紙質(zhì)媒體，明天更精彩

當(dāng)前，“紙質(zhì)媒體很快就會(huì)消亡”的論調(diào)在社會(huì)上頗為流行，甚至有人給出了具體的消亡時(shí)間，美國(guó)北卡羅萊納州立大學(xué)教授菲利普·邁爾在《正在消失的報(bào)紙：在信息時(shí)代拯救記者》一書(shū)中寫(xiě)道：“到2044年，確切地說(shuō)是2044年10月，最后一位日?qǐng)?bào)讀者將結(jié)賬走人。”

作者認(rèn)為，紙質(zhì)媒體“冬天論”是站不住腳的，因?yàn)樽鳛橐粋€(gè)文明社會(huì)，不管是初級(jí)文明、中級(jí)文明還是高級(jí)文明都離不開(kāi)信息的傳播，當(dāng)然隨著科技的進(jìn)步，會(huì)不斷地有新的傳播手段出現(xiàn)，但是，紙質(zhì)媒體會(huì)依靠其自身的優(yōu)勢(shì)而長(zhǎng)期存在。比較而言，紙質(zhì)媒體具有更多的優(yōu)勢(shì)。

深度報(bào)道的優(yōu)勢(shì)。人們需要新聞，不只是需要了解有關(guān)事件發(fā)生經(jīng)過(guò)、結(jié)果等淺層信息，還希望了解關(guān)于事件發(fā)生的背景原因及未來(lái)趨勢(shì)等深層次信息。紙質(zhì)媒體對(duì)新聞采寫(xiě)的系統(tǒng)性、連貫性和報(bào)道深度上的把握等優(yōu)勢(shì)，是非常明顯的。

真實(shí)性與公信力。當(dāng)關(guān)于一件事的報(bào)道出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)和紙質(zhì)媒體兩種不同的聲音時(shí)，大多數(shù)人還是更相信紙質(zhì)媒體。商業(yè)網(wǎng)站上的信息雖然非常豐富，但是由于任何人都可以自由地在網(wǎng)上發(fā)布信息，人們無(wú)法證實(shí)的假新聞假信息很多，誠(chéng)信度很差，網(wǎng)絡(luò)的這個(gè)缺陷反過(guò)來(lái)會(huì)增強(qiáng)紙質(zhì)媒體輿論主導(dǎo)的把握度與公信力。紙質(zhì)媒體擁有高素質(zhì)的采編隊(duì)伍，具有掌握和分析處理信息的能力，可以向讀者提供更多真實(shí)的新聞內(nèi)容。

閱讀的習(xí)慣。人們對(duì)紙質(zhì)媒體的閱讀，有一個(gè)長(zhǎng)期養(yǎng)成的凝神靜觀的習(xí)慣，可伏案而讀，或躺而仰讀，紙質(zhì)媒體可以捧著品味，可在上面做筆記，使人感覺(jué)到另一種情懷，還有勵(lì)志、陶冶情操、增加知識(shí)等功能。而在網(wǎng)絡(luò)上看書(shū)，特別是看長(zhǎng)文章，大多數(shù)人會(huì)感到吃力。

紙質(zhì)媒體的收藏價(jià)值。紙質(zhì)媒體不再是即看即扔的瞬間型信息承載物，它對(duì)新聞事實(shí)的全面報(bào)道和為受眾提供的理論性的觀點(diǎn)評(píng)論，將成為人們認(rèn)識(shí)事物的工具，這種工具無(wú)疑具有收藏價(jià)值。

紙質(zhì)媒體攜帶閱讀方便，價(jià)格便宜，也是網(wǎng)絡(luò)媒體無(wú)法比擬的。上網(wǎng)需要一定的設(shè)備，而報(bào)紙、雜志可隨取隨看。

總而言之，紙質(zhì)媒體具有明顯的風(fēng)格特征，它從整體上所表現(xiàn)的思想特色和藝術(shù)特色，為紙質(zhì)媒體贏得了讀者的情感優(yōu)勢(shì)。紙媒的風(fēng)格，是在辦刊、辦報(bào)方針和思想的指導(dǎo)下，經(jīng)過(guò)采編人員長(zhǎng)期實(shí)踐所確定的。不同的紙質(zhì)媒體有不同的風(fēng)格，這符合讀者興趣愛(ài)好的差異。讀者注意力一旦被某種紙質(zhì)媒體所吸引，就會(huì)養(yǎng)成固定的閱讀習(xí)慣。讀者從這種紙媒上不只是獲取新聞，也會(huì)獲取審美愉悅和文化的享受，滿(mǎn)足情感上心理上的需要。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，人們的生活方式千姿百態(tài)，生活節(jié)奏變快，流動(dòng)性增強(qiáng)，對(duì)媒體的選擇也會(huì)不一樣，這就決定了網(wǎng)絡(luò)媒體不可能代替紙質(zhì)媒體。更何況中國(guó)還是一個(gè)現(xiàn)代化程度較低的國(guó)家，短時(shí)間內(nèi)要讓所有人都能上網(wǎng)還難以做到。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)紙質(zhì)媒體的沖擊，并非人們想象的那樣簡(jiǎn)單地被取而代之。

