西門子的環保攻勢

盡管已經穩穩占據了中國家電高端市場的老大位置，西門子家電在中國這一發展最為迅猛的領域卻豪無懈怠，環保成為他們與其他競爭對手拉開距離的又一有力武器。

節能環保，西門子成為競爭中的主導力量

從進入中國開始就堅守高端的西門子家電顯然不會放棄這一難得的機遇。從剛剛開幕的第三屆節能家電博覽會上，人們可以清晰地看到西門子家電正在努力發動一場全面的環保攻勢，在幾年之內，把中國打造成為自己的第二故鄉。

能源正成為影響中國經濟持續發展的關鍵因素。家電產品的快速普及，使之成為中國能源消耗的大戶，其耗電量已經超過全國總用電量的15％，家電的節能已成為降低能耗的當務之急。近年來，我國紛紛出臺能效標準來強制推動節能產品的普及，淘汰技術水平落后功耗大的產品。繼冰箱、空調的節能標準出臺后，彩電、洗衣機、燃氣灶、微波爐、燃氣熱水器的節能標準也將逐步實施。同時，國際市場一系列針對家電業的節能環保法令法規的頒布也推動家電市場的洗牌。從當初的概念之爭，到后來的技術之爭，再到標準之爭，以西門子家電為代表的國際品牌已經顯現出強大后勁，并開始逐漸成為競爭中的絕對主導力量。

贏得品牌、產品戰

如果說，進入中國多年來，堅持高端路線的發展戰略為西門子家電贏得了品牌戰的勝利，那么，當節能環保成為大趨勢時，其雄厚的技術積累、前瞻的戰略眼光為之贏得了產品戰的先機。

從2005年起，西門子家電率先在其全線冰箱、洗衣機產品上采用節能、環保新技術，并將之同步帶到中國，為這一業界焦點再添一把火。

2005年，西門子家電更率先在其全新冰箱產品上采用節能、環保新技術，全面采用新WTS平臺，更換高效壓縮機、加厚側板保溫層、加厚背板和低板保溫層、采用新絲管蒸發器、優化化霜加熱絲、系統優化組合六大全面節能措施，真正做到高效節能。

2007年3月，國家正式出臺洗衣機能效標準強制規定，西門子洗衣機系列產品全部達到國標1級。

不僅如此，在廚房家電領域，根據中國的烹飪習慣，西門子提出了“均衡吸油煙”技術標準。符合它的產品必須有高能效比和低噪音并根據國家節能環保認證的要求，西門子高端油煙機特別設計了“天凈”濾油除煙系統，并申請了國家專利技術。經過國家權威機關檢測認證，帶有“天凈”系統的西門子油煙機全部達到國家環保排放要求，絕大部分烹飪油煙經過油煙機后都被過濾、冷凝、收集到油杯中，避免了對外界大氣環境帶來二次污染。

用標準成就第一品牌

“事實證明，西門子家電已經成為中國白色家電業的第一國際品牌。”媒體這種說法顯然并非專指西門子市場上的勝利而言。“西門子家電集團始終深信：企業經濟效益的保證與社會的可持續發展和環保息息相關，更取決于如何將社會的可持續發展和環保完美地融入到長期的發展戰略中去。”正因為此，從冰箱新節能標準，到洗衣機全部達到國家一級，再到積極參與熱水器新EWH能效標識的制定，全面提升EWH能效水平，西門子家電在參與中國家電標準制定時總是表現得更為積極并卓有成效。

“不要過度擔心，嚴格的法規和標準只會成為企業發展的動力。”西門子家電總裁蓋爾克先生告訴記者，“一百多年來，正是越來越嚴格的法規促進了歐洲家電技術的進步。如今，正在融入全球經濟的中國，在適應世界統一的法規、標準的過程中，固然要付出些代價，但是代價過后，必然迎來企業迅速成長的未來。”蓋爾克先生認為，雖然企業成本會因此增加，但長遠看來，環保、安全、節能，已是國際電器發展的一個不可阻擋的趨勢。它將給家電企業一個重新定位的機會。誰能抓住機會，誰就有可能實現從價格優勢到技術優勢的轉化。