互聯(lián)網(wǎng)：電影的“盟友”還是“敵人”？

[摘要]互聯(lián)網(wǎng)與電影的關(guān)系值得探討。互聯(lián)網(wǎng)不是電影的“敵人”而是“盟友”。電影為互聯(lián)網(wǎng)提供了吸引受眾的精彩內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)為電影在當今的信息社會開辟了另一個生存空間。互聯(lián)網(wǎng)與電影結(jié)合是大勢所趨，傳統(tǒng)電影業(yè)只有加強與互聯(lián)網(wǎng)的融合，才能拓展生存和發(fā)展的更大空間。

[關(guān)鍵詞]互聯(lián)網(wǎng)電影網(wǎng)絡(luò)發(fā)行網(wǎng)絡(luò)電影融合

人類信息傳播的歷史經(jīng)歷了語言傳播、文字傳播、印刷傳播、電子傳播等四個階段，現(xiàn)在正進入眾多新媒體傳播的嶄新階段。傳播科技的每一次重大進步、每一項重要發(fā)明，都對人類社會產(chǎn)生深刻的影響。電影、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與繁榮對信息傳播變革產(chǎn)生巨大的影響。當這二者共同走在一起時，又將會出現(xiàn)怎樣的媒介競爭格局?影響力巨大的互聯(lián)網(wǎng)會取代傳統(tǒng)電影嗎?電影又會以怎么的姿態(tài)面對互聯(lián)網(wǎng)的競爭?本文通過闡述互聯(lián)網(wǎng)與電影的當前融合生存的現(xiàn)狀，揭示二者之間的關(guān)系，探討上述問題。

一、電影發(fā)行：互聯(lián)網(wǎng)刨造新模式

網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)與廣泛運用，為電影的發(fā)行又提供了一個新的便捷的渠道，制片商和發(fā)行商紛紛利用網(wǎng)絡(luò)進行宣傳、交易、配送、放映和結(jié)算。電影的發(fā)行方式越來越呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)化的趨勢。一是電影的宣傳廣告營銷網(wǎng)絡(luò)化。現(xiàn)在許多電影都在網(wǎng)上進行廣告炒作，電影公司在著名娛樂網(wǎng)站鏈接預告片已經(jīng)成為影片宣傳的最佳策略之一。另外，在互聯(lián)網(wǎng)上為準備上演的影片建一個專門的網(wǎng)站來宣傳影片，或拍賣影片中明星使用過的道具和書籍之類物品的電子商務(wù)活動都是慣用手法。二是電影配送網(wǎng)絡(luò)化。長期以來，電影發(fā)行形成了完整的物流配送體系。主要依賴交通工具進行膠片的傳送。數(shù)字電影的生產(chǎn)和數(shù)字電影庫的建立，可使流通介質(zhì)由物流變?yōu)榱藬?shù)字流，同時流程也大大變革。網(wǎng)絡(luò)配送省略了中間環(huán)節(jié)和漏出，直接通過衛(wèi)星、光纜來傳送，節(jié)省了膠卷運到各電影院的時間、人力資源和配送成本。而且，發(fā)行商在開始發(fā)行新片時不必為決定拷貝數(shù)量而傷腦筋，對于暢銷電影，可以通過衛(wèi)星或光纜向眾多電影院增加發(fā)行數(shù)碼拷貝。電影院也能從輪流使用拷貝發(fā)展到同步放映。另外，電影上映結(jié)束后的處理也只需將數(shù)據(jù)刪除即可，不必擔心膠片損壞，可以確保安全性。一天之內(nèi)，電影制片廠制作的最新電影就能通過電影發(fā)行寬帶網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)饺蛎總€電影院。這種全世界范圍的同時發(fā)行，縮短了發(fā)行時間，而且也防止了盜版。三是電影交易網(wǎng)絡(luò)化。寬帶互聯(lián)網(wǎng)的迅速崛起使視頻節(jié)目的下載、在線播放和點播成為方便的工具。況且傳輸、管理和計費等建設(shè)和運營電影交易平臺的計算機技術(shù)早已成熟。電影交易平臺的設(shè)想在技術(shù)上已毫無問題。在電影交易平臺上，影視片和資料片的交易完全可以在進行。作為賣方的電影廠、電影制作公司、電視片制作公司和制作單位等能把他們制作的影片、電視片和影視資料經(jīng)數(shù)字轉(zhuǎn)化后，存儲在影視交易平臺的片庫和資料庫里面。作為買方的電影放映公司、電影院和電視臺能在網(wǎng)上看樣片、下定單、節(jié)目下載和網(wǎng)上支付。而且電影事業(yè)管理局的合作和監(jiān)管，使電影交易平臺的內(nèi)容和管理將得到完美無缺的實現(xiàn)。另外個人也可通過網(wǎng)絡(luò)購買音像制品。四是電影放映網(wǎng)絡(luò)化。互聯(lián)網(wǎng)寬帶技術(shù)的運用。有效地保證了圖像、聲音、數(shù)據(jù)傳送的清晰度和連貫性，人們可以足不出戶在家中不受時間限制、輕松簡單地觀賞自己喜歡的電影。五是電影售票和發(fā)行結(jié)算網(wǎng)絡(luò)化。電影售票網(wǎng)絡(luò)化方式主要有兩種，一種是觀眾通過線上電影售票網(wǎng)站購票：一種是電影公司通過大量發(fā)行售賣電影儲值卡實現(xiàn)營銷網(wǎng)絡(luò)。售票網(wǎng)絡(luò)化、票房統(tǒng)計網(wǎng)絡(luò)化和發(fā)行結(jié)算網(wǎng)絡(luò)化是成為一體的。每個電影院的票房在電影發(fā)行公司匯總，發(fā)行公司的票房在制片公司匯總后的數(shù)額就是一部電影的總票房記錄。電影院、發(fā)行公司和制片廠之間的收益分成也就有了真實的票房依據(jù)。

