深度 銳氣 多元

一個(gè)成熟的媒體品牌，最起碼應(yīng)具備幾個(gè)方面的條件：社會(huì)的公信度、廣泛的影響力、良好的經(jīng)濟(jì)效益、一支敬業(yè)高效的職業(yè)團(tuán)隊(duì)。這幾方面相互依存、相互制約，而媒體品牌的標(biāo)志在于它的獨(dú)特性，是不同于任何一家媒體的“這一個(gè)”。

作為省委的機(jī)關(guān)報(bào)，《河南日?qǐng)?bào)》在客觀定位以及特殊性質(zhì)上決定了它的獨(dú)特性。

2004年改擴(kuò)版時(shí)，報(bào)社就明確提出了“時(shí)代高度，中原向?qū)А钡霓k報(bào)宗旨，堅(jiān)定“權(quán)威、大報(bào)、民生、有用”的新聞理念。內(nèi)容的權(quán)威，觀點(diǎn)的高端，是黨報(bào)最大的優(yōu)勢(shì)，是其他媒體無(wú)法復(fù)制也無(wú)法取代的。每逢重大政策出臺(tái)、重大事件發(fā)生，都有它的權(quán)威解讀和獨(dú)家報(bào)道；實(shí)踐“三貼近”，凡是關(guān)乎百姓痛癢的事情都有《河南日?qǐng)?bào)》熱切的關(guān)注；服務(wù)于百姓衣食住行、文教衛(wèi)生諸多領(lǐng)域，都有報(bào)人的不盡真誠(chéng)。同樣一個(gè)新聞，黨報(bào)的前瞻性和引導(dǎo)作用，是其他媒體衡量對(duì)錯(cuò)、高低、深淺的標(biāo)尺，黨報(bào)也因此獲得作為品牌媒體深久的影響力、公信度。

創(chuàng)新是保持品牌“不可替代”的關(guān)鍵。近三年來(lái)，創(chuàng)新成了《河南日?qǐng)?bào)》一道令人矚目的景觀。從改版到改擴(kuò)版，從版面到欄目，從標(biāo)題制作到寫(xiě)作手法的創(chuàng)新，從高效靈活的采編運(yùn)行機(jī)制到各種業(yè)務(wù)競(jìng)賽活動(dòng)的蓬勃展開(kāi)，創(chuàng)新不僅凸顯了品牌的“不可替代”，還在很大程度上解放了傳媒生產(chǎn)力。

“人”的因素是媒體品牌的第一要素。一支高素質(zhì)、愛(ài)崗敬業(yè)、敢打敢拼的采編隊(duì)伍不僅能夠強(qiáng)化《河南日?qǐng)?bào)》品牌的力量，也是這種力量生生不息的源泉。改擴(kuò)版以來(lái)，報(bào)人們以全新的新聞理念武裝自己，干大事成大業(yè)的積極性空前高漲。

但是，現(xiàn)實(shí)遠(yuǎn)比我們的想像來(lái)得更為冷酷。除了現(xiàn)有的傳統(tǒng)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)外，更令現(xiàn)有媒體驚愕的是新媒體一日千里的成長(zhǎng)速度。傳統(tǒng)媒體和新媒體融合所創(chuàng)造的“跨媒體”時(shí)代正以旋風(fēng)般的速度到來(lái)。面對(duì)這些，僅有熱情已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

鑒于以上思考，結(jié)合自身的工作，筆者對(duì)于如何進(jìn)一步創(chuàng)新，有了一些粗淺的認(rèn)識(shí)。概括起來(lái)是：拓寬深度、強(qiáng)化銳氣、視角多元。

拓寬深度。指的是深度范圍的延伸。厚報(bào)并不意味著紙張的疊加，它是內(nèi)容的縱深延伸、廣處開(kāi)掘?！逗幽先?qǐng)?bào)》近年來(lái)對(duì)一些重大事件的深度報(bào)道可謂挖深挖透，做足了新聞，取得了良好的社會(huì)效應(yīng)。但是，對(duì)于發(fā)生在日常生活中的一般事件和服務(wù)性的報(bào)道在深度方面上做得還不夠。

比如，如今的節(jié)日特別多，除了那些耳熟能詳?shù)膫鹘y(tǒng)節(jié)日外，還有很多備受商家和年輕一代追隨的“洋節(jié)”，能否逢年過(guò)節(jié)做一個(gè)類(lèi)似“春節(jié)一本通”、“五一省內(nèi)出游大攻略”；針對(duì)某段時(shí)期的氣候特點(diǎn)比如沙塵暴、嚴(yán)重干旱、全球氣候變暖等這些與百姓生活密切相關(guān)的自然現(xiàn)象做個(gè)新聞特輯，詳盡地介紹其原因、現(xiàn)狀、危害以及防范的措施等；對(duì)一個(gè)時(shí)期內(nèi)百姓關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題深入剖析，如對(duì)“鄭州鄭州，天天挖溝”的“前世今生”來(lái)個(gè)全息攝影式的報(bào)道等。

讀者想得到的信息，從一張報(bào)紙上就完全可以滿(mǎn)足，“一報(bào)在手，兼知天下”，在處理重大新聞、與百姓生活密切相關(guān)的熱點(diǎn)問(wèn)題報(bào)道時(shí)，發(fā)揮組合報(bào)道的威力。從事件或現(xiàn)象入手，有背景、原因、專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)，把新聞做深做透。制題時(shí)，除了欄題、眉題、主題、副題外，每個(gè)單篇還配有小標(biāo)題，文前有核心提示。詳盡的標(biāo)題“隊(duì)伍”，既增加了版面的層次感，又?jǐn)U大了新聞的信息含量，符合“讀題時(shí)代”人們對(duì)標(biāo)題中信息含量的需求。工作生活節(jié)奏緊張的讀者，從一份報(bào)紙的標(biāo)題上就能了解到重要新聞的核心內(nèi)容。

