大事還是要大做

“大事大做”、“大事大處理”，已經成為報紙在市場上競爭的銳利武器，成為一張報紙的核心力量，相反，如果一張報紙在重大事件報道上，做得不夠好，可能顯示出的問題不只是這個報道本身，往往是這張報紙新聞理念、全面能力、綜合素質欠缺的反映。對一個城市的黨報來說，在重大新聞事件面前，必須做出特色做出影響來，這樣方能彰顯主流媒體地位，才能贏得良好的口碑。

“大事大做”的理由

黨報高度重視重大新聞的報道，有著深刻的理論依據，這是由黨報讀者的文化水平、報紙媒體報道新聞的優勢、黨報自身的特點和市場環境等一系列因素決定的，具體來說：

黨報的讀者定位比較高端。這部分讀者文化水平高，是社會的主導力量，有較強的話語權，有較強的消費能力和較強的社會影響力。他們對新聞信息產品需求的一個重要特點，就是特別關注重大新聞，而對社會新聞關注度不高。因此，黨報要想鎖定這部分人群，提高他們對報紙的忠誠度，使黨報成為他們倚重的基本資訊來源、思想來源和觀念來源，就必須在重大新聞報道上下工夫。

報紙媒體具有報道重大新聞的優勢。報紙在報道重大新聞方面也具有自身獨有的優勢，報紙上的信息以文字為載體，可以供人們長時間的閱讀，不似聲音、圖像轉瞬即逝。對于重大新聞的報道，報紙往往能夠提供全面詳細的背景資料、觀點分析、事態詳述、追蹤報道等內容，還可以將相關內容整合在一起，便于讀者更方便更全面地了解事件的來龍去脈。

黨報自身的特點和定位，要求黨報必須做好重大新聞報道。黨報是黨的喉舌，是輿論工具，這個特點和定位，要求黨報對黨和國家的重大活動與重要政策，對地方黨委政府的中心工作，必須給以足夠的重視和關注，也是黨報在激烈市場競爭中的優勢所在。同時，在重大政經新聞報道上，黨報要高人一籌，要體現出權威媒體的影響力、公信力和競爭力。對這些重大新聞，黨報必須精心策劃，不惜版面，多角度、多側面完整、深入地報道新聞，把新聞吃干榨凈，努力營造輿論強勢，形成社會輿論熱點。同時，黨報也有這樣做的條件，黨報有豐富的政府資源，有著良好的人脈優勢，有良好的口碑，有相對較好的人才儲備，只要及時轉變觀念，改進新聞操作手法，在重大新聞報道上，黨報完全能夠做好。

競爭激烈的市場環境決定了做好重大新聞的重要性。在我國的報業市場中，報紙間的競爭是殘酷的，而且同質化現象十分嚴重。由于都是區域性報紙，地區新聞資源也很有限，因此各類報紙關于地區新聞的報道往往大同小異。在這種情況下，對于重大新聞的報道能夠幫助報紙在同質化較高的各類報紙中脫穎而出，因為黨報在重大新聞報道的廣度和深度方面有獨到之處。由于重大新聞最能引起讀者興趣并為讀者特別關注，全面、快捷、深入地對重大新聞進行報道能夠給讀者帶來極大的心理滿足，因此，做好重大新聞報道不僅可以使報紙在同質中顯示出異質，也能凸顯出黨報的報格來。

“大事大做”的四個主要方面

鄭州日報2006年7月進行了全新改版，提出了“打造高品質都市黨報”的口號，其中一個重要內容就是在處理重大新聞時，要體現出高品質，體現出權威性，在重大新聞的處理上，我們也做了一些嘗試，收到了很好的效果。

“大事大做”，根據我們對“大事”的理解和判斷，根據我們的實踐，“大事大做”主要包括以下四個方面：

重要會議。在關鍵時刻召開的會議，往往對一個地方社會經濟的發展，具有長遠的意義，而且，會議里面有許多重要內容，這些內容讀者關心，社會關注，對這些會議，不能做簡單的處理，必須濃墨重彩，不惜版面，做足做透。

重大新聞事件。重大新聞事件，讀者關注度比較高，而且都在一版重要位置突出處理，但一版畢竟版面有限，有些重要新聞背景和解讀不可能在一版完全體現出來，而且從讀者的閱讀習慣來看，遇到重大新聞事件，讀者不僅想知道事件本身，還想更詳細地了解新聞的其他內容，比如背景、過程、人物等，所以這個時候一定要拿出足夠的版面來做重大新聞，有時候，做重大新聞背后的新聞甚至比做重大新聞本身，更能檢驗一家媒體的水平和能力。