二、網(wǎng)絡(luò)電影：電影存在與樣式的創(chuàng)新

網(wǎng)絡(luò)電影的概念有兩種理解：其一是指電影以網(wǎng)絡(luò)作為傳播渠道：其二是指專為網(wǎng)絡(luò)度身定制的電影。就前者而言，實屬電影傳播史上一次重大變革。據(jù)報道，目前國內(nèi)7，800萬網(wǎng)民中有超過半數(shù)者通過網(wǎng)絡(luò)直接或間接收看電影節(jié)目，互聯(lián)網(wǎng)當仁不讓成為電影又一個傳播渠道，如中國電信旗下的“互連星空”及中國網(wǎng)通的“天天在線”等發(fā)行平臺。2005年逐鹿賀歲檔期的大片《無極》，首次引進互聯(lián)網(wǎng)這一新的發(fā)行渠道，獲得該片獨家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的便是這家“捷報寬頻”。

就后者而言，網(wǎng)絡(luò)電影特指專為在網(wǎng)上播放而制作的電影短片．一般長度為5分鐘。最長也不過十幾分鐘。網(wǎng)絡(luò)又承當了催生未來新導演的搖籃。一些獨立電影制作人和DV發(fā)燒友將自己的作品轉(zhuǎn)換成流媒體格式．放到互聯(lián)網(wǎng)上供觀眾在線或下載觀看，新銳電影人才有可能脫穎而出。網(wǎng)絡(luò)電影是一種即時的、互動的、原創(chuàng)的電影呈現(xiàn)方式。在播放方式上。網(wǎng)友可依照劇情順序正著看、倒著看或跳著看。任何時間只要上網(wǎng)就能夠收看電影。2000年8月18日。第一部網(wǎng)絡(luò)電影《175度色盲》在臺灣誕生，大陸第一部網(wǎng)絡(luò)電影《天使的翅膀》也在2000年拍攝成功。這種網(wǎng)絡(luò)電影的出現(xiàn)，也可說是電影史上的一場革命。在網(wǎng)上觀賞網(wǎng)絡(luò)短片，網(wǎng)民既是觀眾，又是放映者。可以自由選擇自己所喜愛的影片。與傳統(tǒng)電影相比。網(wǎng)絡(luò)電影除了片長較短外。在風格和劇情上都更加接近快節(jié)奏的現(xiàn)代生活。就像目前流行的文化快餐一樣，網(wǎng)絡(luò)電影的興起，也是快節(jié)奏現(xiàn)代生活的必然產(chǎn)物。它打破了電影制作的神秘感，格外受到年輕一代的青睞，從網(wǎng)民中涌現(xiàn)出來的網(wǎng)絡(luò)電影制作者，正在改變著傳統(tǒng)電影制片人一統(tǒng)天下的格局。一向追逐最新潮流的美國電影業(yè)，不僅對網(wǎng)絡(luò)電影的出現(xiàn)持樂觀而寬容的態(tài)度，而且，各大電影公司還紛紛在網(wǎng)上設(shè)立了自己的公開網(wǎng)站。對于制作網(wǎng)絡(luò)電影來說，許多網(wǎng)站為了訪問量的增加，他們必須保證影片的質(zhì)量步步升級。有的網(wǎng)站不僅每天更新短片，而且還定期舉辦網(wǎng)絡(luò)電影節(jié)，以這種方式吸引更多的觀眾。通過評選優(yōu)秀影片，網(wǎng)站和觀眾之間的聯(lián)系加深了．那些輪流被邀請擔任網(wǎng)站影評人的網(wǎng)友，更是有了一種責任，盡心盡力地與網(wǎng)站友好合作。在網(wǎng)絡(luò)電影節(jié)上，評委不再是所謂的專家，所有瀏覽網(wǎng)絡(luò)短片的網(wǎng)民都是評委，而且，他們還可以把自己創(chuàng)意制作的短片發(fā)送到網(wǎng)上參加影展。同時，也向那些享譽全球的知名導演或制片提出了新的挑戰(zhàn)。毫無疑問，網(wǎng)絡(luò)電影是電影存在與樣式的創(chuàng)新，它是數(shù)字社會代表潮流文化的電影業(yè)跟上時代步伐參與競爭的結(jié)果。

