如何做好農業電視節目

農民目前獲取信息最主要的來源首先就是電視的傳播，農業電視節目的目的是宣傳黨和國家關于農業的路線、方針、政策、法規，反映農村日新月異的變化和改革的進程，傳播農業科技知識，推廣農業實用技術，促進農業成果轉化，傳遞農業經濟信息，進行農業知識培訓，活躍農村文化生活等。

總體來說，中國農業電視十多年來取得了很大的進步，不管是頻道數量還是欄目數量，不管是節目數量還是質量，不管是社會效益還是經濟效益，都有長足的進展：頻道專業化有很大的發展、知名電視品牌欄目大量出現、農業電視節目受眾數量有所增加、遠程教育蓬勃發展等。

盡管農民目前獲取信息最主要的來源是電視的傳播，但農業電視節目的有效性和實用性卻不容樂觀，存在很多問題：對農民的電視節目需求缺乏了解、農業電視節目的有效性不強、農業欄目與農民沒有太大聯系，媒體與農民大眾之間缺乏聯系和溝通，使得農業電視節目沒有更好地發揮宣傳指導作用。

采取什么樣的措施，才能做好農業電視節目呢？

堅持正確的輿論導向，引導農民科學致富

“三個代表”重要思想，最重要的一點就是要代表最廣大人民的根本利益。這集中體現了我黨在社會主義新時期，在市場經濟條件下為人民服務的宗旨。怎樣準確把握這一點，在農業電視節目中怎樣體現，是我們應該思考的問題。要在節目中為農民朋友帶來致富信息和經驗、帶來經濟效益。

農業電視節目中，要堅持宣傳科學思想、科學知識、科技信息，反對邪教和封建迷信。客觀情況是我國農民中的相當一部分人文化水平不高、思想觀念落后。要引導他們更新觀念，是辦好對農電視節目的重要任務。只有觀念更新了，才能接受先進的文化和生產力。要具有這樣的思想意識，就要求記者在宣傳、引導農民朋友科學致富時，必須提高自身的業務素質，適應農業電視節目報道的需要。

加大農業文化節目的數量

由于受農業本身的地域性、脆弱性、復雜性等因素的影響，9億農民這樣一個特殊的受眾群體，他們的職業、思想觀念以及他們的生活習慣、媒介接觸習慣都與城市受眾不同，他們需要一個熟悉他們、了解他們，能夠與他們并肩作戰、相濡以沫的知心朋友，這個知心朋友就是專門面向農村的農業電視頻道。盡管央視7頻道和央視2頻道都有農業節目，但從節目的播出總時長和總流量來看，針對農村受眾而言的電視節目的總流量與針對城市受眾而言的電視節目的總流量相差太大，即農村受眾與城市受眾獲得的信息流量是不成比例的。加之中央二套多數地區收不到，多數地區的央視7頻道資源被地方電視頻道資源所占用，農村受眾實際從電視媒體中獲得的信息量更是大打折扣。多數鄉村地區獲取信息的途徑還是靠圖書、人際、報刊等渠道，在經濟欠發達地區，信息閉塞和信息不靈的現象仍然十分嚴重，嚴重地影響了農村現代化的進程。因而，建立專門的不加密的衛星電視農業頻道是促進農村社會經濟全面發展的必要手段。

農業節目要寓教于樂、貼近生活

電視是聲畫結合的藝術，它能夠使人輕松地從中得到娛樂、放松。農業節目有別于其他節目的特點恰恰是想讓農民觀眾從中得到知識，這也決定了農業電視節目必須具有知識性、服務性，這樣也造成了娛樂性與知識性的矛盾。要解決這一矛盾，我們就應該從各種娛樂、文藝、綜藝類節目中吸取經驗，在農業電視節目中增加娛樂性、趣味性，尤其是趣味性，這樣才能滿足廣大農村電視觀眾的需求。

對未知領域的探索是人類永無止境的追求，只有這樣人類社會才會進步。農業生產過程本身并不具有復雜的過程，所以，這就要求農業電視節目的生產者，在制作節目時，要盡可能多地利用高新技術來表現主題，尤其是運用畫面語言，使節目更具有欣賞性。農業電視節目的畫面語言應多采用醒目的近景和特寫鏡頭來表述，電子特技和電子字幕也是電視畫面語言不可分割的組成部分。

近年來，隨著微電子技術的廣泛應用和計算機軟件的發展，從線性到數字特技已趨向于普及化和多樣化，表現手法也在不斷翻新，電子技術在農業電視節目中的應用很是廣泛。如《走進鄉村的衛生使者》就采用了簡單的平面作圖和二維動畫，使農村的廁所改造這樣一個不好表現的畫面，看起來如同動畫片。將主題的結構簡單化了，不用解說，觀眾也能看得明白。

根據農村發展的新形勢，提供農民需要的文化節目

近來農村受眾分層化的趨勢越來越明顯，因而只有根據不同主業不同文化層次的受眾提供電視節目，才能滿足更多農村受眾的需要。值得注意的是，電視提供的節目要面對農村的大眾群體，而不僅僅是農村的精英小眾。總之，電視是構建城鄉文化交流和對話的最佳平臺。目前，中國的農村農業發展已經進入一個新的階段，一個重要的標志就是中國農產品的數量問題已經基本解決。在新的發展階段，中國農業發展將有以下幾個方面的趨勢和特點：一是農業現代化。整個中國的農業發展從各個不同的方面朝著現代化的方向在發展。二是企業化。中國農業逐步在擺脫傳統的農業生產方式，逐步向農業經營的企業化合作化發展。三是農村的城市化。農村人口勞動力逐步要轉移到城市從事非農產業，這樣會引起整個農村農業根本性的一些變革。四是市場化。整個社會的資源，以及產品的營銷逐步以市場的配置為原則。五是國際化。中國農業的發展不再是封閉型的，而是要面向世界。從世界范圍的資源配置角度考慮中國農業的發展。這五個方面表明了中國農業發展的一個大的趨勢。

在這樣一個歷史時期，城鄉文化的交融和協調發展成為必然。農村受眾需要了解城市文化，城市受眾需要了解農村文化，而要做到這一點，重要的是要讓更多的農民受眾走進屏幕，參與節目，成為節目的主人，電視工作者也應加強自身素質，走出演播室，走進農村，了解農民，感受農村的變化，與農民朋友直接交流和對話。

同時，農業電視還應該提供既有地方特色又有外來文化特點的娛樂節目。電視劇《劉老根》為什么紅遍大江南北？就是因為它既帶有濃郁的東北鄉土氣息，又帶有城市文化或外來文化的特點。劇中人物是百姓熟悉的人、熟悉的環境、熟悉的生活。一個農民面對外面多變的世界，面對城市化的轉移，如何解放自己的思想、更新自己的觀念，在創業的道路上如何勇敢地面對一個個困難和挫折？劉老根對待人生的態度和處理問題的方式，無不帶有時代的文化色彩。而這種用形象演繹著的觀念，常常會成為受眾的示范。我們需要很多李老根、王老根、張小二、趙大哥這樣的電視劇。現在我們的百姓需要的節目不是告訴他們怎么想，而是告訴他們想什么、做什么。農村的發展一般總是相對滯后于城市，這就需要媒體提供一些既保持自身民族鄉村文化的特點，又有外來文化色彩的節目。

（作者單位：開封電視臺）

編校：楊彩霞