怎樣辦好農業節目

“倡導新觀念，傳播新技術，展示新形象，建設新農村。”近年來，我們《黃土地》欄目按照“三貼近”原則，以農村經濟建設為中心，以服務“三農”為宗旨，立足農民需求，圍繞“農”字做文章，在全面解讀涉農政策、關注農民生活、傳遞致富信息、記錄農村社會變遷方面發揮了重要作用，得到了社會各界的一致好評。在新的歷史時期，如何適應新形勢、抓住新機遇，將節目辦成精品，則是我們電視節目從業人員不斷探討的課題，也是所有電視工作者義不容辭的責任。

了解“三農”需求，準確定位

農業電視節目是辦給農民看的，是對象性很強的服務類節目。農民最講究實惠，節目要讓農民喜歡，看了有用，所以我們必須了解和知道農民最需要什么。通過問卷調查、召開座談會，了解農業、農村、農民所需，據此來確定欄目的宗旨和節目的定位。

一是堅持為“三農”服務的宗旨不動搖。在節目設置上，應根據農民、農村的需求，來確定各類農業節目的比例。在準確定位的基礎上，要了解農民的所思、所盼、所想，真正做到一切為了農業、為了農村、為了農民。

二是在節目創作理念上要突出特色、強化民生。農村電視節目的品牌定位包含節目定位與理念定位兩個方面。節目定位就是要將電視節目的焦點聚焦于廣大的農村觀眾。理念定位即明確電視媒體在傳遞信息上的價值取向。節目定位要準，指導性要強。節目必須有強烈的“農味”，要有“鄉土氣息”，要和農村轟轟烈烈的改革實踐相適應。

三是要注意農村收視群的分化，做好收視群分析。目前，在農村社會已經分化出許多不同的社會群體，他們在對待電視節目的態度、選擇信息的角度上有明顯差異，只有對這些受眾的具體需求狀態有了清晰的認識，注重研究農村各類受眾的差別和變化，才能真正贏得農村受眾的“芳心”。

節目內容要豐富，實用性強，易操作

在節目體系中，除了滿足服務對象了解掌握農業科技、農經信息、農村政策等方面的收視需求外，也應兼顧對諸如農村文化生活、鄉村資源、大眾文藝等其他方面的收視需求。

一是緊扣主旋律，宣傳新時期先進農民典型。電視節目要以人為本，以德為魂，真正把廣大農民群眾身邊涌現出的最真實、可信，最具感召力和說服力的先進人物和先進事跡宣傳出去，激發農村社會的活力，使新時期黨對農民的要求具體化、形象化。同時應避免對典型、能人、示范戶報道較多，對普通農民群體關注不夠；對農村經濟報道較多，對農村社會報道較少，絕不能“愛富棄貧”。

二是提高節目內容的針對性、有效性。要善于發現和挖掘關系農民群眾切身權益、涉及農村變革中所凸顯出來的深層次問題，做好報道主題的深度挖掘；將報道視角更多地指向農民的衣食住行，展現農民的喜怒哀樂，探究農民的內心世界，真實反映農民的精神文化需求。

三是“以民為本”滿足需求。把農民反映強烈的熱點、難點問題作為關注的重點，監督促進一些切實關系到農民利益的問題得到解決。我們的《農事聚焦》板塊，就很受農民的歡迎。節目對新農村建設，對勞動力轉移、農村社會保障改革、農民和農民工維權、農村思想道德建設等“三農”熱點、焦點問題給予關注。

四是電視節目的內容要尊重農民的生活、工作習性。電視工作者要自覺置身于廣大群眾之中，主動與人民群眾溝通，傾聽他們的心聲，了解他們的想法，關心他們的疾苦，當農民的知心朋友，辦出農民喜歡的節目。

傳播的信息要真實可信

從收視目的來看，農民收看農業電視節目主要是尋求信息幫助，能在節目里面看到有用的科技和致富信息。農業電視節目要對現代社會的各種信息進行篩選，去偽存真，為農民提供真實有用的先進信息，以提高節目的信譽度，維護電視臺的形象和聲譽。商丘電視臺的《鄉村大市場》就是專為農民免費開辦的供求信息板塊。

我國的農民文化水平總體上還不高，高新科技的推廣和應用比較難，這就需要我們在電視宣傳中，用直觀、形象的手法來表現，讓農民看得見、摸得著。拍攝的節目要形象、具體，演示過程要全面，拍攝的人、事、物要真實，這樣才能起到示范帶動作用。

通俗直觀不晦澀，形式靈活吸引人

從節目形式上看，農業電視節目如果單純介紹農業科技知識，會使農民觀眾覺得枯燥，失去看下去的興趣，因此在拍攝、制作農業電視節目時，最好加入故事情節。有故事情節、有懸念，就增加了節目的可視性和趣味性。解說詞必須通俗易懂，避免專業性術語太多、專業性太強。如果農民觀眾聽不懂你說的技術，就談不上理解和應用了，播出的內容也就成了無效信息。

科學編排，適時播出，注重節目的時效性

節目的播出首先要符合農民的收視習慣，滿足農民的要求。農村和城市生活習慣不同，收視習慣也不一樣。農業有特殊的“農情”，隨著季節、農事、天氣的變化，生活規律常常會被打亂。因此，節目應考慮農民的勞作規律和淡旺季節的變化，合理安排播出時間。實踐證明，電視節目的重要內容一般要安排在晚上，主打節目應放在20：00以后，因為這時農民才剛回家吃晚飯。節目在中午播出也應放在13：30左右，也就是說節目盡量安排在他們吃飯的時候播出，這樣才基本符合農民群眾對收看時段的需求。

同時，節目播出時間要根據季節變化進行調整，做到適時、適事，及時把農民急需的信息送到他們手中。如6月、7月份農民收工晚，最好能安排節目晚一點播出，重播的次數也要相應多一些。

整合資源，深化服務主題，使節目更具權威性和影響力

電視節目的制作應積極調動社會各方面的力量，加強與政府職能部門和教育科研機構的聯系和合作，充分利用政策資源、科技資源、智力資源，制作出科技含量高、實用性強、深受群眾歡迎的科普社教節目。

作為地方電視臺，要發揮地域優勢，介紹播出的農業技術，要適應當地的農情，符合本地的實際。制作的農業節目應具有權威性、專業性、實用性和電視專業水準，能引導農民走上致富之路。解讀政策要準確、講授知識要實用、傳遞信息要及時，要為農民提供有效的專業化服務。

利用技術手段吸引觀眾“愛看”

農業生產過程本身并不具有復雜的過程，在制作節目時，要盡可能多地利用高新技術來表現主題，尤其是運用畫面語言，使節目更具有欣賞性。農業電視節目的畫面語言應多采用醒目的近景和特寫鏡頭來表述。辦好農業電視節目，還有很多東西需要注意，但最重要的是將最實用的知識呈現給農民，讓農民喜歡。

農業電視節目是面向農民這一特定群體、農村這一特定區域和“三農”發展的特定需要的專業性節目。制作農業節目時，必須按農民的收視需求和習慣決定節目內容、選擇節目表達形式。農業電視節目在內容上要以農業的專業性政策、信息、技術、技能、經驗等為主，滿足農民在這些方面的特定要求，同時按照農民的收視習慣來編排和包裝節目。

（作者單位：商丘電視臺）

編校：施宇