淺論新聞策劃

新聞策劃并非是現(xiàn)在才有，過去習(xí)慣稱之為“組織宣傳”或“計(jì)劃報(bào)道”。是指新聞機(jī)構(gòu)對一個時期或一項(xiàng)專題的報(bào)道所進(jìn)行的有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)、指揮和調(diào)控。其目的在于充分挖掘客觀事物的新聞價(jià)值，選擇適當(dāng)?shù)臅r機(jī)，運(yùn)用恰當(dāng)?shù)姆绞酵瞥鰣?bào)道，以達(dá)到預(yù)期的傳播效果。

對新聞報(bào)道進(jìn)行策劃，可以充分挖掘、展示新聞事實(shí)的新聞價(jià)值、宣傳價(jià)值，充分運(yùn)用新聞手段，取得最佳的社會效益和最大的社會影響。這是一種客觀報(bào)道，只不過已屬主動式的客觀報(bào)道，發(fā)揮了媒體人員最大的主觀能動性，這是市場經(jīng)濟(jì)體制下媒體改革和競爭的必然產(chǎn)物及其基本特征。

一年一度的人大、政協(xié)“兩會”報(bào)道，要想報(bào)道出新意，確實(shí)不易，因?yàn)椤皟蓵钡某绦虮容^嚴(yán)格，但是，“兩會”花絮、“兩會”漫議等卻可以做到生動活潑。辦法之一是事先加強(qiáng)策劃。唯其如此，才能取得預(yù)期的效果，使“兩會”報(bào)道每年都有新看點(diǎn)，引起讀者關(guān)注“兩會”。

值得注意的是，當(dāng)前有許多人正是鉆“新聞策劃”的空子，美其名曰“新聞策劃”，實(shí)為刻意制造假新聞，從而獲得某種利益，這是對新聞策劃的歪曲，是刻意制造虛假“新聞”，是對所謂新聞進(jìn)行添油加醋的“包裝”。這種行為只能稱之為“策劃新聞”，這是欺騙和愚弄受眾的行為，終究會被廣大受眾所唾棄。

新聞策劃的運(yùn)籌與操作

搞好新聞策劃需要一定的真功夫。要在科學(xué)的基礎(chǔ)上，找出其內(nèi)在的規(guī)律性，建立起一套科學(xué)的策劃方案，包括對策劃思維、運(yùn)行機(jī)制、操作方法的研究。

首先，確定目的。無論是重大題材或問題的報(bào)道策劃，還是題材相對涉及面較窄、規(guī)模較小、時間較短的報(bào)道策劃在策劃前都要先掌握必要的信息和數(shù)據(jù)，開展廣泛而有目的的調(diào)研活動。

其次，確定實(shí)施計(jì)劃與保證措施。包括根據(jù)報(bào)道內(nèi)容與題材的需要采用何種手段或體裁予以報(bào)道。在新聞策劃中，對報(bào)道表現(xiàn)形式的要求一般是多種體裁和手段并用，力求靈活多樣，即報(bào)道組織形式的多樣化。同時也包括人、財(cái)、物等內(nèi)部和外部條件，以及各部門分工協(xié)作、協(xié)調(diào)組織等等。

再次，信息反饋與目標(biāo)校正。任何策劃不可能預(yù)見一切，不能一成不變。要不斷地收集信息，及時調(diào)整原有的策劃，從而達(dá)到最好的傳播效果。

新聞策劃的三個層次集合交錯，形成報(bào)道整體。在這個系統(tǒng)中，要素與要素之間存在著多種聯(lián)系，而任何一個要素在任何一層次上的變化，都會引起系統(tǒng)整體功能有所改變。這種改變的目的都是不斷追求整體上的最優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)最佳的整體效應(yīng)。新聞策劃整體優(yōu)化必須由系統(tǒng)的各個層次趨向最優(yōu)，通過優(yōu)化控制，最大限度地發(fā)揮新聞策劃系統(tǒng)的整體效應(yīng)。

