工業(yè)報道弱化探析

筆者供職于一家以工業(yè)企業(yè)為服務(wù)對象的報紙，按說作為我們的媒體應(yīng)以多上工業(yè)報道題材的文章為己任，是分內(nèi)事，但我們畢竟又工作和生活在現(xiàn)代社會里，市場經(jīng)濟(jì)的“大熔爐”錘煉著我們的意志，“燒烤”著我們的靈魂，高尚與庸俗把我們浸淫得復(fù)雜和現(xiàn)實，復(fù)雜得讓我們失去方向，現(xiàn)實得我們以追求經(jīng)濟(jì)效益為最高目標(biāo)或理想。可悲的是連我們這個號稱端工業(yè)飯碗、吃企業(yè)飯的媒體，在其版面上都“難覓”工業(yè)報道方面的文章時，還能責(zé)怪其他媒體是否“本分”?筆者到基層走得多，下企業(yè)采訪得多，知道企業(yè)管理者和廣大職工的想法，懂得工業(yè)報道的重要性。但筆者畢竟人微言輕，沒有資格“擲”重話，就是“擲”了，也沒人聽，在所謂的“提出矛盾，分析矛盾，解決矛盾”的過程中，筆者最多只能提出矛盾，進(jìn)而作一些膚淺的分析。但是工業(yè)題材報道的弱化、失寵以及在眾多媒體中失去陣地已是不爭的事實，中國的改革開放事業(yè)在高速發(fā)展，中國工業(yè)依舊占據(jù)了國家經(jīng)濟(jì)總量的半壁江山，我們的媒體和新聞從業(yè)者，應(yīng)該嚴(yán)肅對待這個問題，以創(chuàng)新工業(yè)報道形式，提升工業(yè)報道質(zhì)量，為國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展大局服務(wù)。

所謂工業(yè)報道，其報道對象主要是制造業(yè)、礦產(chǎn)業(yè)、建筑業(yè)以及交通運(yùn)輸業(yè)等，而社會的變革和企業(yè)所有制形式的多樣化，恰恰就在以上這些產(chǎn)業(yè)里“風(fēng)起云涌”，整個工業(yè)的“陣痛”和彷徨，也讓媒體和跑工業(yè)的記者無所適從，以至于到后來對工業(yè)的“漠不關(guān)心”和“輕描淡寫”。

社會變革中的工業(yè)報道“大騰挪”與媒體在市場經(jīng)濟(jì)體制下的集體浮躁和責(zé)任缺失。工業(yè)報道的“唱衰”起始于上個世紀(jì)90年代中期，導(dǎo)致工業(yè)報道逐漸弱化的原因概括起來有三個方面：一是社會變革使媒體的報道內(nèi)容和形式進(jìn)行了多次的“糅合”、細(xì)分和重新“洗牌”。這是一個隨著形勢的變化而導(dǎo)致媒體報道主題隨機(jī)變化的時期。二是新型工業(yè)企業(yè)“重實輕虛”的社會表現(xiàn)，“壓縮”了工業(yè)報道的空間和“切窄”了工業(yè)報道的路徑。重視宣傳報道的國有和集體企業(yè)漸漸退出了歷史舞臺，與他們一同“消亡”的還有占很大成分的形式主義的工業(yè)新聞報道；而新興企業(yè)大都以經(jīng)濟(jì)效益為優(yōu)先，就是要搞新聞報道，首先要考慮的是能帶來多少經(jīng)濟(jì)效益，它們大都追求的是“現(xiàn)實主義”。三是媒體自身的原因。與新興企業(yè)一樣，媒體行業(yè)的發(fā)展也從過去的偏重社會效益“轉(zhuǎn)移”到偏重經(jīng)濟(jì)效益，或者說讓社會效益為經(jīng)濟(jì)效益服務(wù)。一些媒體為掩人耳目，臺面上的話叫兩個效益一同抓，兩個效益雙豐收，或美其名曰叫雙贏。工業(yè)報道是“硬”東西，沒有可讀性，媒體認(rèn)為你能在我這里做廣告，給我?guī)斫?jīng)濟(jì)效益，我就愿意為你作宣傳，或者充其量是為拉來廣告做點鋪墊，否則，咱們誰也別理誰。

媒體的行為也許應(yīng)該理解，因為市場經(jīng)濟(jì)體制是以競爭為其重要的表現(xiàn)形式的，愈演愈烈的媒體競爭，傳媒大戰(zhàn)，讓媒體業(yè)整體處于“驚恐”和“浮躁”狀態(tài)，優(yōu)勝劣汰，媒體發(fā)展的公式是生存——經(jīng)濟(jì)效益——社會責(zé)任。我們非常理解這樣一個發(fā)展過程——沒有經(jīng)濟(jì)效益，沒有生存能力，你還如何盡其社會責(zé)任。因此，新聞大戰(zhàn)，打的是可讀性和受眾的認(rèn)可度、知名度，最后歸結(jié)到媒體的社會地位。一時間，占據(jù)媒體重要位置和重要時段的是法律案件、奇聞趣事，甚至不乏有暴露陰暗、男盜女娼之類的文章屢屢見諸報端和電視屏幕，至于工業(yè)報道，有些媒體早已把其“排除”在報道計劃之外了。

