中醫(yī)藥旅游研究初探

[摘要] 中醫(yī)藥旅游是近年來國際上新興的一種旅游方式，本文界定了中醫(yī)藥旅游的概念，通過對中醫(yī)藥旅游資源的特點和發(fā)展現(xiàn)狀的分析，指出了中醫(yī)藥旅游發(fā)展中存在的問題，提出了發(fā)展中醫(yī)藥旅游的幾點建議。

[關(guān)鍵詞] 中醫(yī)藥 旅游資源 旅游

醫(yī)藥旅游是近年來國際上新興的一種旅游方式，中醫(yī)藥旅游在我國還處于起步和探索階段，未形成大規(guī)模的開發(fā)，這方面的學術(shù)研究也很少，目前，并沒有統(tǒng)一的概念，按照世界旅游組織的定義，醫(yī)療旅游是以醫(yī)療護理、疾病與健康、康復與修養(yǎng)為主題的旅游服務。很顯然，醫(yī)藥旅游并不等同于醫(yī)療旅游。本人認為，中醫(yī)藥旅游是在旅游發(fā)展到一定階段后，以中醫(yī)藥的深厚文化內(nèi)涵為基礎，與中醫(yī)藥相關(guān)的各種旅游活動。中醫(yī)藥旅游集旅游與中醫(yī)藥為一體，是中醫(yī)藥的延伸和旅游業(yè)的擴展。

一、中醫(yī)藥旅游資源豐富多樣

中醫(yī)藥與國畫、京劇并稱為中國三大國粹。中醫(yī)藥具有悠久的歷史，從古至今，一直在世界上具有深遠的影響，目前已成為外國人來華旅游的重要旅游吸引物。近年來，隨著科技水平的不斷提高，生活節(jié)奏的加快，人們回歸自然、親近自然的各種旅游活動倍受青睞，同時，“花錢買健康”已被越來越多的人們所認同，新加坡、印度等國都制定了相應的醫(yī)療旅游計劃，并且取得了顯著的效果，我國的中醫(yī)藥旅游應抓住這一發(fā)展的契機。

我國歷史悠久，地大物博，生物資源豐富多樣，為中醫(yī)藥旅游的發(fā)展提供了豐富旅游資源。中醫(yī)藥旅游的內(nèi)容和方式豐富多樣，但可概括為醫(yī)療旅游、醫(yī)藥旅游、參觀學習、會展等。

1.醫(yī)療旅游

主要是以預防、治療疾病或健身為主要目的。中國醫(yī)藥學有著悠久的歷史，是我國寶貴文化遺產(chǎn)的重要組成部分，針灸、刮痧、拔罐、氣功、太極拳、按摩、藥膳、藥飲、藥酒、洗溫泉、泥療等都是傳統(tǒng)的項目，就有很大的吸引力。中醫(yī)以陰陽、五行等哲學理論為指導，從四氣、五味、升降浮沉、歸經(jīng)等方面對藥物的性能加以概括，形成了獨具特色的天人合一中醫(yī)療法。隨著我國醫(yī)療水平的提高，美容、心臟手術(shù)等醫(yī)療項目雖然不是傳統(tǒng)的強項，但相對歐美發(fā)達國家昂貴的醫(yī)療費用而言，也具有很強的吸引力。

2.醫(yī)藥旅游

我國幅員遼闊，資源豐富，其中的天然藥物資源有記載就已達3000余種，僅次于馬來西亞和巴西，位居世界第三位。如四川的黃連、東北的人參、廣東 的陳皮、山東的阿膠 、云南的茯苓等，由于中藥大多為植物藥材，生長于大自然，通過自然的選擇與淘汰，其毒副作 用一般較小，隨著人們健康意識的提高，對中藥的需求量將越來越大。具國家旅游局在入境旅游者購物抽樣調(diào)查顯示，中成藥和保健品是旅游者最感興趣的商品之一，中藥材是我國旅游商品市場的主要品牌之一。

