電視如何面對媒介的融合

在跨媒體時代，一切以技術為基礎的改變都不是孤立地發生在某一個媒體內部，而是一個媒體融合的過程。電視作為主流媒介，自然也受到了媒介融合的沖擊。對電視技術的認知，決定著電視節目的制作形態、運作方式及傳播效果。技術事件造就了新的電視理念從而深刻影響其發展進程，同時技術的發展與創新也深刻改變著電視觀念和觀眾需要。

直播：技術創新下的真實

直播是電視最富表現力的方法。電視直播，一是零時差，也就是快捷和同時。二是信息的零損耗，也就是真實。三是傳播過程中，記者與觀眾之間閱讀新聞事件的零誤差，也就是權威。

看過“9·11”事件的直播報道或者“海灣戰爭”現場報道的人，一定會記得在同一時刻目睹真實人類災難的那種震撼。直播的、不可預知的現場走向越來越將事件置于報道之中，將記者的現場行為作為電視表達的手段，甚至是結構主要內容的框架元素，讓觀眾產生了對節目真實性的認同，產生了懸念和期待。

隨著互聯網傳輸技術手段和設備的改善，對于網民來說，“我就是現場”甚至“我就是媒體”的局面已經初見端倪。而電視和互聯網的聯合，使很多電視節目同時放在網上直播，這不僅是媒體融合的一個趨勢，更是電視理念的轉變，對直播的重視。

窄播時代：電視專業化的路程

在“分眾”時代，電視發展速度之快超出了人們的想像，正是面對電視頻道不斷增多的局面，才有了頻道專業化的對策。從一定程度上講，電視已經從過去的“廣播時代“進入到“窄播時代”。

“窄播時代”即頻道專業化，實質上就是對觀眾進行對位性細分。早期的綜合電視臺都是想把各類觀眾一網打盡，現在一些電視媒體仍然采取這種戰略，但更多的電視系統寧愿找準部分觀眾的特殊需求。不過前提是需要較大的網絡覆蓋面，因為一套電視節目的效益，取決于覆蓋面積與收視率，細分后觀眾比例小了，必須有一個相當可觀的頻道覆蓋面才能讓節目充分發揮影響，才能有較高的廣告收入，保證像樣的節目質量和良性循環。

專業化下的新聞頻道

一項調查表明，中國的受眾是從20世紀80年代末開始把電視作為獲知新聞的第一選擇，而這個時期正是便攜式新聞采集設備(ENG)在中央電視臺大規模使用的時期。

在我國電視臺發展新聞報道的過程中，央視終于建立了專業的新聞頻道。但開辦以后的節目，重點新聞和主要新聞的“動態遞進”原則似乎更應被放大。這種遞進式包含兩層含義：一是新聞事件的動態發展過程；二是不斷補充更多的背景和分析。

如今，新聞頻道似乎成了談話頻道。雖然比較成功，但從一個專業新聞頻道的角度看，真正能夠建立權威吸引受眾還是在于具有一手價值的硬新聞。需要電視記者對已經成為社會熱點話題的重要事件處理得當。

“新興”電視：受眾本位的產物，電視付費時代的標志

麥克盧漢把電視定義為“冷媒介”，即由于清晰度低而需要深度卷入積極參與，填補信息。許多傳播學者都把電視接受的被動性看成電視媒介的一種致命缺陷。但現在一些新興電視的互動機制，有助于樹立起受眾積極的收視狀態。

實際上，在現實生活中，免費往往意味著主動權的被剝奪。而嶄新的電視傳播形態——網絡電視、數字電視、互動電視、移動電視，是一種全新的電視收視方式，賦予了受眾更多的選擇權和互動空間。作為付費電視，意味著質量和選擇就是對受眾本位時代的一種認可。

電視：“真實”的回歸和窺視的出現

自從20世紀80年代，電視重新開始了回歸真實的漫漫征程。其表現不僅僅是新聞頻道新聞雜志探索和發現節目的迅速增加，更是過去的一些純娛樂節目在走向真實，出現了“真人秀”，電視的這種現象是節目制作手段的本質回歸，更是人們對真實的苛求。

《幸存者》面世之后，美國以及世界上的許多國家的電視里，出現了大批類似的節目，如荷蘭人的《老大哥》，法國人的《閣樓》等，但這類游戲讓參加者充分表現他們處理人際關系和克服各種障礙的才智，觀眾津津有味地欣賞到他們近似隱私的生活細節。而在電視媒介中，這種讓人窺視的功能發揮到了極致。

在媒體融合的時代，新技術的發展給電視媒體的創新提供了很多硬件條件，而電視節目形態和形式也像先進的技術一樣，需要靈活的改變，適應受眾和時代的需要。

參考文獻：

①苗棣：《解讀電視——苗棣自選集》，北京廣播學院出版社，2004年。

②席巧娟：《電視傳媒與傳播文化大趨勢》，中國書籍出版社，2003年。

③王長瀟：《當代中國電視文化傳播論綱》，山東人民出版社，2005年。

④約翰·帕夫利克[美]著，周勇、張平鋒、景剛譯：《新媒體技術——文化和商業前景》(第二版)，清華大學出版社，2005年。

⑤孫玉勝：《十年——從改變電視的語態開始》，三聯書店，2003年。

(作者單位：中國人民大學新聞學院)

編校：鄭艷