強(qiáng)化銳氣。銳利鑄就先鋒，四平八穩(wěn)、因循守舊是媒體生存和發(fā)展的大忌。欄目的設(shè)置，是一個(gè)時(shí)期配合宣傳工作的需要而設(shè)置的，但是如果長(zhǎng)期沿襲固定的模式不變，甚至?xí)r代已變，還是老一套，久而久之，就會(huì)招致厭倦。因時(shí)而動(dòng)，根據(jù)讀者的需求，在版面設(shè)計(jì)、報(bào)道風(fēng)格、欄目設(shè)計(jì)上不斷創(chuàng)新。有所為就要有所不為，對(duì)于那些可要可不要的欄目寧缺毋濫，可上可不上的稿件堅(jiān)決不上，對(duì)于固有的欄目即使保留也要不斷注入新鮮的血液。

河南日?qǐng)?bào)《百姓身邊人和事》欄目開(kāi)辦之初，由于與“三貼近”的宗旨相吻合，倡導(dǎo)清新活潑的文風(fēng)，刊出了一批深受讀者和業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)道的文章。但幾年過(guò)后，如果仍然一成不變，只能導(dǎo)致質(zhì)量的下滑。2005年末，新聞編輯部經(jīng)過(guò)周密策劃，在該專(zhuān)欄連續(xù)刊出三期特別報(bào)道：《我的2005：事業(yè)篇·生活篇·情感篇》。這組稿件由于大膽地嘗試了新的寫(xiě)作手法，在內(nèi)容和形式上別開(kāi)生面，被評(píng)為2006年第一期精品稿。

這僅僅是個(gè)開(kāi)始。春節(jié)期間，圍繞過(guò)年的一些主題，又推出了《過(guò)年：回家·逛街·玩兒》。

10月1日國(guó)慶節(jié)，圍繞這個(gè)節(jié)日所做的各種形式的報(bào)道已經(jīng)不少。利用專(zhuān)欄策劃這個(gè)主題，既要避免雷同，又要辦出特點(diǎn)和新意。編輯部幾經(jīng)磋商后決定：選擇幾個(gè)同一天生日(10月1日)，不同年齡段、不同經(jīng)歷的四個(gè)人匯聚在十一之前的同一天，以原生態(tài)的方式展示他們平凡、快樂(lè)的生活和工作。通過(guò)一天之中他們各自不同的人生體驗(yàn)，展示我們社會(huì)的和諧、時(shí)代的進(jìn)步，以及每個(gè)個(gè)體生命所煥發(fā)的光彩。我們截取的這些人生鏡頭，真實(shí)、生動(dòng)、感人。配上現(xiàn)場(chǎng)拍攝的新聞?wù)掌?，一組圖文并茂、新穎生動(dòng)的稿件“出籠”了。盡管在欄目推出之前，排查適當(dāng)?shù)娜诉x、確定作者、蹲點(diǎn)采訪、反復(fù)修改，負(fù)責(zé)欄目的編輯曾付出大量的勞動(dòng)，但收獲更多的是創(chuàng)新所帶來(lái)的愉悅。這組稿件被評(píng)為報(bào)社精品稿。

視角多元。對(duì)于傳媒來(lái)說(shuō)，內(nèi)容為王。對(duì)有價(jià)值的信息進(jìn)行發(fā)掘、選擇、整合、管理、分發(fā)、增值等，是傳統(tǒng)媒體所具有的“不可替代”的獨(dú)到功能。網(wǎng)絡(luò)媒體的技術(shù)再先進(jìn)，如果沒(méi)有內(nèi)容也只能淪為空殼，不斷創(chuàng)新報(bào)紙的內(nèi)容，才能實(shí)現(xiàn)平面媒體和新生媒體的有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)資源共享，取長(zhǎng)補(bǔ)短，從而實(shí)現(xiàn)雙贏。

做權(quán)威和高端新聞是黨報(bào)的優(yōu)勢(shì)，是黨報(bào)“不可替代”的核心競(jìng)爭(zhēng)力。這是我們的優(yōu)勢(shì)所在。同時(shí)，我們還要放寬眼界，借鑒新生媒體快速、準(zhǔn)確、精煉的特點(diǎn)，增強(qiáng)新聞的敏感性，不讓一條有價(jià)值的信息從我們身邊溜掉。

寫(xiě)作上的不斷創(chuàng)新也是吸引讀者的一個(gè)關(guān)鍵因素，因此，無(wú)論是編輯還是記者，都要把自己經(jīng)手的每一個(gè)作品作為一件終端產(chǎn)品去經(jīng)營(yíng)、去打造，以生動(dòng)可感的表現(xiàn)形式引起讀者的閱讀欲望。標(biāo)題制作盡量做到寧少毋多，寧實(shí)毋虛，以偏賅全，把新聞中最容易引起讀者興趣的東西提煉出來(lái)，把最有價(jià)值的要素提煉出來(lái)。

兼具內(nèi)容的權(quán)威高度和新生媒體的靈活多樣，這樣的媒體，這樣的品牌，又怎么可能會(huì)被輕取而代之呢?

在“跨媒體”時(shí)代到來(lái)之時(shí)，我們多了一份滄桑和理性；用心經(jīng)營(yíng)，我們又多了一份從容和自信。

(作者單位：河南日?qǐng)?bào)新聞編輯部)

編校：張紅玲