國內娛樂欄目的現狀和發展趨勢

[摘要]經過10多年的發展，國內娛樂欄目蒸蒸目上，繁榮的背后隱藏著鐵的定律。通過分析湖南衛視的《超級女聲》、上海東方衛視的《好男兒，加油》及安徽衛視的《超級大贏家》，總結出他們的取勝之道——獨特的節目定位和實在的人文內容，對于其他娛樂節目如西安電視臺的《心跳大贏家》娛樂欄目，或許有所啟示。

[關鍵詞]娛樂欄目 欄目定位 人文內涵 地域文化 心跳大贏家

娛樂節目自20世紀90年代初期興起以來，一直保持著較高的收視率，持續在全國遍地開花，熒屏上的娛樂欄目層出不窮。電視本來就喜歡跟風，而我國電視臺的數量又格外龐大。都想分得一羹一匙，這樣千軍萬馬齊動的情況下，難免會跌倒磕傷?？偨Y一下娛樂節目的發展現狀和態勢，對于娛樂欄目的發展不無意義。

一、國內娛樂欄目的發展動態

回顧中國娛樂節目的發展歷程，雖姹紫嫣紅，形態萬千，但在這些初具規模，雛形略具的娛樂節目中，亦有規律可循。在中國，娛樂節目從20世紀90年代初期興起的以《正大綜藝》為代表的綜藝類型節目，以歌舞、相聲、小品、雜技等多種藝術形式并存：到了1998年，以《快樂大本營》和《歡樂總動員》掀起的“快樂旋風”和“歡樂熱潮”，并引發全國電視界的一場“綜藝變革”。繼而就是《幸運52》、《開心辭典》等益智博彩類欄目，這一階段的欄目蟲，出現了普通觀眾的參與，也是電視走向平民化、進行大眾互動的開始。再就是模仿借鑒的“真人秀”了，2003年底，中央2套真人秀《非常6+1》開播，2004年，湖南衛視以“不拘外形、不論唱法、不管年齡”的宗旨的《超級女聲》閃亮登場，緊隨其后，2006年。央視的《夢想中國》、上海東方衛視的《加油，好男兒》、廣東衛視的《空姐新人秀》、福建東南衛視的《搜狗女聲》、山西衛視的《男人大典》，安徽衛視的《超級大贏家》、重慶衛視的《第一次心動》、江蘇衛視的《絕對唱響》、江西衛視的《絕對紅歌會》等娛樂欄目輪流上場，真是讓人眼花繚亂，盡管這些節目都大同小異，有些還洋相百出，如《超級女聲》，從海選到決賽都有。但不可否認的是，在如此眾多的欄目中，《超女》的火熱，《超級大贏家》保溫，《好男兒，加油》的升溫，這三家殺出重圍，拋開大家都有的諸因素、諸環節——“參與者、規定情境、競爭行為、特定規則、給定目的、真實記錄、藝術加工”“海選—淘汰—晉級—奪冠”之外，一定有其內在的“質”。概括起來，筆者認為有以下幾點

1、獨特的欄目定位

如果說《超女》常遭詬病的是“審丑”，但其鮮明的節目定位是其獲得成功的主要武器——專注于年輕的女性，毫無疑問會吸引大量的男性觀眾：與“超女”相對應的“好男兒”的成功。也證明了好男兒對女性觀眾的吸引力。但《好男兒，加油》如何和如日中天《超女》并駕齊驅，僅靠類似的節目定位的相同是不夠的，關鍵在于如何闡釋“女”的“超”和“男”的“好”。從《超女》的相對低落和《好男兒，加油》的相對高漲來看，《好男兒，加油》略勝一籌。為什么會勝呢?它加入了人文性的內容。

2、人文性的內容

人文的核心是以人為本，關注人的生存狀況、精神欲求和情感思想，重視人的價值和尊嚴，在物質生活提高的同時謀求人的全面發展。人文性內容的加入，不僅在《好男兒，加油》欄目中表現明顯，在安徽衛視的《超級大贏家》中也有鮮明的體現?！逗媚袃?，加油》雖然有唱歌、跳舞、小品表演等“秀”的文藝性節目，但在主題的選擇上，如以航天為主題的“決戰未來”，以愛心為主題的“如果愛”，以軍旅為主題的“激情燃燒夜”，展示了好男兒們對科學、對公益事業、對國家防衛等的熱情與責任，表現他們的陽剛之氣和男兒本色：尤其引人矚目的則是冠軍蒲巴甲、季軍吳建飛都歌藝水平一般，而亞軍則是聾啞選手宋曉波，很明顯，把“好”的內涵闡釋的更加深刻，更加人文化，體現了“好”的更高的審美標準。