鄢陵縣是聞名全國的花木大縣，近年來，花農(nóng)收入隨著花木面積的不斷擴(kuò)大而逐年增加，花農(nóng)種植花木的積極性也很高，然而一場突如其來的病害差點(diǎn)斷送了鄢陵縣干部群眾苦心經(jīng)營幾十年的勞動成果。國槐樹在鄢陵縣的種植面積最大，因其適應(yīng)能力強(qiáng)、生長速度快而受到花農(nóng)的青睞。柏梁鎮(zhèn)大路王村花農(nóng)發(fā)現(xiàn)已長了好幾年的樹干上突然長起了莫名其妙的樹瘤，而且這種樹瘤傳染力極強(qiáng)，一塊地里一旦有一棵樹得病，整塊地里的國槐樹都會遭殃，很多花農(nóng)含淚把辛辛苦苦栽了幾年的樹砍掉當(dāng)柴燒。記者得知此事后，在向局、臺領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)后，馬上到大路王村進(jìn)行采訪，采訪中了解到其他花木種植大村都不同程度地存在這種病。經(jīng)過深入細(xì)致的采訪，于當(dāng)天晚上在《鄢陵新聞》中以《花木得了奇怪的病》為題播出后，引起縣委、縣政府的高度重視，第二天便讓林業(yè)局的有關(guān)專家前往會診，沒有查出病因。縣林業(yè)局邀請北京林業(yè)大學(xué)的專家來鄢探病，查出是根瘤菌，并采取了補(bǔ)救措施，及時消除了一場瘟疫。鄢陵縣廣播電視臺又以《北林大教授來鄢傳經(jīng)送寶》為題進(jìn)行報(bào)道，進(jìn)一步堅(jiān)定了花農(nóng)種植花木的信心。

正確理解和認(rèn)識新聞策劃

成功的策劃會給新聞帶來巨大的傳播效果，主要體現(xiàn)在：

確保新聞報(bào)道主題鮮明，導(dǎo)向正確。值得進(jìn)行新聞策劃的題材具有較大的新聞價(jià)值，因而首先在思想上應(yīng)該取得共識，然后再確定報(bào)道主題、提出具體報(bào)道的要求、選擇合適的新聞體裁等等。

有利于客觀估價(jià)新聞價(jià)值，進(jìn)行深度報(bào)道。在新聞采寫活動中，常常會遇到好題材沒有寫足，一般性題材卻在作重點(diǎn)報(bào)道，出現(xiàn)了題材優(yōu)質(zhì)劣用或小題大做的現(xiàn)象。如果新聞策劃是集體策劃，在審視新聞價(jià)值時就比較客觀準(zhǔn)確。

有利于保證采訪陣容，報(bào)道力量。由于一些重大新聞的策劃，是通過自上而下，記者編輯共同研究討論的，人力的安排、采訪的分工、發(fā)稿的順序等，都能有計(jì)劃有目的地實(shí)施，因此能促進(jìn)新聞報(bào)道含金量的提高。

促進(jìn)記者采訪深入，防止記者成為某條戰(zhàn)線上的代言人。凡經(jīng)過策劃的新聞，一般是發(fā)揮集體智慧，對記者采訪提出具體要求，記者接受任務(wù)后，沒有意外情況出現(xiàn)都要按時完成。從這個意義上講，新聞策劃也能促進(jìn)新聞工作者業(yè)務(wù)素質(zhì)的提高。

增加獨(dú)家新聞，豐富報(bào)道內(nèi)容。新聞策劃除了對規(guī)定的新聞進(jìn)行宣傳外，還可以對已有信息和線索進(jìn)行策劃，并可以結(jié)合新聞單位具體情況和自身特點(diǎn)搞些社會性、新聞性強(qiáng)的活動。

總之，隨著電視新聞的飛速發(fā)展，新聞策劃將發(fā)揮越來越重要的作用，新聞策劃的成功與否，決定了電視臺新聞節(jié)目質(zhì)量的高低，特別是對于增加電視新聞報(bào)道的客觀性與可視性，都起著關(guān)鍵的作用，在不斷的完善中，電視新聞策劃必將越來越受到重視，并將獲得更大的發(fā)展。

（作者單位：鄢陵縣廣播電視臺）

編校：鄭艷