要的一環。審稿是圖書編輯以社會把關人的身份，代表社會和讀者對書稿進行的一種審查與鑒定，其目的是決定書稿的取舍并使之優化。圖書編輯在審稿過程中，必須代表社會和讀者的利益，本著高度的責任感和使命感，以國家的方針、政策、法律、法規，以及社會倫理、道德等規范為依據，來審視、分析作者的觀點與思想。一旦圖書編輯無視社會規范，缺乏責任心，就必然出現偏差，就會背離出版事業的宗旨。

圖書出版活動與出版業與生俱來的文化責任，使圖書編輯不能不重視其獨特的精神產品——圖書的文化蘊涵。圖書出版承擔著建構社會主義和諧社會及傳播先進文化的神圣使命，圖書產品歸根結底所傳達的是一種文化與價值觀，具有思想性和意識形態屬性。在如今競爭激烈的圖書市場中，能否堅守這份文化職責與理念是對圖書出版編輯的一種考驗。

現代圖書編輯應具備良好的人文精神，這種人文精神大致可以概括為三個方面：一是不斷開拓、精益求精的文化創新精神，二是執著追求、堅忍不拔的文化敬業精神，三是淡泊名利、無怨無悔的文化奉獻精神。人文精神是一種普遍的人類自我關懷，是對全面發展的理想人格的肯定和塑造，是形成編輯良好職業道德的核心。編輯既是精神文化產品的把關者和人文精神的護衛者，也是編輯職業道德的實踐者。在面臨現代社會多重矛盾與精神困惑的生存狀態時，圖書編輯要樹立良好的職業道德，要以人文精神為核心。堅守人類的精神家園：要將人文精神貫穿于編輯道德修養的全過程：要有熱愛編輯事業的敬業精神：要完善自我，加強編輯自身的責任意識與使命感。人文精神決定著圖書編輯的“選擇”與“發現”。圖書編輯工作中最重要、最富有創造性的內容是對選題的選擇和發現。現代圖書編輯每天面對密集繁復的文化信息和選題沖撞，何所依從，得由編輯的主體精神所制導。編輯主體的個性張揚，以及表現在編輯實踐上的文化選擇，正是與編輯血脈相融的人文精神的體現。人文精神還決定著圖書編輯對文稿審校把關的工作態度。圖書是一種文化產品，不同于可以批量生產的一般商品，編輯也不是生產流水線上的一道工序。每一本書都是一個獨特的世界。圖書的出版既需要作者的知識投入。也需要編輯的智慧滲透。

在建設現代化中國的新形勢下。我國圖書出版事業正從以規模數量為主要特征的階段，向以優質高效為主要特征的階段轉移。圖書編輯只有從選題決策到每本書的內容文字，都能最大限度地進行優化選擇，充分發揮圖書知識凝聚的功能，才能更好地擔負起滿足社會主義現代化建設需要的重任，也才能更好地履行積累與延續歷史文化的職責。

四

圖書出版的本質就在于不斷積累文化、創造新知，不斷追求更高層次的理性精神，不斷推出更優秀的文明成果，并按照一定的價值目標對社會現實文化進行分析、做出評價。引導社會文化向健康方向發展。自古以來。圖書出版作為社會的精英文化一直是社會文化的精神支柱，起著引領和主導社會文化發展方向的歷史責任。

圖書出版能夠創新社會文化。沒有文化的更新和創造，就沒有文化的真正發展。文化創新是圖書出版的不竭動力和顯著特征。有人認為，知識的保存、生產和應用，精神的傳承、生產和原創，都是以圖書出版為基礎的，或者說，它們都是圖書出版的文化功能和重要使命。圖書出版在文化傳播過程中。對原有文化進行選擇、批判、加工、整合，引起原質文化發生裂變，通過傳承優秀民族文化，吸收外國文化精華，不斷地形成新文化，進而促進社會文化的更新和發展。

圖書出版要引領和創新社會文化。除需要圖書出版自身加強先進性建設外，在當前更需要的是一種領跑和主導文化發展的社會責任。面對政治多極化、經濟全球化、文化多元化的時代背景，面對改革開放的深化和經濟社會的轉型，面對社會文化事業和文化產業之間的失衡，圖書出版如何在社會多元文化的矛盾激蕩中真正承擔起引領、輻射和創新社會文化的歷史重任，推動社會主義先進文化的發展，是圖書出版建設的不可回避的重要問題。