三、網(wǎng)絡(luò)影評：改進電影評價方式

電影作為一種大眾文化，其娛樂性很容易形成話題。又因為網(wǎng)絡(luò)的開放性和進入門檻低，網(wǎng)民可以針對某部電影自由發(fā)表評論，昔日被傳統(tǒng)媒體和專業(yè)影評人壟斷的話語權(quán)得以松動，一大批新穎獨特的網(wǎng)上影評如星火燎原般從網(wǎng)上蔓延開來，一些網(wǎng)絡(luò)影評人也因為受網(wǎng)民的青睞一夜成名。國內(nèi)聞名的“后窗看電影”論壇，是著名網(wǎng)絡(luò)社區(qū)“西祠胡同”中最早的一個電影論壇。其中涌現(xiàn)出數(shù)批寫手，成了全國大小媒體中發(fā)表影視評論的中堅力量，連不少圈內(nèi)人士也常年蟄伏版內(nèi)。“后窗看電影”誕生后這些年，正是網(wǎng)絡(luò)影評崛起、發(fā)展的成長期。網(wǎng)絡(luò)影評正是民間影評的形態(tài)，不求專業(yè)化，注重觀影者最直接的觀感，以優(yōu)美的文字和真切的個人體驗，吸引了一大批由讀文字轉(zhuǎn)而看電影的年輕觀眾，每個主帖后面的回帖體現(xiàn)出思想火花的碰撞。網(wǎng)絡(luò)影評也為上網(wǎng)的文藝青年打開了知識之窗，滋養(yǎng)更多關(guān)注電影、愛好電影的年輕人，而他們恰是推動電影市場繁榮的主力消費群體。在國內(nèi)。網(wǎng)絡(luò)影評現(xiàn)仍處于松散和自發(fā)的狀態(tài)。盡管有出版社關(guān)注網(wǎng)絡(luò)影評，出版了《后窗看電影》印刷版，但僅是簡單的“移植”，由電子版轉(zhuǎn)化成黑紙白字。在國外，網(wǎng)絡(luò)影評已形成氣候。如1997年成立的網(wǎng)上影評人協(xié)會OFCS，宣稱其目的就是“通過網(wǎng)絡(luò)媒體來拓展電影觀眾，同時促進人們樹立網(wǎng)絡(luò)作為另一種可行媒體的認知度。”該協(xié)會審批會員的制度非常嚴格。要求申請入會者必須保證每年至少提供50篇高質(zhì)量影評在網(wǎng)上發(fā)表。互聯(lián)網(wǎng)目前正經(jīng)歷由WEBl．O向WEB2 0轉(zhuǎn)折時期，博客的興起使個人可以訂制自己所關(guān)注的新聞并發(fā)表白己的見解。博客的交互性、社區(qū)性、合作性更強。國內(nèi)互聯(lián)影庫開發(fā)出中文網(wǎng)絡(luò)第一個電影博客。電影文化和互聯(lián)網(wǎng)文化結(jié)合。為電影網(wǎng)聚了更多的人氣。博客群體大都接受過高等教育。在一定程度上與電影主力受眾相疊合。相信網(wǎng)絡(luò)影評力量的整合指日可待，電影評價在網(wǎng)絡(luò)互動的助力下將會向新的廣度與深度延伸。