媒體的作為雖然有其自身的原因和理由，但中國的媒體畢竟是黨的喉舌，肩負(fù)著輿論導(dǎo)向的重大責(zé)任，那么媒體若對占著國民經(jīng)濟(jì)“半壁江山”的工業(yè)熟視無睹或躲而遠(yuǎn)之，那么就是無作為，就是社會責(zé)任的缺失。

從受眾“左右”媒體到媒體引導(dǎo)受眾檢驗媒體的社會良知。現(xiàn)在有一種流行的說法是，視受眾需求而定報道內(nèi)容，也就是說受眾的主流“口感”“觀感”決定了媒體報道內(nèi)容的主題或主線，乍一聽，似乎沒有毛病，但細(xì)一品味，問題不小，按以上邏輯推演，受眾喜歡看色情報道，媒體就加大色情報道量；受眾喜歡看殺人放火的報道，媒體也隨之應(yīng)和，甚或受眾想了解博彩技巧，媒體就介紹這方面的“知識”，照這樣下去，媒體與“流氓”的“雇傭”和“黑道”的“幫兇”還有什么不同呢?廣大受眾知識水平不等，道德品行各異，我們不能也無權(quán)責(zé)怪廣大受眾的純自然的、“原生態(tài)”的需求，我們要矯正或鞭撻的正好是我們自己，媒體的存在不僅僅是適者生存，而是要有價值地生存。

媒體的最大使命是黨的宣傳喉舌和正確輿論導(dǎo)向的“牽引者”，偏離了這一大方向，那么一個媒體也就失去了存在的價值。媒體不能只讓受眾牽著“鼻子”走，而是要總結(jié)、提煉、升華受眾中有價值的理念、觀點，形成媒體自己的東西，然后圍繞黨的大政方針和現(xiàn)階段的中心工作，研擬一個時期的中心工作和報道主線，只是在開展報道的具體細(xì)節(jié)中，采取受眾喜聞樂見的形式，盡量滿足受眾的需求，這里要強(qiáng)調(diào)的是媒體的中心主題不能變，那就是弘揚(yáng)主旋律，打好主動仗，這不是口號，這是原則。那么回過頭來再談及工業(yè)報道的問題，不是群眾不喜歡看，不是社會不需要，而是媒體的工作沒做好，一是沒有探討出新的工業(yè)報道的好路子，二是社會良知在新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)面前以及市場經(jīng)濟(jì)的“大浪淘沙”中受到了不應(yīng)有的“磨損”。

不求量的突破，但求質(zhì)的提升，以創(chuàng)新內(nèi)容和拓寬渠道為突破口，“奪回”工業(yè)報道的“失地”。不可否認(rèn)，以往的工業(yè)報道有“死”、“硬”、“教條”等方面的缺點，這些缺點在與市場經(jīng)濟(jì)體制下形成的活躍的感知思維碰撞之后，工業(yè)報道的生存能力就在不斷地削弱和降低，以至于被徹底地邊緣化。那么，振興和強(qiáng)化工業(yè)報道，除了有個適宜的大的社會環(huán)境之外，新聞媒體自身也擔(dān)負(fù)著重要的責(zé)任，從媒體的決策層，從媒體的定位，從新聞的策劃到編輯記者的素質(zhì)，還有對工業(yè)新聞的熱愛和對工業(yè)企業(yè)的深入了解等方面，都要有新的突破、新的創(chuàng)舉，才可能恢復(fù)工業(yè)報道的“元氣”。

做好新時期的工業(yè)報道，必須從現(xiàn)實出發(fā)全盤考慮，筆者認(rèn)為不能只追求量的增加，還要追求質(zhì)的飛躍，過去那種鋪天蓋地、不求質(zhì)量的工業(yè)報道方法已經(jīng)不適用于我們今天的工業(yè)報道，我們必須從創(chuàng)新工業(yè)報道內(nèi)容與拓寬工業(yè)報道的渠道方面下工夫，以期扭轉(zhuǎn)工業(yè)報道的弱勢地位。

作好工業(yè)報道，我們要力戒以下幾個方面：1.數(shù)字的堆砌；2.把文章寫成企業(yè)的工作計劃和工作總結(jié)；3.成為宣傳企業(yè)成績和好人好事的“黑板報”；4.政府部門的統(tǒng)計報表。

那么，要創(chuàng)新和拓寬工業(yè)新聞的報道形式和渠道，我們就要適應(yīng)新的時代，掌握市場經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行規(guī)律，學(xué)習(xí)新政策、新規(guī)制；在挖掘工業(yè)新聞題材方面，我們首先要增強(qiáng)記者自身的素質(zhì)，要掌握宏觀的、微觀的以及單個企業(yè)的經(jīng)濟(jì)知識和變革的深層次原因，選擇新角度，突出人的作用和活動。另外，工業(yè)企業(yè)報道避免不開數(shù)字，但要巧用數(shù)字，把數(shù)字具體化、形象化、人性化，使數(shù)字有生命力。只要我們用心“耕作”，精心“培育”，工業(yè)報道會重新煥發(fā)“青春”的。

（作者單位：河南工人日報社）

編校：施宇