這在安徽衛視的《超級大贏家》中也能找到相同的“因子”。在2005年五月份的一期節目中，有以下一段對話：主持人“如果你被淘汰怎么辦?”參賽選手：“淘汰了意味著還有機會再來?！敝鞒秩耍骸敖裉鞂Ψ降膬烖c在哪里?”參賽選手：“她們無非是相貌好一點!”主持人：“我看她們不是，她們只是個子高一點，有什么?如果光是相貌好，那我早被淘汰了?！睙o論是對參賽選手也好，還是對觀眾而言，人文性的內容通過細節得以展示。不僅如此，從他們的主題設計中也可見一斑：“走進敬老院”的關愛老人、“中學生馬拉松比賽”的堅毅和自信、“一字千金”中的傳統文化等都能得到體現，也和上海衛視《好男兒，加油》中的“捐助災區、愛心助學”的相應生輝。

3、地域文化特色

相信這些內容，在不久的將來，都會被迅速的“克隆”。盡管素質的提高并非朝夕就能趕上，但可以預測的是，這些內容也將會不脛而走。那么什么因素可以長久呢?筆者認為，在這些因子都具備的情況下，加入“地域文化”，將會更加持久。所謂地域文化是指在同一地域生活的人們在漫長的歷史中，在不斷的物質和精神的生產實踐中逐漸形成的具有地域特色的獨特的文化傳統和文化體系。它是一個地區的特質文化。具有共同的文化傳統和共同的文化發展脈絡，是被社會群體公認的具有共同價值的文化：其特征表現為文化形態的穩固性和文化認同的一致性。這在電視劇中已有鮮明的體現，如我們所熟知的“京派、海派、陜派、關東派”等。一則地域性的文化特性不能被仿效。即使仿效，也會失靈。二則對那些經濟實力不夠充裕的地方臺來講，更為重要。上述的無論是上海東方衛視，還是湖南衛視，從經濟實力和人員配備方面來講，其他臺都很難媲美，但各省市需要娛樂節目，尤其是自己“骨髓”中的文化，更容易接受，所以可行之路就是要加入地域文化因子。下面就以西安電視臺的《心跳大贏家》欄目為例，來作具體的分析。

二、《心跳大贏家》欄目概述

《心跳大贏家》欄目是西安電視臺白鴿都市頻道首次開設的大型益智類互動節目。它打破了傳統娛樂類、知識競賽類節目的界限，有機的將趣味性、知識性、競賽性融為一體。用全新的場景、全新的游戲環節、全新的獎品設置、全新的互動方式來打造西安地區大型節目的優勢品牌。

1、欄目概況：普通觀眾只要通過網絡、電話等報名，就有機會成為《心跳大贏家》的海選選手，通過海選后的選手，即能登臺，在3名主持人的引導下，通過開場小品、心跳串燒、才藝展示、外拍訪談、嘉賓點評、現場投票，最后決出優勝選手。欄目既有益智類節目的特征，又加入了選手互相淘汰的戲劇性娛樂元素，使節目具有很強的娛樂性：欄目對“才藝”的定位不僅僅局限于歌唱、跳舞，還邀請到各種絕活，如瑜伽、樂器、剪紙、書法、刻字、刺繡等，正如該欄目制片人陳靜介紹：“我們不按年齡劃分選手。老人和孩子也能同臺競技。選手若經嘉賓評委的評判和觀眾投票脫穎而出，就可參加月冠軍甚至季冠軍的比賽，乃至成為年度總冠軍。才藝展示也不再局限于唱歌跳舞，也可以展示自己的拿手絕活和技能?！边@樣廣闊的才藝范圍。使更多的人有上鏡機會：更加難能可貴的是加入人文性能的內容，從節目的主題定位，如“和諧家庭”，“辛福家庭”，“我愛我家”。通過對“小”家庭來反映“大”社會，也受到廣大觀眾的歡迎。

2、《心跳大贏家》收視分析

(1)宏觀分析

整體的收視率在整個欄目中，還是相當不錯的，尤其是在春節期間的幾期節目依然能達到0.9的左右的收視率。說明欄目有相當的固定收視群體。在陜西省的諸多節目中，2006年平均收視率0.8，收視份額2.8，在2006年西安電視臺自辦欄目中收視率第8位，市場份額與《西安新聞》同居第7位。和2006年相比，07年第一季度的平均收視率0.94比06全年高出0.14個百分點，開局還是不錯的。

(2)微觀分析

我們以2007年3月4日的一期節目收視率為例，來分析收視的具體變化。很明顯，他們都呈現一定的規律性：

首先，從整體來看，波動幅度很大。最高的1.3和最低的0.3之間差距接近5倍，說明每期節目的水平不平衡，當然這和選手的“人氣”有很大的關系，但如此之大的差距也足以說明有很大的提高空間：同時還表明，節目沒有太多的固定觀眾，節目好看，人多，反之則人少，還沒有形成有效的品牌效應。

