中國元素的商業價值

中國已成為眾多國際品牌最為重要的市場，國際品牌對中國品牌市場的侵蝕，不僅表現在利潤上，更是品牌意識的挑戰。要想突破國際強勢品牌的競爭壁壘，中國本土企業只有抓住與國外品牌文化截然不同的差異點。這種差異點的來源，就是中國的本土文化：中國元素。

一個在香港出生的服裝品牌“上海灘”，目前已經在全球13個國際大都市開設了專賣店，其中包括時尚之都紐約、倫敦和巴黎。在短短幾年中，它從一個單純的裁縫鋪店號，發展到一個源自中國的奢侈品品牌，并同時擁有時裝、配飾、家居用品、家具及中裝訂制等多項業務。“上海灘”的成功體現出中國品牌在國際舞臺上的潛力，對于西方來講，中國5000年的悠久歷史對他們永遠有致命的誘惑，地道的中國血統是品牌的絕對優勢。

中國元素的應用，已成為本土企業打造高端品牌的重要武器。中國元素并不是對傳統文化的墨守成規，我們要用積極發展的眼光看待它，對傳統創新才是中國元素價值體現的根本。觀察中國的煙、酒品牌，作為傳統產業，它們在繼承傳統的同時也在不斷地創新傳統，因此成就了一批成功的高端品牌，它們對中國元素的實踐應用，是值得借鑒的典范。

高端品牌的高附加值體現，是傳統、氣質與文化方面帶來的價值，從設計角度而言，是中國元素價值的體現。黃鶴樓、水井坊都是富有代表性的樣本。

黃鶴樓使用了江南四大名樓之首作為品牌名稱，這個建筑至今已有2000多年歷史，它的意義已不僅限于地理和文化層面，而且占據了人們的心理位置，具備了“經典、尊貴”的價值象征。黃鶴樓1916的低調而莊重，外表中和謙遜，內里高貴睿智的特質表現，與其他高檔煙形成強烈的反差。黃鶴樓·論道大量使用了中國元素，但這種應用不是一味繼承，它將傳統的中國元素打散重組，形成了一種對歷史的創新“顛覆”。

水井坊同樣凝聚了豐富的本土文化元素。它秉承傳統文化“金木水火土”五行結合的設計創意，展現了“水井坊”歷史文化與現代工藝、傳統審美與時尚理念的完美結合，這種傳統中國元素的應用，成就了水井坊在高檔名酒品牌中的獨特地位。

中國的傳統產業已經在中國元素的商業實踐中獲得了豐碩成果，而且在未來的發展中，中國元素將為中國企業帶來更大的發展空間，成就更多的高端品牌。