“超級女生”

從2004年5月到現在。湖南衛視已經成功舉辦了三屆“超級女聲”，這三屆節目呈現出了三種不同的輿論熱潮。2004年，大眾參與“超級女聲”的程度，敵不過2005年。而2006年，大眾對超級女聲的關注程度。已明顯有所下滑。2005年的“超級女生”可以創造出中國有30％，約2.1億的電視機觀眾同時收看這個節目。它創造了新的收視紀錄，同時也給很多人以思考。這三期節目參與程度的差別，從某些層面上說。與湖南衛視的牽引和主導主導作用密不可分。

一、湖南衛視運作“超級女聲”的簡單分析

1、湖南衛視善于發現

自改革開放以來，各種文化的進入，特別是港臺娛樂文化的引進，形成了中國特有的社會分層的流行文化，它們是大眾自身需求欲望的一種外在表現。特別是進入了21世紀，傳統的娛樂形式已經不能夠滿足當代青年人對娛樂的要求。他們需要在多彩的生活中。通過某種形式來實現自我，宣泄自我。然而他們又尋求不到一種具體的形式。這就給湖南衛視一個很好的突破口。湖南衛視抓住這一契機，拽住當代青年人共同的心理需求。

2、湖南衛視把握時機，制造平臺。

可以這樣說，2004年的“超級女聲”是湖南衛視做的一個探索。2004年的“超級女生”不管是對于湖南衛視還是對于中國而言。都是一種新興的形式。一種新的娛樂節目。湖南衛視在2004年做嘗試，來調查這檔節目，它的大眾參與的程度，收視率，以及可以創造的經濟效益等等。從現在的情況看，2004調研的結果相當的滿意，為2005年“超級女聲”的加大投入創造了前提條件。同時也可以這樣說，2004年的“超級女聲”是一塊糖，它讓廣大的青年受眾先嘗了點甜頭，將青年人的目光集中在“超級女聲”上，不過這與湖南長期以來娛樂節目就備受關注是分不開的。總而言之，2004年的“超級女聲”是2005年的準備。同時，2005年是很多電視臺都播放戰爭題材類電視劇。而且娛樂節目又缺乏新意，給了超級女聲生存的空間。基于這幾點，2005年是湖南衛視放手著重搞的一年，可以說是花盡了心思。

3、湖南衛視造勢，與其他媒體，廣告宣傳形成良性循環。

“超級女聲”能夠家喻戶曉，與大力的宣傳是密不可分。“超女”的宣傳來自這樣的幾個方面的宣傳，比如說各廣告商在起產品印上“超女”的圖片，這就是對超女的一種圖片宣傳。還有在相關網絡媒體上發布新聞、圖片、視頻，進行大量的人氣測試調查，在新浪、百度、搜狐、天涯等國內各大人氣網站如等等皆成立了“超女”論壇。特別是這樣一種宣傳形式的采納，越發給湖南衛視創建的平臺的公平性，自主性增添了砝碼。這種宣傳方式，受眾的參與程度無形之中就增大，并且還可以是對“超女”的宣傳進一步進行延伸，比如說到各大高校的BBS上。這將是討論“超女”的最主要的一類人群。再就是電視媒體的宣傳，湖南衛視以及其他電視臺在相關節目中對“超女”的報道，則是“超女”本身立體性的報道。這樣的報道直接涉及“超女”們更多方面。不僅僅只是唱歌表演這一塊。這樣的報道使得那些“粉絲”、“玉米”、“盒飯”等有了更多討論和發揮的主題，又對“超女”的立體式宣傳起到了積極作用。還有平面媒體．報紙對“超女”宣傳也起到了推波助瀾的作用，特別是主賽區和各分賽區的媒體。

二、用“場”來分析湖南衛視對“超級女生”的運作

1、湖南衛視制造“媒介場”。是動力源。

上述講到的湖南衛視洞察社會。其實就是在尋求社會中的零散的個體，他們身上存在的共同因子。共同因子就是絕大多數青年人對自我社會價值實現的要求，對內心壓抑宣泄的需求，對社會機制中公平，公正，民主，平等以及自由等的渴望。這個社會沒有一條繩索能夠像穿珠子一樣，把這所以的共同因子竄連起來，滿足他們的需求。湖南衛視搓制了這條繩索。這條繩索是以湖南衛視為動力源，以“超級女聲”為核心向外界發散似輻射。湖南衛視要營造一個輿論場，首先要使這個場有活力，能夠運作起來。2004年預測，同時也是制造一種輿論環境。2004年埋下了種子，創造輿論環境，為2005年就生根發芽做提前準備。湖南衛視給這個“場”注入的動力就是宣傳，它宣傳造勢。當宣傳到一定程度。在受眾種產生一定影響后。必然就引起其他媒體的注意，從而使得其他媒體也對“超女”進行宣傳，形成良性循環。這樣就以湖南衛視為核心，輻射其他媒體，形成了媒介場。媒介場的形成，對超女的宣傳力度必然加大，造成的輿論氛圍必然加濃。

2、“媒介場”制造“受眾場”

“媒介場”在湖南衛視運作完成的過程中，一種新的場也在形成，即“受眾場”。“受眾場”的形成相對于“媒介場”而言。相對復雜。媒介場的形成，是場中各個因子對收視率的追求等相對集中的目的而組合在一起的。有唯一的核心就是與“超女”相關的文化現象。而“受眾場”的形成，沒有單一的核心，它們的核心是“超女”個人。“媒介場”在對超女的宣傳中，它們宣傳的是超女現象本身．而受眾在接受時，則是有選擇的吸收。他們關注的時自己喜歡的那一個超女。“媒介場”不停的向外界播報關于超女的信息。對受眾不停的循環，刺激。受眾之中有些個體由于逐漸被磁化。被磁化程度強的客體漸漸的形成了受眾小場的中心，開始磁化其他一些受眾個體。“媒介場”不停的對受眾進行刺激，受眾小場也逐漸擴大，具有相同興趣愛好的受眾小場也開始進行融合，形成大是受眾場。最終將根據超級女生留下來的人數，形成幾個大的受眾場．這些受眾的核心來源媒介對超女的報道。

3、“媒介場”“超級女聲”“受眾場”形成良性循環

“超級女聲”的參與評選方式的特別，使得受眾直接參與到了節目中。形成了一種循環，媒介對超女，超女對受眾，受眾對媒介。媒介場是隱含的，以超女為一張牌來經營，發布關于超女所以能夠發布的信息，來激起輿論熱潮。受眾受到超女信息的刺激，開始作出反應。媒介發布的關于超女的信息越多，對受眾的刺激越大。受眾作出的反應就更明顯。受眾作出的反應更明顯，說明媒介信息傳播，達到的傳播效果明顯，從而更多的對超女的信息進行發布。三者之間一旦形成良性循環，就迅速形成了輿論傳播的風暴。