從“商標節”的開展看增強品牌國際競爭力

以“加強商標保護，促進和諧發展”為主題的“2007中國商標節”，已陸續開啟，中國商標節活動的開展，旨在促進全社會提高商標意識特別是商標保護意識，促進企業提高駕馭商標戰略的能力和水平。在正確處理保護商標專用權與維護市場經濟秩序的關系、保護商標專用權和維護公眾利益的關系的同時，進一步健全和完善我國商標保護體系。使中國商標節成為引導中國經濟邁向世界商標強國的窗口，并開啟中國商標事業走向和諧發展的新時代，從而使商標成為品牌，使企業走向世界。

商標節承載著宣傳商標的意義和價值，幫助市民和企業樹立商標意識，讓世界了解中國的商標保護政策和措施，表明中國政府尊重和保護商標專用權，并正在不遺余力地打擊商標侵權行為，提醒企業注意自我保護。根據組委會負責人介紹：開展此次商標調查活動的目的在于普及《商標法》，全面推進中國商標的品牌化進程，促進消費者提高對馳名商標、著名商標的認知度和認同感，推動馳名商標、著名商標與廣大消費者的友好互動，促進廣大消費者增強品牌意識，提高我國品牌商標在國際市場的競爭力，促進我國市場經濟的繁榮與發展。“中國消費者喜愛的商標”調查活動，遵循“公平、公正、公開”的原則，宣傳推廣《商標法》，增強消費者對馳名商標、著名商標的認知度和認同感，發揮廣大消費者的監督作用。

從“2007中國商標節”活動開展以來，取得了明顯的效果，特別是“中國消費者喜愛的商標”調查活動，得到了廣大消費者的大力支持，組委會為方便消費者投票，在全國范圍開通了移動手機、聯通手機、小靈通、普通電話、網絡等5個投票通道。近日，從中國商標節組委會獲知，我國注冊商標277萬件，著名商標近30000件，馳名商標有1000余件，而本次商標節開展最受消費者歡迎的商標的調查活動，僅評出100件“中國消費者喜愛的商標”。到目前為止，從消費者對喜愛商標的投票數量，我們不難得知，企業的商標在市場的認知度與品牌營造力度短期內力度是疲乏的。

從這次消費者調查的數據來看，企業和商家真正看到了商標與消費者、商標與企業的關系。對于商標與消費者的關系來說，商標是供消費者選擇商品用的，因為企業營造的市場價值，使得消費者可以更為直觀地識別其商標，也就更合適且更好地挑選自身所需的商品。企業要通過品牌來贏得競爭優勢，就必須根據消費者的消費心理設計合適的商標，并通過申請商標注冊來確保商標的專用權獨享權，與此同時，通過在優質的商品或服務活動中展示其商標，來不斷強化消費者對商標的認知。

商標節活動的開展，一方面有助于企業客觀地認識其商標的價值和作用，從而加強商標的設計、注冊、使用與管理；另一方面使企業認識到，在銷售與被接受的過程中，商標不僅僅是一個產品的標識，更重要的是商標向消費者傳達著商標所代表產品的質量、信譽和服務。消費者對商標的知曉度和喜愛程度越高，商標價值也就越高。

由于我國商標知識產權保護事業起步較晚，我國經濟發展水平雖在日益穩進，但對商標知識的普及和品牌意識的培養和保護未做到全面。尤其是商標法律法規的健全和完善還需一個漸進的過程。一方面需要政府職能部門認真履行市場監管職責，熱情服務，嚴格執法，依法打擊商標侵權、制假售假、不正當競爭、虛假廣告等違法活動，健全市場主體準入服務體系，積極推進監管制度改革創新，努力營造公平公正、規范有序、和諧誠信的市場環境，為促進經濟社會和諧發展發揮積極作用。另一方面，企業也應當投入足夠的時間、資金和勞動，增強商標的生命力，像經營有形資產一樣經營商標的無形資產，注重提高商標知識產權保護意識，增強市場競爭力。

在目前復雜多變的國際市場上，中國企業最主要的競爭優勢是成本優勢和產品優勢，然而最差的就是品牌優勢。隨著世界經濟一體化步伐的加快，“走出去”成為中國企業的重要戰略，而品牌國際化已經成為不可抗拒的潮流，這就要求我國企業在學習國際知名品牌的同時，還要結合自身特點和實力，借助世界知名品牌成功的經驗，逐步走上踏出國門的旅途，實現真正意義上的品牌國際化。

馳名、著名商標是商標中更具有價值的知識產權，凝結著產品的科技和知識含量，體現著企業文化和信用，代表著企業的綜合競爭能力，具有吸納、聚集、組織社會資源的功能。創立著名、馳名商標的過程，也是企業從地區走向全國、從國內走向國際的重要過程。企業要走國際化的道路，如何保護好商標知識產權也是企業穩健發展所不容忽視的問題。

國際上名牌企業的實踐證明：市場競爭表面看是產品的競爭、信譽的競爭、營銷的競爭，實質上是企業治理能力的競爭、核心技術能力的競爭、行業控制能力的競爭，歸根到底表現為自主創新基礎上的商標競爭。

商標一旦馳名，便成為企業的核心競爭力。就要在全社會普及商標知識，促進全社會提高商標意識特別是商標專用權保護意識。并喚起企業將商標理念植根于生產經營全過程中的意識，將培育商標形象作為企業文化的核心培育，使之企業形成積極進取，底蘊厚實的文化，使企業牢固樹立靠商標形象來影響消費者行為和靠商標開拓國內外市場的觀念，在全社會營造尊重知識產權的氛圍。

“加強商標保護，促進和諧發展”，中國商標節必將成為對全社會影響廣泛、意義深遠、成就顯著的商標盛會，也將成為我國商標知識產權保護歷史性的里程碑。相信借助本次商標節能夠對中國商標建設行為進行有效檢閱，尋找出中國品牌建設的路徑和方法，嘉勉那些對中國品牌建設做出突出貢獻的優秀企業，進一步推動中國品牌的健康成長。讓中華品牌融進世界民族村，增強品牌國際競爭力。