傳播手段創新是一個政治課題

在黨的十七大報告中，胡錦濤總書記突出強調了加強社會主義文化建設、提高國家文化軟實力的極端重要性，對興起社會主義文化新高潮、推動社會主義文化大發展大繁榮做出了全面部署。

他在報告中明確指出，“要加強網絡文化建設與管理，營造良好的網絡環境”。這是繼十六大之后，網絡再次成為黨代會報告關注的內容之一。

他要求，要站在時代的高起點上推動 “傳播手段創新”，運用高新技術加快構建“傳輸快捷”、“覆蓋廣泛”的文化傳播體系。這一論斷高屋建瓴，立意深遠，體現了我們黨在新的歷史條件下的高度文化自覺。

河南日報報業集團作為全國文化改革試點單位，高度重視傳播手段創新，大力發展新興媒體。胡錦濤同志的這一論斷使我們倍受鼓舞，更給我們進一步創新傳播手段，發展新興媒體，構建新興傳播體系指明了前進方向。

陣地決定意識，傳播決定影響。胡錦濤同志的這一論斷對于推動社會主義文化大發展大繁榮，建設社會主義核心價值體系，增強社會主義意識形態的吸引力和凝聚力，提高國家文化軟實力和國際競爭力，具有重大的政治意義。

傳播手段創新是站在時代高起點上的重要論述，是對馬克思主義新聞觀的繼承和發展

毛澤東同志1948年對晉綏日報編輯人員談話時指出，報紙的作用和力量，就在它能使黨的綱領路線，方針政策，工作任務和工作方法，最迅速最廣泛地同群眾見面。

但是，隨著媒介的發展，在使黨的綱領路線、方針政策、工作任務和工作方法，“最迅速”、“最廣泛”地同群眾見面方面，新的傳播手段已經走在傳統媒體的前面。

有人這樣說，中國20世紀50年代出生的人是讀著報紙長大的，60～70年代的人是聽著廣播長大的，80～90年代的人是看著電視長大的，21世紀出生的人則要在互聯網上邊讀報紙、邊聽廣播、邊看電視度過他們的一生了。之所以出現這一問題，就在于新興媒體的傳播更迅速，覆蓋更廣泛。

這一看似傳播手段的問題，卻是一個重大的政治問題。新興媒體具有的傳播更快、覆蓋更廣、互動性更強等特點，更容易影響受眾，搶占輿論先機，形成輿論強勢，進而在內容傳播上形成優勢。

胡錦濤同志在十七大報告中多處論述了“網絡”建設、“傳播手段創新”，以及運用高新技術加快構建“傳輸快捷”、“覆蓋廣泛”的文化傳播體系等，正是站在時代的高度，清晰地洞察到了這一問題的重要性。胡錦濤同志的論斷，不僅和毛澤東同志“最迅速”、“最廣泛”的新聞觀一脈相承，而且在高新技術快速發展的背景下，與時俱進地提出了通過“傳播手段創新”，構建新的傳播體系，實現“最迅速”、“最廣泛”傳播的方法論，這是對馬克思主義新聞觀的繼承和發展，是站在時代高起點上的重要論斷。

創新傳播手段，發展新興媒體，才能夠更好地傳播黨的綱領路線、方針政策，才能夠更好地體現黨的宗旨，宣傳黨的思想。

在十七大報道中，新興媒體正是借助傳播手段創新，實現了“四個第一”：第一次對黨代會現場直播；第一次以手機報、手機雜志、手機電視等形式報道黨代會；各網站十七大報道瀏覽量位居所有主題的第一位；網站與網民互動功能充分發揮，網上發帖量創下歷次重大宣傳活動最高紀錄。這一實踐證明，新的傳播手段和新興媒體，在黨的宣傳中已經發揮了生力軍的作用，在對外宣傳中發揮了主陣地的作用，而且其多媒體、多手段、多方式的報道，確保了網上輿論氛圍隆重熱烈，主旋律高亢響亮，正面聲音占據強勢地位，使整個大會新聞宣傳和輿論引導取得圓滿成功。

沒有陣地，何談導向。創新傳播手段、發展新興媒體就是要搶占輿論陣地、堅持正確導向

今年10月上旬，美國《企業家》雜志選出了未來十年最有可能消失的十個行業，其中報紙赫然在列。該文指出，正是上世紀90年代互聯網的出現，才造成了報紙銷量的陡降。關于報紙未來10年的生存概率，該文認為“它們不會消失，它們將出現在互聯網上”。