因此，當(dāng)前雖然收入有所下滑，紙質(zhì)媒體仍然是廣告業(yè)的主流，以日本為例，目前仍有88%的老讀者繼續(xù)按月訂報(bào)，日本人對(duì)紙質(zhì)媒體的忠誠(chéng)度高居世界第一；美國(guó)多數(shù)居民仍然把邊吃早餐邊看報(bào)當(dāng)作“雷打不動(dòng)”的生活習(xí)慣；瑞典900萬(wàn)人口僅日?qǐng)?bào)就有200種；英國(guó)報(bào)紙的深度報(bào)道和解釋性新聞，仍然比電視和網(wǎng)絡(luò)新聞更具優(yōu)勢(shì)。

其實(shí)，從另一個(gè)層面來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)紙質(zhì)媒體的挑戰(zhàn)，實(shí)際是新的傳播方式對(duì)舊有傳播方式的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)具有非常好的互動(dòng)性，這也是紙媒不具備的優(yōu)點(diǎn)。但是紙媒的優(yōu)點(diǎn)是保存比較方便，信息的可信度也非常高。同屬于傳播媒體，其實(shí)兩者有許多共通之處，這就奠定了兩者攜手合作的可能性。

紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體親密合作，已是不爭(zhēng)的現(xiàn)實(shí)。合作的方式主要是報(bào)紙通過(guò)與網(wǎng)絡(luò)媒體的整合，為自己開(kāi)辟一片廣闊的新天地。整合并不意味著誰(shuí)取代誰(shuí)，而是以共存為前提，從全局看，媒體的整合表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)媒體與紙質(zhì)媒體的相互依存、相互嫁接、相互適應(yīng)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，最終實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)，共同發(fā)展。“網(wǎng)中有報(bào)，報(bào)中有網(wǎng)”，是網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代的特有格局。

近年來(lái)，不少傳統(tǒng)報(bào)刊掀起了一股上網(wǎng)熱。應(yīng)該說(shuō)，報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)化是轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)辦報(bào)方式的一種手段，也是固有運(yùn)作方式的有益補(bǔ)充。重要的一點(diǎn)是要認(rèn)清和發(fā)揮紙質(zhì)媒體“原創(chuàng)地”的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，作為專(zhuān)業(yè)傳播機(jī)構(gòu)，無(wú)論是在新聞采集制作方面，還是在信息的權(quán)威性和可信度方面，有著一般網(wǎng)站所不可比擬的優(yōu)勢(shì)。因此，紙質(zhì)媒體的網(wǎng)絡(luò)版，在突出新聞性、時(shí)效性的前提下，還得發(fā)揮紙質(zhì)媒體版面長(zhǎng)于闡釋的功能，在其傳統(tǒng)的強(qiáng)項(xiàng)——深度報(bào)道、跟蹤報(bào)道、專(zhuān)題報(bào)道、解釋性報(bào)道上狠下工夫，加強(qiáng)新聞評(píng)論、新聞分析以及相關(guān)的新聞背景資料介紹。紙質(zhì)媒體只有強(qiáng)化這種傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，并借助網(wǎng)絡(luò)先進(jìn)快捷便利的傳播手段，巧用網(wǎng)絡(luò)之長(zhǎng)，才能實(shí)現(xiàn)飛躍。

據(jù)美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)的一項(xiàng)報(bào)告，2006年一季度全球報(bào)紙廣告總收入同比增長(zhǎng)1.8%。報(bào)紙網(wǎng)站的在線廣告總收入為6.13億美元，同比增長(zhǎng)34.9%；而傳統(tǒng)的報(bào)紙紙張版的廣告收入則只增長(zhǎng)了0.3%。據(jù)美國(guó)報(bào)業(yè)企業(yè)預(yù)測(cè)，紙質(zhì)媒體的在線廣告收入將逐年增加，預(yù)計(jì)到2010年，在線廣告收入占報(bào)業(yè)總收入的比例將從目前的6%增加到12%至15%。

從以上數(shù)字可以看出，紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，不僅是可行的，也必然是一種發(fā)展趨勢(shì)，紙質(zhì)媒體應(yīng)當(dāng)認(rèn)清這一形勢(shì)，結(jié)合自己的工作實(shí)踐，選擇適合自己的發(fā)展之路。

(作者單位：《中國(guó)能源》雜志社)

編校：楊彩霞