四、網(wǎng)絡(luò)盜版侵權(quán)：亟待重視和解決的難題

曾幾何時，電影市場上充斥著未經(jīng)授權(quán)而下載的各種影視節(jié)目，極大的影響了電影的正常商業(yè)銷售，使得電影的制作和發(fā)行商蒙受著巨大的經(jīng)濟損失。而在電影機制健全的國家，作為電影后產(chǎn)品開發(fā)中的一項，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)在整個影視作品的收入中占有很大的份額，是個不可忽視的市場。其實，電影的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)不僅是中國。也是世界傳媒界和電影業(yè)最為關(guān)注的焦點之一。就在2005年5月份的第58屆戛納國際電影節(jié)期間，歐盟國家的文化部長們特意舉辦了“歐洲電影日”系列活動，其中最引人矚目的一個舉措就是發(fā)表了旨在規(guī)范電影網(wǎng)絡(luò)傳播的“戛納聲明”，強調(diào)必須尊重作者的電影版權(quán)。這是第一個歐洲范圍內(nèi)有關(guān)電影網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的聲明。而在美國，最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示。今年暑期的票房比去年下降了9.5％，這與全美國3650萬個寬帶網(wǎng)絡(luò)用戶不無關(guān)系。可以說，全球數(shù)以億計的高速互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)成為電影的潛在觀眾群，而電影的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)問題也成為業(yè)內(nèi)外人士無法忽視的客觀存在。