這和我們提出的發展新媒體，“死的是紙，活的是報”的觀點不謀而合，驚人一致。

信息時代，內容為王，贏者通吃。傳統媒體在內容方面優勢明顯。新興媒體應和傳統媒體積極融合，取長補短，互相促進，達到共贏。新興媒體學習利用傳統媒體的內容，才能搶到更多的眼球，才能更具競爭力；同時，傳統媒體借助新興媒體的先進傳播手段才能擴大影響，站穩陣地。正如電波已經取代了烽火狼煙一樣，互聯網等新興傳播手段也必將取代紙介而成為主流傳播載體。

當讀者大量轉入新興媒體的時候，我們不能不占領新興媒體，不能不發展新興媒體。這既關系媒體的生死存亡，更關乎黨的新聞事業的成敗興衰。

當今世界，各種思想文化相互激蕩，價值觀念、意識形態、政治制度、生活方式在不斷沖突。而其影響不僅取決于內容是否具有獨特魅力，而且取決于是否具有先進的傳播手段和強大的傳播能力。誰的傳播能力強大，誰的文化理念和價值觀念就能廣為流傳，誰就能更好地引導輿論。沒有讀者，何談市場？沒有市場，何談陣地？沒有陣地，何來導向？因此，我們必須盡快發展新興媒體，占領輿論陣地，最大可能地保持輿論導向的正確性。

近年來，河南日報報業集團始終站在講政治的高度，銳意創新傳播手段，大力發展新興媒體，廣泛開展媒體融合。我們認為，借助新興傳播手段，傳播科學思想和先進文化，這既是“為報紙的未來買單”，更是在搶占輿論陣地。

2004年，我們開全國先河，創辦了報網互動、手機短信互動的《焦點網談》專欄。該專欄融匯了報紙、網絡、手機短信三種傳播手段，一方面在黨報反映網絡民意，一方面在網上傳播黨報聲音，正確引導輿論。創辦當年便榮獲中國新聞獎新聞名專欄一等獎，第二年又榮獲“中國互聯網品牌欄目”。

手機媒體最近幾年異軍突起，到今年6月底手機用戶已經突破5億戶。為占領這一龐大的輿論陣地，我們與河南移動公司合作，開通了河南省首家“手機報”——河南手機報，今年初實現全國發行，到9月底，河南手機報訂戶即達120萬，位居全國前列，成為我們的又一個重要的輿論陣地。

創新傳播手段，發展新興媒體，才能更好地推進社會主義文化的大發展大繁榮

胡錦濤同志在十七大報告中指出，當今時代，文化越來越成為民族凝聚力和創造力的重要源泉，越來越成為綜合國力競爭的重要因素。而傳播手段創新，則是推進文化大發展大繁榮的必由之路。

從現狀看，通過新的傳播手段而發展起來的新興媒體仍存在不少問題：

新興媒體眾多，管理法規不夠完善。基于計算機技術、通信技術、數字廣播技術等技術手段的發展和成熟?熏通過互聯網、無線通信網、數字廣播電視網和衛星等傳播手段?熏以電腦、電視、手機、ＰＤＡ等設備為終端的新興媒體本世紀以來風起云涌，電子報紙、數字電視、移動電視、手機媒體、ＩＰＴＶ等等新名詞不斷出現。但有關部門對于這些新生事物的管理相對滯后，存在缺位現象，而且管理法規也不夠完善。

平臺互動開放，觀點良莠不齊。網絡、手機短信等新興媒體開放性、廣泛性、互動性強，使得網民可以自由發表意見和評論，聚合某種愿望或訴求。但也有泥沙俱下、良莠不齊的問題。有些觀點，對社會輿論帶來負面影響。

東西方文化在網上的滲透極不平衡。新興媒體大多無時空限制，網絡本身就是全球化，影響極其廣泛。特別是西方發達國家為向發展中國家推銷其思想文化，憑借其先進的傳播技術，雄厚的資金實力，使東西方文化在網絡上的滲透極不平衡。所以我們要在全球化文化的競爭中取得主動，必需作出極大的努力。

