地方電視新聞的區域化發展

20世紀90年代以來，我國電視事業發展迅速。據《中國新聞出版報》2003年5月公布的數據顯示，2002年，我國擁有360家電視臺，1300家廣播電視臺，2058套電視頻道，電視人口覆蓋率達94.54％，有線電視用戶高達1億，成為世界上電視資源最豐富的國家。然而與豐富的電視資源對應的是，受眾市場的飽和和人均收視時間的縮短。調查結果顯示：從1997年至2002年這5年的時間里，觀眾家中平均能夠接收到的頻道數量增加了一倍。中央電視臺總編室每5年進行一次的全國電視觀眾抽樣調查結果顯示：1997年，全國有10.94億人能夠看到電視；到2002年，全國的電視觀眾數量達到11.15億人。 5年時間僅增加了2000萬人，電視觀眾的數量增長接近極限。正如當年電視機基本普及之后，電視機廠家開始品牌戰和價格戰，導致生產廠家大面積死亡一樣，觀眾市場容量飽和，標志著電視市場進入收視份額競爭階段，一個頻道收視份額的上升就意味著其他頻道收視份額的下降，品牌戰和淘汰賽打響。

面對這一挑戰，地方電視新聞突圍的關鍵在于突破傳統新聞制約瓶頸，把握區域化電視信息要素，對節目進行創新，發展具有自己個性特征、他人無法復制的電視新聞節目。省級衛視、省級非衛視、城市電視臺等地方電視新聞參與競爭的根本就是打好區域化這張其他媒體無法復制的王牌，走區域性競爭的路子，發揮貼近性、服務性、親和性，在人文精神的觀照下，充分挖掘觀眾市場和廣告市場的潛能，利用區域優勢，走本土化道路，做出其他媒體無法復制的區域化新聞，最大限度地實現頻道的個性化和節目的對象化，才能在激烈的競爭中立于不敗之地。

所謂“區域化”、“本土化”，指的是區域性電視媒體(省級電視臺、地方電視臺、城市電視臺等)的新聞節目在對生活在這一地方的社會主體民眾及其承載的文化內涵和精神品質的深入理解、挖掘和表達的基礎上，做到在全球化的經濟與文化語境中報道地方性內容，用地方化的視角報道新聞時體現出國際化的報道水準和報道風格，以及用全球化和地方化的雙重視角對重要的新聞事件進行深度闡釋和評論等，憑著其區域化特色吸引受眾。

地方電視臺在報道當地時政、經濟和文化等方面事件時，要講究與受眾的貼近性，突出其與老百姓生產生活息息相關的內容進行報道，改變傳統的自上而下的說教姿態，積極嘗試運用平民化的報道視角，把硬新聞軟處理，以增強貼近性和可視性，縮小觀眾與新聞事件的心理距離。像湖南衛視《晚間新聞》、上海衛視《新聞夜線》已經做了這方面的嘗試，頗受觀眾的好評。在追求本土化的過程中，要善于利用本地一些有規模、有聲勢、有影響的事件和活動打造新聞“賣點”。對于本地及周邊地區發生的大事件、舉辦的大活動，要事先精心策劃，充分挖掘新聞資源，把這些事件和活動打造成新聞節目的“賣點”，提高節目收視率。

1998年長江流域尤其是安徽、江西、湖北、湖南發生特大洪水，區域化經營的廣州電視臺先后派出兩路記者趕赴災區，從現場發回大量新聞。這些地方雖然遠離廣州，但有關這些地區的報道仍引起廣州市民的極大關注，因為廣州人每天餐桌上的大米、豬肉、農副產品大部分來自兩湖等地區，災害的大小直接影響廣州的物價，進而影響市民的生活。與此同時，廣州電視臺還重點做好廣州市政府積極調配生豬資源等方面的報道，從而使廣州的市場和市民的生活并未受到影響。這種接近性報道緊緊抓住區域內的相互聯系，以本土化的形式播出，體現了新聞報道的“三貼近”原則，取得了良好的效果。

目前，區域性電視媒體(省級電視臺、地方電視臺、城市電視臺等)創辦本土化民生新聞類節目正逐漸升溫。地方電視臺的民生新聞從有些民生新聞性質的零星新聞發端，到后來一些名牌欄目如《北京特快》、《元元說話》、《第七日》、《生活空間》和《百姓故事》等為民生新聞的出場培育了電視文化空間。而定位于區域化民生新聞的欄目——《南京零距離》的出現，使民生新聞的發展發生了質變。該節目由“時政要聞”、“社會新聞”、“生活資訊”、“孟非讀報”、“現場訪談”、“小璐說天氣”、“今日頭條”、“現場電話連線”、“現場電話調查”、“現場電話投訴”、“數字南京”、“曝光臺”、“滾動字幕新聞”等10余種節目形式有機組成。60分鐘的現場直播，互動、貼近。觀眾看到的都是老百姓，都是身邊普普通通的人。記述的是實實在在的事，沒有形式化地播報會議，避免了其他電視臺所走的格式化套路，給老百姓換了一套胃口全新的市井新菜。如果說中央電視臺獻上的是美味大餐，那么《南京零距離》端出的就是南京的地方風味小吃，符合南京人尤其是老百姓的胃口，這是其他任何電視媒體都無法比擬的。《南京零距離》開播第二周，就進入AC尼爾森南京地區電視節目排行榜成為江蘇電視臺的品牌欄目。

走區域化、本土化發展之路，關鍵是把握區域文化。區域文化是區域性電視媒體(省級電視臺、地方電視臺、城市電視臺等)的靈魂和根基所在，也是電視新聞區域化的源泉。作為傳媒，區域性電視(省地市等電視臺)也有擔負起衍傳地方文化薪火、構建區域文化特色的責任。著名傳播學者麥克盧漢說過：“媒介是人體的延伸。”(方永明《電視民生新聞興起的背景分析》)它延伸的正是人類的精神文化。對于信息時代的發展需求而言，區域性電視首先要構建現代城市的信息港，充分挖掘本土題材的文化內涵，以專業化的水平，打造出有特色的類型化節目，從而提高社會效益和經濟效益。

把握區域文化較為出色的是山東電視臺的《天南地北山東人》。山東作為儒家思想的發源地，人們的家國觀念強烈，該欄目在采制過程中體現出對生活在這一地方的社會主體民眾及其承載的文化內涵和精神品質的深入理解、挖掘和表達，將地處天南地北的山東人與山東傳統文化有機地統一在一起，做到在全球化的經濟與文化語境中報道地方性內容，用地方化的視角報道地處全球的新聞人物，這使得該欄目有著深厚的文化土壤和生存空間，因此區域文化在對現實存在的傳達中不僅獲得了復活與新生，而且使節目獨具特色，深得受眾的歡迎。

綜上所述，在當前電視業的激烈競爭中，地方電視新聞走出困境的關鍵在于區域化發展。區域化發展必須澄清現存的模糊、膚淺認識，修正錯誤做法，從內容、形式等方面對地方新聞進行改革創新。充分發揮區域優勢，加強貼近性、服務性、親和性，貫徹人文精神，充分挖掘觀眾市場和廣告市場的潛能，做出別家無法復制的新聞，以區域化特色求得跨區域發展，最大限度地實現節目的個性化和分眾化，闖出自己的一條有特色的道路，在激烈的競爭中立于不敗之地。

(作者單位：洛陽電視臺)

編校：張紅玲