朗朗：品牌成就財富

近期公布的2007福布斯“中國名人榜100”上，上榜名人中收入最高的是小巨人姚明（2.6億元），緊隨其后的是鋼琴家朗朗（1.5 億元）。很多人詫異的是朗朗的收入怎么會這么高，一年1.5億元，張藝謀、鞏俐、章子怡三個影視紅人加起來都不到這個數。

那么，朗朗是如何做到這一點的？從他的成功之中，我們又能學到什么？

獨具魅力的個人品牌

美國管理學者華德士曾說，21世紀的工作法則就是要建立個人品牌。文娛明星的市場價值是由他們的名氣及受歡迎度來決定的，對他們來說，個人品牌幾乎是決定一切的法寶。沒有獨具魅力的個人品牌，就無法留住公眾的注意力，就無法創造出巨大的商業利潤。朗朗無疑是個音樂天才，但他同時也是位塑造個人品牌的高手。

朗朗在17歲時戲劇性地一戰成名，迅速飆升為全球身價最高的鋼琴家。所到之處，門票幾乎場場售空。古典音樂迷們懷著極大的熱情迎接這位來自中國的年輕人，稱他為當今古典音樂最理想的詮釋者，霍洛維茲和魯賓斯坦之后世界鋼琴界的又一位領軍人物，“改變世界的20位年輕人之一”。

是什么讓朗朗如此受歡迎？論演奏技巧，另外一個中國天才琴童李云迪并不比他差。事實上，比起朗朗，音樂界對李云迪的專業評價要更好一些。朗朗風靡全球的原因在于，其非凡音樂才華與熱情奔放性情的結合。

他不滿足于像前輩一樣安靜地演奏，而是懷著旺盛的表演欲，用略顯夸張的肢體動作與面部表情，用極富表現力的“戲劇化”的演奏方式，來激發觀眾對音樂的熱情。……