網(wǎng)絡(luò)盜版的傳播效率與增長速度正在步步緊追傳統(tǒng)意義上的物理盜版。根據(jù)2006年5月美國電影協(xié)會(MPA)以及L.E.K公司的《電影盜版的成本》聯(lián)合報告，2005年全球電影產(chǎn)業(yè)因盜版損失數(shù)額達到182億美元。其中92.65億美元損失來自物理介質(zhì)盜版，61.97億美元來自互聯(lián)網(wǎng)盜版。2005年，美國主要的電影公司全球盜版損失達到61億美元，其中38％的損失來自互聯(lián)網(wǎng)盜版，62％的損失來自物理介質(zhì)的盜版。國內(nèi)電影市場的遭遇比起好萊塢有過之而無不及。在美國電影協(xié)會(MPA)以及L.E.K公司的《電影盜版的成本》聯(lián)合報告中。中國市場的盜版率達到90％，是盜版最猖獗的市場。2006年12月1日，文化部開始施行最新修訂自勺《音像制品批發(fā)、零售、出租管理辦法》。與2002年版的政策相比，新辦法降低了音像連鎖經(jīng)營準入門檻，降低了對注冊資本的要求，文化部新聞發(fā)言人表示。導致這一變化的最直接原因，就是“近年來隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日益普及，音像制品的在線銷售快速大幅增長；電影、電視劇尤其是音樂基于國際互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字化發(fā)行及網(wǎng)絡(luò)下載日益成為許多傳統(tǒng)音像制品消費者的新選擇，音像制品的傳統(tǒng)發(fā)行銷售網(wǎng)絡(luò)受到巨大沖擊。”那么，怎樣有效解決這一困擾電影業(yè)發(fā)展的難題呢。業(yè)界已有過成功探索。一是由電影制片方授權(quán)指定網(wǎng)站提供下載服務(wù)，加快網(wǎng)絡(luò)正版發(fā)行電影的步伐。2006年4月，由派拉蒙、索尼影視、華納兄弟等數(shù)家好萊塢制片商支持的Movielinks和Cinemanow網(wǎng)站，開始分別在原有的DVD租賃業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，推出了電影付費下載業(yè)務(wù)。而自2006年下半年開始，好萊塢七大制片商在這個市場的合作更是層出不窮：環(huán)球影視宣布在英國為Lovefilm網(wǎng)站提供可供下載的電影內(nèi)容：華納兄弟與視頻分享網(wǎng)站Guba以及文件共享軟件公司BitTorrent達成了視頻分銷的合作：索尼影視同意Guba在互聯(lián)網(wǎng)上分銷其電影，此外還與中國的九州夢網(wǎng)達成版權(quán)授予協(xié)議。二是電影數(shù)字發(fā)行市場的公司采取付費下載模式。EZTakes網(wǎng)站在2006年9月正式推出電影下載服務(wù)。用戶可以在付費后下載電影到本地硬盤，并刻錄成DVD：美國在線的In2TV網(wǎng)站免費在線播放30多部華納兄弟的連續(xù)劇，還聯(lián)合英特爾共同推出電影下載業(yè)務(wù)(只在英特爾的Viiv電腦上可以實現(xiàn))。可以實現(xiàn)在電視上收看：而最新上線的CIickStar公司提供的付費下載電影中，有一些是和影院同步播放的首輪電影。三是網(wǎng)站與電影制片商合作，網(wǎng)站買斷電影的信息傳播權(quán)。2005年9月，國內(nèi)寬頻娛樂綜合門戶網(wǎng)站21CN與影視節(jié)目制片商廣東巨星影業(yè)公司簽署合作協(xié)議：21CN獨家買斷巨星影業(yè)自公司開創(chuàng)至今所有的電影、電視劇節(jié)目，將近600個小時的節(jié)目播放時間。21CN經(jīng)理表示。買下這些影視節(jié)目的信息傳播權(quán)，不僅包括以電腦為終端的VOD，還包括以傳統(tǒng)電視為終端的網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV)和手機電視等目前已經(jīng)實現(xiàn)相當高覆蓋率的網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。廣東巨星則表示，雖然對方出的價錢并不是很高，只相當于一個市級電視臺的播放版權(quán)價格。但至少讓大家明白了制片方知識產(chǎn)權(quán)的重要性，最重要的是給電影、電視作品開辟了新的市場創(chuàng)收渠道。”

五、結(jié)論

電影自誕生那天起，從來沒有像今天面臨這么多的挑戰(zhàn)和機遇。擁有100多年歷史的電影，其發(fā)展過程中曾受到電視的慘烈沖擊。但電影并沒有被電視所取代。現(xiàn)在，電影又受到網(wǎng)絡(luò)的嚴重影響，但電影的魅力依舊存在，因為電影能不斷汲取最新科技的營養(yǎng)，來豐富和充實自己的藝術(shù)生命。所以。面對網(wǎng)絡(luò)，電影應(yīng)該伸手相握，友好共存。網(wǎng)絡(luò)能給電影注入生命的活力，帶來新的生機．使它永葆藝術(shù)魅力。網(wǎng)絡(luò)電影正是電影這一藝術(shù)形式與現(xiàn)代科技的完美結(jié)合，在網(wǎng)上建電影院則是電影再次走向大眾的良好契機。因此，網(wǎng)絡(luò)電影代表著未來電影業(yè)發(fā)展的方向，但網(wǎng)絡(luò)電影不是傳統(tǒng)電影的“終結(jié)者”。二者是榮辱與共、唇齒相依的真正盟友。當然，這還有賴于網(wǎng)絡(luò)版權(quán)等現(xiàn)實問題的合理、有效解決。