如何打造報紙的名欄目

一張報紙是由版面組成的，版面一般分專版和綜合版。不管是專版還是綜合版，一般都少不了欄目。欄目是報紙各個版面的骨架，沒有欄目，報紙的版面就缺乏支撐；欄目是報紙的品牌，沒有好欄目，報紙就難以創立名牌；辦一個“叫好又叫座”的欄目，如同為報紙“畫龍點睛”，可以增強主流媒體的核心競爭力，為媒體凝聚人氣，提升知名度。可見，欄目在報紙上的地位是相當重要的。那么，如何打造報紙的名欄目呢?

貼近生活，貼近群眾，具有較強的互動性。辦欄目，內容是關鍵。也就是說，如何選擇話題非常重要。進入21世紀，電腦的家庭化、網絡化進程加快，報紙、廣播、電視、網絡4種媒體的競爭日趨激烈。相對于網絡的瞬間可達、即時溝通，相對于電視、廣播的視覺與聽覺語言同步立體形象傳播及能夠模擬人際交流的特長，紙質媒體在這方面的弱點就顯而易見了。那么，紙質媒體怎樣在與受眾互動、交流中走出自己的路子，從而受到讀者的關注?2004年年初，筆者在《商丘日報》綜合新聞版上開設《有事您說話》專欄，在貼近生活、貼近群眾的同時，與讀者進行了這方面的嘗試。通過幾年來300多期的刊發，取得了較好的社會反響，不僅讀者關注，也受到國家、省等上級領導的表揚。但是，其中的酸甜苦辣也是一言難盡。《有事您說話》開欄之初，也受了3個多月的“冷遇”，在較長的時間內得不到讀者的回饋。原因何在呢？我們在及時調整對策的同時，研究了網絡媒體和電視、廣播的一些互動性欄目的運行情況，又從報紙的實際出發，首先在讀者關心、關注的熱點話題上下工夫，進一步提高讀者的直接參與熱情，避免編輯個人視角的局限性與片面性。為此，我們一方面選取互動性強的話題讓讀者參與，一方面在節目的結尾處請讀者參與推薦話題。事實證明，讀者點題制度非常有效，很多熱心讀者源源不斷地將自己的“心聲”傳到了編輯部。原準備每周一期的《有事您說話》，由于讀者話題的增多，不得不增加刊發次數。從這幾年報道的情況看，該欄目涉及的內容和問題相當廣泛，但都與群眾的生活息息相關：柴米油鹽、喜怒哀樂，凡是有關群眾切身利益的事，不論大小，均在關注之列。歸納起來，大體有以下幾類：一是各類具體問題，比如哪條路需要修了、哪個學校多收費、農民如何選擇致富項目等；二是有關政策解答，比如殯葬改革、農村宅基地、損害索賠、企業養老；三是反映群眾呼聲，比如應尊重清潔工人的勞動、村務公開莫流于形式等；四是警示讀者警惕，比如外出旅游如何謹防陷阱、買手機怎樣防止上當等；五是頌揚社會新風，諸如見義勇為、拾金不昧、救死扶傷等；六是情感困惑解疑，比如做情人還是做朋友、夫妻之間如何建立互信等等，所有內容不僅來自群眾，而且既有特殊性，又有一定的普遍性。由于話題都緊貼群眾心坎，所以有很強的吸引力和參與性。

由此筆者認為，在目前情況下，隨著其他媒體的跟進，要想牢牢抓住讀者群，實現報紙可持續發展，策劃欄目時要看它是否具有較強的互動性，只有這樣，報紙在市場競爭中才能形成“合圍”之勢，才能“擁抱”讀者，增強報紙的親和力。

形式要靈活、生動，不拘一格。長久以來，媒體的一些編采人員往往以先知先覺者的面目出現，動輒就想告訴讀者一個大道理。在欄目的編輯與策劃過程之初，我們也吃過這方面的虧，自然，欄目也不受讀者的歡迎。所以，欄目的話題內容雖然重要，但形式也同樣不能忽視。從某種程度上講，沒有形式的不斷創新，也就沒有內容的持續深入人心，常變常新、與時俱進才是欄目的生命力所在。我們在開設《有事您說話》欄目之初，話題的選取一方面是編輯認為讀者需要什么，就找什么樣的話題，然后給出一個“答案”；另一方面是從讀者的來信中選一部分有代表性的東西，再經過加工變成編輯的語言。雖然話題天天有，但每期都以一種冷冰冰的固定模式來談，未免單調、呆板。后來，在有關專家的指點和讀者的建議下，在形式上我們豐富“花色品種”：一是每期選擇的話題，盡量避免相同。二是從報道形式上，既有讀者來信來電，也有記者的調查采訪；既有客觀事實的簡述，也有專欄編者的點評；既有各類困惑的咨洵，也有各類專家的解答和各類法律的條文依據。雖然每期稿件不長，但我們都盡可能多地找“佐證”，變著花樣出“產品”，深受歡迎。

根據地方特點設置欄目。一方水土養一方人，不同的地域有其不同的文化特征、發展情況。黨報記載的是一個地方的“歷史”，采編的是一個地方的“百科全書”。因此，報紙在開設欄目時必須凸現當地的地方特色和文化品位。筆者所在的商丘市是一個農業大市。隨著改革開放的深入發展，商丘市農村在發展中不斷更新觀念，在傳統種植業的基礎上，不少農村因地制宜，依托本村的資源、技術和勞動力優勢，積極拓寬增收的致富空間，形成了一批各具特包的專業村，比如粉條專業村、條編專業村、鋼卷尺專業村等等，以前對專業村雖有報道，但都是零零碎碎，既沒有深度，也沒有規模，所以反響不大。2005年年初，筆者根據商丘的實際情況，在《商丘日報》上開設了《探訪專業村》欄目。該欄目每周一篇，連續報道該市各個鄉鎮具有鮮明特色的專業村，采用訪問記的形式，將記者的所見所聞所感融為一體，既反映各個專業村的嶄新風貌，又反映它們的創業經歷和寶貴經驗，并加以推廣。欄目開設幾年來，稿件一直不斷，受到省、市有關單位的廣泛好評。筆者認為，如果欄目設置與地方特點能夠緊密相連，就能使較為嚴肅的內容帶有輕松的色調，既突出了當地要聞版的政治性、嚴肅性，又增強了貼近性、可讀性。

包裝名欄目、保護名欄目。好欄目就好比報紙漂亮的“衣著”，給讀者一種美感，具有很強的視覺沖擊力，可以在很短的時間內捕捉到讀者的視線。因此欄目的線條、配圖、文字排版等一些形式化的載體也顯得尤為重要，我們可以在實際工作中對欄目進行把關，盡可能地滿足讀者的審美需求。創辦欄目不易，創辦一個名欄目更不易。所以，欄目出名后一定要注意保護，這里所說的保護不一定非要去注冊商標來保護，而是要在保證名欄目的稿件質量、名欄目原有的圖案、位置、周期等風格方面努力。《有事您說話》創辦110多期時，在當地已小有名氣，周邊地市報的有關人員也不時前來學習經驗，這時根據工作需要，筆者到另外一個科室工作。主持人走了，該欄目是否還辦下去?經領導研究決定：只能更好，不能不辦!只能加強，不能削弱!時間又過去了兩年多，事實證明，該欄目依然深受讀者喜愛，仍然是《商丘日報》的拳頭欄目。

（作者單位：商丘日報社）

編校：施宇