重大節日。歷史也能做成新聞，關鍵看如何做，選擇一個什么樣的角度。像去年紀念唐山大地震30周年，有許多新聞點可做，既可挖掘當時不為人知的新聞，也可從一個城市與唐山的關系來做，又可從經驗教訓的角度來做，無論采取何種形式，都能夠吸引人，都能夠做出影響力來，都能夠開拓出嶄新的新的新聞空間。

重大活動。采編、發行、廣告和活動，目前已經成為報紙運轉的四個輪子，特別是舉辦重大社會活動，既能提高報紙的影響，提升報紙的品牌，又能增加廣告收入，鍛煉編采隊伍，尤其為都市類報紙所重視。黨報也要與時俱進，真正把活動納入到整個報紙的運營體系中來。

2006年8月28日，首屆豫商大會在鄭州舉行，經過努力爭取，鄭州日報承辦了一個高級論壇，為配合這個論壇的成功舉辦，我們專門出版了四個版的“豫商風云”特刊，對豫商的歷史、人物、精神等，做了全方位的掃描和報道。

2006年下半年，鄭州日報舉辦了首屆“鄭州年度經濟人物評選”，為配合這次活動，《鄭州日報》于2007年2月7日，推出了四個版的“鄭州力量”特刊，對鄭州2006年年度經濟人物，進行了多角度、多側面的展示。

從重大新聞報道形式來看，有兩種最常見，一個是做特刊，其優點是有氣勢，新聞的呈現集中全面，而且有史料價值，利于保存；另外一個是連續多日，集中在一個固定版面進行報道，這種報道形式隨著新聞的一層層剝落，而逐步展開，有一種遞進感，使讀者的閱讀興趣能夠持續保持在一定時期內。至于哪種形式更合適，要根據新聞的特點來定。

“大事大做”的四點經驗

在大事面前，任何一家媒體都不會含糊，都會集中兵力，全力而為，因為這是一場面對面的新聞競爭，既考驗媒體的反應能力，也考驗這家媒體整合資源的能力，是對媒體水平和能力的全方位檢閱，誰做不好誰就會失去讀者，誰就會在市場中處于劣勢，這樣的情況多了，這家媒體就會一步步走向衰敗。

“大事大做”有方法，根據我們的體會，有以下四個方面：

提前策劃。現在媒體已經進入了策劃制勝的年代，策劃當中已經完成了重新的包裝，第一時間的新聞固然重要，但是背景、細節和全過程的策劃已經成為現存新聞的特點。對重大新聞的策劃能力，往往決定著對重大新聞的處理水平。

編采聯動。每逢重大新聞，要注意幾個細節：一是策劃要打提前戰，能早做方案就早做；二是要從記者編輯部門抽掉骨干力量，實行采編聯動，組成一個工作室，對整個報道負責，同時指令一個總負責人；三是碰到突發重大新聞，整個策劃一定要快，決策要快，選題要準，哪條新聞可以做策劃，做多大規模的策劃，這是策劃環節的核心，最能體現策劃者水平、知識面，也能體現策劃者對讀者喜好程度的把握；四是進入策劃實施階段后，情況可能會有變化，可能與設想的情況有出入，所以一定要堅持開每晚的碰頭會，總結當天報道的得失，布置明天的采訪細節。

精心設計版面。特別是一些特刊，對版面的要求很高，一個漂亮的版面能夠起到畫龍點睛的作用。當然，特刊的版面設計與日常版面的設計有差異，但總體要求是既要呈現出強大的視覺沖擊力，更要展現出報紙產品的整體形象，展示出報紙的精神和品格，必須有專業的版面設計人才，專門負責這項工作。但版面設計人員對特刊的設計，也不能僅僅停留在編輯藝術和編排技巧層面上，還應該提高到報紙的定位與設計、報紙的精神和文化展示這一戰略高度上來。

做好推介。從傳播學理論來看，報紙具有易碎的特點，報紙越新鮮越早越好，一般報紙在讀者手中一個小時以后，就成了破碎品，不再有使用價值，保留報紙的人不會太多，因此有些策劃見報以前和當天不被人所知。所以，在重大新聞策劃見報前讓人注意到這個報道，見報之后能讓人回憶起這個報道，就顯得很重要，這就要求必須做好重大新聞策劃的推介工作。另外一個方面，有些重大新聞報道，既能產生廣泛的社會影響，同時也能帶來大量的廣告效應，在做重大新聞報道上，一定要有廣告意識，進一步增強經營理念，這也要求做好重大報道的推介工作。

（作者單位：鄭州日報社）

編校：鄭艷