其次，從單期節目來看(拋開過高、過低的收視節目，還有特別時段，如春節期間等因素，特意選擇一期節目的收視率在平均值上)，收看的人群猶如走馬燈似的，跌宕起伏，跳臺現象過于頻繁。這表明選手的表現參差不齊，選手和選手在同一起節目之間的較量，沒有懸念，高下分明。而最好的節目應該是有亮點的同時，其他的也不至于頻繁跳臺。

再次，除掉內部因素外，插播廣告的次數過多，影響了收視率的提高。明眼人一看就知道，0.3、0.4等低谷時斷，一定是廣告，過多的廣告，擾亂了觀眾的收視情緒，從而影響了收視率。

最后，無論是整年，還是單期，波動過于頻繁。如果說向上走，說明欄目質量越來越高，而整體維持現狀，只能說明，每一期的節目準備的充裕程度是不相同的，收視率下來了，加把勁，上來了，又一松。沒有持之以恒，目標長遠的整體部署。

3、《心跳大贏家》觀眾群分析

從學歷上看，《心跳大贏家》收視人群基本集中在小學至高中學歷的文化階層，占據了86％：從年齡上看，平均分布在54歲以下的人群中，占了91％：從性別上看，男性占50.4％女性占49.6％：很明顯，男女性別，差異不大：對老年群體和高端人群的吸引力不大，老人群體弱。

三、對策

目前，國內娛樂欄目眾多，存在的問題大同小異，諸如節目制作粗糙，收視群體不穩定，插播廣告過多，雷同節目較多，創新節目較少，在欄目的策劃上缺少長遠謀略，在創作人員的配置上優劣懸殊等等問題并非一家電視臺，而是不同程度都存在。這些問題大多是軟件建設，并非一朝一夕所能解決，但如欄目定位、人文內容、地域特色應該是娛樂欄目當前亟需解決的瓶頸。

1、獨特的節目定位

節目定位明確與否，對欄且有至關重要的影響，那些成功的欄目已經證明了這一點。《超女》定位在年輕的女性，《好男兒，加油》則位在年輕的男性，而反觀《心跳大贏家》則是少、青、中、老通吃，這樣雖然潛在的觀眾多了，但自身沒有鮮明的特色，沒有自己的標簽，就很難培養固定的觀眾。每期節目都在變換不同的主題，但沒有圍繞在同一個核心，有時，甚至在同一起節目中角色的選擇都很難圍繞同一個主題來進行，有牽強附會之疑。如這一期是“家庭”，下一期則是“絕活”，再下一期則是“消防”，觀眾一頭霧水。很難適應如此之快的主題變化。事實上，觀眾也要有一個培養過程。在電視業發達的美國。他們的經典節目，幾十年如一日，很少變動，如美國的CBS的《60分鐘》新聞雜志，從1968年創刊。基本模式始終如一，即為主持人當年的風華正茂，現在已經成為耄耋老人了，仍堅守陣地。最要緊的是給該節目一個科學合理的定位，如分年或分季度等來統一安排欄目主題，按年齡等有針對性地編排節目。事實上，一個家庭有一個鐵桿觀眾，全家人一般也都會一起觀看，大可不必擔心只是那一部分人看。如小孩愛看的，旁邊的大人一定會陪著孩子觀看的，其他也一樣，反過來，慢慢的一個家庭也會成為固定觀眾。

2、加大人文內容

從圖三可以看出，大學以上的觀眾比小學文化以下的觀眾要多一倍，說明節目還是得到了他們的認可。但仍不可否認，還是有人對“低俗”問題提出了尖銳的批評。有一位網友在《心跳大贏家》的留言板上就提出了質疑“讓選手夏慧去做小腿拉長術，個子低是話題嗎?如果是這樣那她不如去整容以后誰還敢來參加呀…人文內涵要從具體的細節作起，絕對不是一句空話。

3、展示地域特色

西安是千年古都，又是文化大省，其濃郁的地域文化特色有取之不盡的資源。生活在這里的世世代代的子孫，其深厚的地域文化自然而然的深入骨髓，而建立在這基礎上娛樂自然有其自己鮮明的特色。眾所周知的秦腔，就是其突出的代表，其他的如陜北民歌，陜南花鼓也不乏眾多的民間高手。這些特產就如中國人的乒乓球，巴西的足球一樣，只要是生活在這個地方的人，或多或少都會哼幾下。把這些因素加進去，不僅僅是為了收視率，而是很多人都希望通過電視看到這類節目。

四、結語

有句話說，“打江山難，坐江山更難，”不用說建設江山了。在這個“娛樂至死”的時代里，如何保持心靈的一方凈土，在滿天飛的娛樂浪朝中，占一席之地，也非易事。從這點來說，《心跳大贏家》為代表的娛樂類欄目，的確任重而道遠。