3.參觀學習

參觀學習包括對藥材生產(chǎn)基地、加工基地、醫(yī)藥博物館等地的參觀游覽。許多藥材不僅具有藥用價值，還具有觀賞價值，當人們回歸自然，置身于中藥材世界時，不僅可欣賞到自然美，也同時通過人體本身與自然環(huán)境進行物質(zhì)、能量、信息等的交流，達到一定的醫(yī)療作用。在參觀游覽過程中，通過增加一些可參與性的活動，經(jīng)過專業(yè)人員或?qū)в螁T的講解，即可提高旅游資源的吸引力，又可實現(xiàn)寓教于游的目的。

二、中醫(yī)藥旅游發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題

我國中醫(yī)藥旅游資源豐富，但對中醫(yī)藥旅游資源的認識不清，重視不夠。目前，中醫(yī)藥旅游產(chǎn)品雖已出現(xiàn)，但中醫(yī)藥旅游的開發(fā)還處于起步和探索階段，未形成大規(guī)模的開發(fā)。如東北地區(qū)的人參、鹿茸等吸引著大批韓日游客，他們在旅游途中，喜歡用中國的藥膳，如何進一步提高這些旅游資源的吸引力，吸引更大范圍更多的游客，是需要亟待解決的問題。

1.醫(yī)療旅游水平低

目前，我國的醫(yī)療旅游還是以療養(yǎng)為主，但與醫(yī)療旅游較發(fā)達的新加坡、印度等國相比，在醫(yī)療水平、硬件設施、休閑服務能力等方面還存在較大差距。

2.醫(yī)藥旅游資源開發(fā)力度不夠

我國擁有豐富的醫(yī)藥旅游旅游資源，但由于對其開發(fā)力度不夠，國內(nèi)專業(yè)人士甚至很少有人知道醫(yī)藥旅游的概念，更何況普通游客和國外客人。

3.規(guī)模小水平低

目前，中醫(yī)藥旅游由于規(guī)模普遍較小，未形成區(qū)域中醫(yī)藥旅游中心，在國內(nèi)外市場的影響力都較小。同時還停留在是以觀賞、療養(yǎng)、購買為主，水平較低，服務項目不能做到完整配套。

三、中醫(yī)藥旅游發(fā)展對策

1.提高認識，培訓人才

中醫(yī)藥旅游是重要的專項旅游產(chǎn)品，是實現(xiàn)旅游產(chǎn)品升級換代的重要舉措之一，但目前并未引起足夠的重視，對其研究的人很少。各級政府和專業(yè)人員應對中醫(yī)藥旅游的發(fā)展引起足夠的重視，并加強相關(guān)專業(yè)人才的培養(yǎng)。

2.科學規(guī)劃，合理開發(fā)

我國中醫(yī)藥旅游資源豐富，但多數(shù)還屬于原生狀態(tài)，開發(fā)力度不夠。如何科學規(guī)劃合理開發(fā)中醫(yī)藥旅游資源，提高資源吸引力，確定合理開發(fā)模式，推出規(guī)范的專項旅游線路，形成具有國際競爭力的品牌，是亟待解決的問題。

3.加大宣傳力度

隨著我國對外開放的不斷深入，經(jīng)濟的快速發(fā)展，中國對世界影響力越來越大，中醫(yī)藥旅游潛在的國際市場非常巨大，政府相關(guān)部門應抓住機遇，通過各種渠道，加大宣傳促銷力度，把潛在的市場轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實的旅游者。

結(jié)語

中醫(yī)藥旅游是旅游業(yè)的全新分支，我國中醫(yī)藥旅游資源十分豐富，但若把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌鰞?yōu)勢，還有許多問題需要解決，必須經(jīng)過科學規(guī)劃合理開發(fā)，以達到中醫(yī)藥的可持續(xù)發(fā)展。

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注：“本文中所涉及到的圖表、注解、公式等內(nèi)容請以PDF格式閱讀原文”