提高地方電視臺的節目質量

目前，我國大陸31個省、市、自治區、直轄市電視臺已先后開辟了衛星頻道，中央電視臺的衛星頻道至少也有14個以上，形成了中央電視臺與各省級電視臺交叉覆蓋空中的競爭格局。地方電視臺面臨著前所未有的巨大壓力，上有實力雄厚的國家級電視臺，中有省級衛視的聯合重拳出擊。而今國際主要媒體也登陸中國，如何發揮地方臺的優勢，以全新的姿態應對新時期激烈的競爭局面，這個嚴峻的問題擺在了地方電視臺的面前。地方電視臺規模小，綜合實力弱，在人力、物力、財力上都無法與國家級、省級電視臺相提并論。要想在眾多媒體的激烈競爭中保證地方臺的位置，就必須提高節目質量，必須精辦欄目多出精品，突出地方特色，提高自身的綜合競爭能力。只有這樣才能有生存和發展的空間，才能完成黨和人民交給的重托。筆者認為，做到這一點必須從節目質量做起，而提高節目質量應從五個方面抓起：

堅持正確的輿論導向

地方電視臺的節目必須樹立喉舌意識，堅持政治家辦臺的指導思想。有的同志認為，地方電視臺受眾范圍小，掌握輿論導向無關緊要。特別是地市級臺經費一般比較緊張，還有的地方迫于經濟不能自給，就搞起了“有償新聞”或“有償欄目”，還有的片面理解輿論監督職能、單純追求轟動效應，造成了不良的社會效果。

地方電視臺在辦好自己的節目時一定要堅持正確的輿論導向，要有大局意識，要著眼于全省、全國，更必須重視地域特色。這樣，地方臺的節目才能辦得內容新穎、生動活潑、豐富多彩、貼近群眾。

突出地方特色

提高地方臺電視節目質量就必須辦出地方特色，一方面在節目編排上出奇制勝，或以特色吸引觀眾，另一方面必須實施并確立自己的品牌欄目，這是地方臺的優勢。我們可以集中有限的人力、財力、物力，下大力氣做幾個獨具特色的品牌欄目，以此凸顯頻道的重點、亮點。事實也已證明，突出地方特色是可以做好節目的。周口電視臺從2003年6月推出的大型現場直播的電視新聞監督熱線節目《公仆與市民》就非常成功，該節目從推出至今一直堅持貼近群眾、貼近生活、貼近實際的“三貼近”原則，以直播溝通、公開監督、優化環境、服務大眾為宗旨，架起了公仆與市民溝通的橋梁，深受周口1 000多萬人民的歡迎。節目熱線和信件接連不斷，同時該節目也得到了當地領導的肯定，從開始到現在，節目收視率直線上升，因而它已擁有了上千萬人的固定觀眾。同時，這個節目還吸引了全國多家同行參觀學習，也吸引了多家廣告商在此投資。由此可見，突出地方特色，實施品牌戰略，是地方電視臺自我發展，迎接挑戰，提高電視節目質量的最有效的手段。

走正規化辦臺之路

提高地方電視臺的節目質量，必須走正規化辦臺的道路。首先，地方電視臺自辦節目欄目化，把本臺自辦節目按類別分成不同的專欄或板塊形式，在固定的時間安排播出，節目的欄目化是辦電視臺的方向，可有效地克制播出節目的盲目性和隨意性，使觀眾能有效地、有目的地、有選擇地收看電視節目，使收視效果得到明顯提高。其次，欄目應規范化，要讓所有欄目的內容、形式、風格、時間都有所規范。再次，要有一個基本標準，即一方面是要求各欄目要有相對穩定的內容取向和表現形式。另一方面要求各欄目辦出自己的風格，欄目之間應有相對的獨立性。第三方面要求制作和播出應科學化、正點化，要對全臺所有制作設備根據欄目設置情況進行統一調配，使設備能在額定工作時間內發揮最大效益。同時要對節目制作人員加強技術培訓，提高他們的業務技能和制作能力，以最大限度地發揮先進設備的技術性能，提高電視節目質量。

注重提高人員素質和業務能力

人員隊伍的業務素質一方面可以通過組織各種培訓班和外出進修的辦法逐步提高，另一方面也可以在積極接收專業化程度較高的大學本科畢業生的同時，積極面向社會廣招有用人才，以此壯大地方臺的采編播隊伍，增強臺內人員的競爭意識。只有這樣，才能有利于所需人才的補充和提高，才能改善人才結構和隊伍的素質，使采編播隊伍始終保持蓬勃朝氣和活力，不僅可以提高本臺的節目質量，同樣也可以確保電視臺經濟效益的提高。

突出創優意識

地方臺創優和提高節目質量是統一的，不重視節目質量也就不可能創作出優秀的電視節目，沒有眾多的優秀節目，提高節目質量也就無從談起。要增強全臺采編播人員在日常工作中的創優意識，把創優意識貫穿于工作的始終，促使每個工作人員在平常工作中認真對待每一條有價值的節目線索，努力采制優質稿件，創出名牌欄目。要使采編播人員自覺做到這一點，臺內應定期對所有欄目進行評選，對好的或差的分別給予表揚或批評、獎勵或懲罰。周口電視臺在這方面已堅持了幾年，取得了較好的效果。另外，還應鼓勵工作人員向省臺、中央臺多供稿，因為節目一旦被上級臺采用，這本身就是對節目質量的肯定，這一辦法也可大大促進所有采編播工作人員的創優意識。

（作者單位：周口電視臺）

編校：張紅玲