死的是紙，活的是報

當今，我們正處于一個多種媒體并存的時代，新興媒體與傳統媒體相互依存。隨著信息技術的不斷發展，傳統媒體何去何從？各方觀點莫衷一是。但就報紙而言，我認為，今后紙媒這種傳播形式必定會不斷萎縮乃至消亡，可報紙的靈魂——報道，以及報道體現出的思想和觀點，肯定會以新的載體來表達。概括地說，就是“死的是紙，活的是報”。

網絡媒體、移動媒體等新媒體的出現，給報紙等傳統媒體帶來了革命性的、顛覆性的沖擊。新媒體以迅雷不及掩耳之勢快速發展，并開始蠶食傳統媒體的市場份額。其沖擊之迅猛，就連傳媒巨頭默多克也不得不將旗下的所有報紙掌門人召集至加州農場，商討報紙今后的“生存”問題。

正如電波徹底取代了烽火狼煙、飛馬傳警一樣，互聯網等新型傳播方式取代紙而成為主流傳播載體，是一種不可阻擋的必然。但這并不意味著報紙就必須現在或全部關門走人。這是因為，新媒體雖然擁有先進技術手段和傳播形式，但其內容來源目前還主要靠報紙等傳統媒體來提供。傳統媒體多年來積累的公信力和權威性，擁有的內容、思想和觀點，是新媒體暫時無法比擬的。

凡事預則立，不預則廢。我們一定要未雨綢繆，提前應對。應該清醒地看到，當前網絡用戶、手機用戶以幾何級數增長，目前我國網民數達到1．６２億人，手機用戶突破5億戶。誰能夠將這些未來“話語權”的擁有者掌握在手里，誰就能真正占領輿論陣地，把握住市場和未來。

“沒有讀者，何談導向？沒有市場，哪來陣地？”傳統媒體的當務之急是如何利用新興信息技術，實現優勢互補，用先進技術去傳播先進文化，用創新實踐去爭取讀者和市場。特別對黨報集團來說，既是產業發展的客觀要求，更是鞏固陣地和堅持導向的必然選擇。

因此，報業集團必須轉變以紙媒為中心的傳統觀念，大膽突破紙質的界限，積極選擇新媒體作為傳播內容的新介質，加快推進向數字化轉型，為報紙的未來買單。在這一理念的指導下，近年來，河南日報報業集團在發展互聯網、手機報等新媒體以及多媒體融合等方面進行了積極探索和創新實踐。

1998年，河南日報報業集團就組建了河南報業網，在全國省市黨報中較早成立了新聞門戶網站。２00６年，根據省委要求，河南報業網與原省委宣傳部所屬的大河網整合成立新大河網。重新整合后，新大河網建成了４0余個頻道，每日向全球發布的權威河南新聞信息達1500條以上，成為河南省最大、最權威的新聞門戶網站。

黨報集團所屬媒體都姓“黨”。為了占領網上讀者陣地，掌握網上輿論主導權，２00４年10月，河南日報和大河網共同主辦推出“焦點網談”欄目，在全國省級黨報中率先實現報網互動。通過在大河網上開設固定頻道及論壇板塊，把報紙上的熱點、焦點問題放到論壇上討論；針對熱點話題開展的網友討論和互動，整合后的內容每周兩期刊登在河南日報上。對于這個新興的輿論陣地，我們選編報道時既注意把握亮點引發讀者熱議，更注重旗幟鮮明地亮明自己的觀點，起到了弘揚正氣新風、正確引導輿論的作用。

在黨報上出現網友聲音，在網絡上引導正確導向，這一創新舉措得到了讀者、網友的好評，也受到了中宣部和國務院新聞辦的肯定。創辦當年，“焦點網談”便榮獲中國新聞獎新聞名專欄一等獎，成為中國首個獲此榮譽的網絡欄目。２007年２月，又榮獲“２00６年中國互聯網站品牌欄目”。

面對我國手機短信以每年數百倍的速度向上增長的態勢，如何抓住并用好這一新興的市場空間？２005年8月，河南日報報業集團與河南移動公司合作，共同創建了ＷＡＰ網站，整合集團所屬媒體的圖片、音像、文字等資源，開通了河南手機報，于今年初實現了全國發行。

作為新的輿論宣傳陣地，河南手機報實現了新聞的第一時間發送，將快速、直達的特點發揮得淋漓盡致。在殷墟申報世界文化遺產的報道中，河南手機報即時連線立陶宛首都維爾紐斯，在殷墟通過評審的第一時間，河南手機報迅速發布消息，成為境內第一、全球第二發布新聞的媒體。今年的黃帝故里拜祖大典，河南手機報又嘗試推出了音頻直播，引起廣大用戶的強烈反響。

現在，河南手機報的體驗用戶已達百萬，位居全國前列。隨著3Ｇ時代的到來，帶寬瓶頸被打破，個性化服務、手機視頻、手機上網、手機互動的出現，未來的手機報必將改寫傳統的新聞傳播理念。

把閱報欄變成一個多媒體融合的全新載體，是河南日報報業集團利用科技，大膽創新的最新成果。２00４年，我們在全國率先開發出微電腦控制滾動閱報欄。以此為基礎，今年又自主研發出無線上網多媒體閱報欄。這種新型閱報欄由網絡觸摸屏、電子顯示屏、閱報窗口、廣告燈箱四部分組成，既可以閱讀黨報，又可以轉播電視節目，還可以上網查看集團所屬的所有報紙。特別是網絡觸摸屏，作為目前最簡單、方便的一種人機交互方式，可以為消費者提供公共信息查詢、城市街頭信息查詢等便利服務。

這種新型閱報欄，是國內第一套基于互聯網的閱報欄多媒體系統，凝聚了互聯網、分眾傳媒等行業的最新技術和創意，是“數字報業”的又一全新載體。它的出現，不僅為城市街頭、社區、校園增添了一道亮麗的風景，更是讓黨的聲音傳遍千家萬戶、用先進技術傳播先進文化的具體體現，也會成為河南日報報業集團的又一經濟增長點。

“死的是紙，活的是報”。不論科技怎樣發展，傳播手段如何更新，其實質不會變——“內容為王，贏者通吃”。作為內容和思想的提供者，傳統媒體必須抓住當前這個稍縱即逝的機遇，充分利用信息化技術，開發報紙的內容優勢，以新媒體為載體，實現數字化轉型，適應不斷變化的讀者口味和消費需求。

數字電視、ＩＰＴＶ、手機電視、電子紙……同樣，河南日報報業集團對發展新媒體的探索也永遠不會停止，只有充分利用新技術，特別是加快推進新媒體與傳統媒體的有機結合，才能為報業集團實現向傳媒集團、文化集團的跨越提供強有力的支撐。

（作者系河南日報報業集團黨委書記、董事長、社長）