總之，要更好地推進社會主義文化大發展大繁榮，提高民族文化的軟實力和國際競爭力，迫切需要我們進一步創新傳播手段，發展新興媒體，豐富傳播內容：

要加強新興媒體上的社會主義核心價值體系建設，增強社會主義意識形態的吸引力、凝聚力和影響力。要廣泛利用各種傳播手段和新興媒體，凝聚力量，鼓舞斗志，引領風尚，鞏固全黨全國各族人民團結奮斗的共同思想基礎。

為擴大黨的輿論陣地，河南日報報業集團創新傳播手段，在全國第一家推出了戶外多媒體信息港。在這個多媒體信息港上既可以上網，還可以看電視、讀黨報。以省會鄭州為中心，覆蓋全省的多媒體信息港，分布在重點街道、繁華路段，成為黨報輿論宣傳的新平臺，傳播精神文明的新窗口，使黨和國家以及省委、省政府的聲音更加深入地傳入千家萬戶。

要利用新的傳播手段，提高國家軟實力和國際競爭力。新的傳播手段的最大特點就是突破地域和空間限制，實現全球化傳播，因此，要提高國家軟實力和國際競爭力，就必須充分利用新的傳播手段和新興媒體。

在十七大宣傳中，新華網用中英文向世界全程直播了十七大開幕式；央視國際網站則采用4種語言，通過互聯網平臺、手機平臺、手機電視等多個終端，進行同步圖文、視頻實時報道；國際在線網站用35種語言向海外報道十七大，向海外網民提供10種語言的音頻直播；中國日報網站采用多種傳播手段，開設英文“中外論壇”和“海外熱評十七大”系列文章專題。

據統計，外宣網站和重點新聞網站外文頻道共編譯刊發各種稿件7300多篇，圖片3400多幅，音視頻2520多條、時長23800多分鐘。58萬國外網民參與了中國日報網站“中外論壇”討論，100多個國家受眾收聽了國際在線網站十七大開幕式直播，160多個國家受眾來信來電10萬多封（次），包括斯里蘭卡總理在內的3．5萬個國外聽眾發來祝賀音頻。豐富、高效的網上傳播，客觀、準確、全面地傳達了十七大的主題和精神，在國際社會引起強烈反響，取得了良好的傳播效果。

多媒體融合，多傳播手段互動，構建傳輸更加快捷、覆蓋更加廣泛的文化傳播體系，形成立體傳播

新興媒體種類眾多，傳播手段多樣，傳播特點各異，傳播人群不同，如果能夠加強新興媒體和傳統媒體之間、新興媒體和新興媒體之間的多媒體互動融合，就一定能夠構建成一個傳輸更加快捷、覆蓋更加廣泛的文化傳播體系，從而實現立體傳播，壯大新聞事業，開創出我國新聞宣傳工作的新局面。

2007年7月29日，河南陜縣支建煤礦發生淹水事件，69名礦工在被困75個小時后全部獲救。在這次新聞報道中，河南日報報業集團動用各種傳播手段，網絡、手機報、多媒體信息港和傳統媒體等，長槍短炮一起上，互動互補，相映成輝，精彩漂亮地打了一場立體、互動的新聞戰，取得了良好的宣傳效果。

最近，經國家廣電總局批復同意，河南日報報業集團所屬的大河網獲準開辦網絡視聽節目；對于手機二維碼、3Ｇ門戶網站等，集團亦正在論證或建設之中；我們拍攝的大型電視專題片《皇糧國稅》也已經在央視連續播出。多媒體融合，多傳播手段互動，不僅使我們構建起了傳輸更加快捷、覆蓋更加廣泛的文化傳播體系，而且壯大了報業集團的事業，贏得了更加廣闊的市場和發展空間，為我們進入多媒體傳播時代，實現向文化傳媒集團的全面轉型打下了堅實的基礎。

無論是傳統媒體，還是新興媒體，也無論是何種傳播手段，都是黨的宣傳工作的一部分，只有相互融合，互相配合，優勢互補，才能夠更好地形成合力，共同高亢嘹亮、悅耳動聽地唱響大合唱，唱響立體聲，唱響主旋律，為我國奪取全面建設小康社會的新勝利、譜寫人民美好生活的新篇章，做出積極的貢獻。

（作者為河南日報報業集團黨委書記、董事長、社長）

編校：郭玲玲