副刊與報紙品位

有業內人士認為：“新聞引客，副刊留客。”報紙副刊的“留客”，不僅僅體現在版面形式上的新潮時尚，也不僅僅是內容上的應景文章，而是要體現出一種對社會時尚的關注和對現代觀念變化的敏感，以全新的觀念貼近百姓生活，滿足讀者的閱讀需求和文化精神需求，使副刊朝著個性化、精品化的方向邁進。為達到這一目的，提高報紙的整體品位，就要從以下幾個方面入手：

加強副刊內容策劃，提高趣味性和可讀性。報紙是新聞紙，其副刊必須毫不動搖地圍繞“新聞中心”選素材、找作者、列題目。報紙副刊與正報的宣傳目的相同，但使用的手段有所差異。其中，正報是以正面的直觀的消息、通訊、社論、現場的照片等方式達到宣傳目的；而副刊則是藝術的、形象的，主要以報告文學、文藝特寫、評論、雜文、故事、小說、散文、詩歌及藝術圖片來完成其使命，實際上這才是副刊或整個報紙文化品位的真正所在。

而提升副刊的文化品位，首要的就是加強其內容的策劃，提高欄目的趣味性和可讀性。首先，要確定副刊內容源于生活、高于生活的總體定位。對副刊內容策劃而言，如果僅僅等同于大眾的日常生活，那就會流于平淡；如果沒有精品意識在策劃之中起關鍵作用，那么永遠也別想擁有讀者。源于生活、高于生活的各種題材的精品，才是吸引讀者的“法寶”。

其次，確立貼近生活、貼近時代的文章格調。新、快、靈、活，是當今時代的特點。新，才會吸引讀者的閱讀興趣，讓讀者對自己并不十分了解的新時代生活具有閱讀的興趣；快，才能搶在其他同類報紙前面，讓讀者對報紙產生閱讀驚喜之感，并通過這種不斷獲得的感覺對報紙產生閱讀信賴；靈，才會使報紙副刊的內容和形式有著不同以往的可喜變化；活，才能讓讀者常讀常新。

再次，要有清新的文學品位。接近時代并不意味著文字一定很流俗，恰恰相反，文字的品位對策劃有著十分重要的作用。眾所周知，清新的美文才能激發讀者的審美愉悅感，從而調動受眾的主觀審美機制，使得編輯的策劃和選稿在讀者閱讀過程中完成再創造過程。不過，必須強調的是，有時副刊策劃也會使用帶自然主義特點的樸實的文字，來完成策劃所要達到的效果。

最后還要有獨特的版式設計。在副刊版，恰當的圖片是對文字內容的有機補充，而文字的表現又是對圖片內涵的良好揭示。版式的作用在副刊中的作用可以說是為一道大餐的“味”與“香”添上“色”的包裝。形式獨特、美觀和諧的版式，是對策劃及其最終完成并取得良好效果起相當關鍵作用的一環。

不斷轉變和更新觀念，創造特色文化品牌。在疾速發展的現代社會，受眾的文化追求和興趣也在不斷發生著變化。在此環境中，如果副刊的編輯觀念滯后，就會跟不上時代的步伐，也就跟不上讀者不斷變化的需求。而只有沖破傳統觀念形態和思維方式的束縛，報紙副刊才能走在時代的前列，才能以開放的心態順應和引導潮流，從而把最新的時代變化信息及時傳遞給讀者。

而在轉變和更新觀念的同時，還要創造出有特點、有吸引力的文化品牌。由于品牌效應蘊藏著巨大的經濟利益和社會效益，近幾年來，已成為商業領域競相追逐的焦點。而在報刊雜志逐漸商業化的今天，形成一個品牌，帶動一方市場，也是一份報紙取得成功和持久生命力的關鍵所在。由此，副刊因其獨特的文化特性，便理所當然地承擔起了創建報紙品牌的重任。

眾所周知，優秀的副刊，在爭創特色文化品牌的同時，也有助于提升一份報紙的整體品位。其內容可以有效地將編輯的創造性和讀者的需求結合起來，以有限的版面，將觸角延伸到無限的時間和空間之中，從歷史的積淀中尋找文化的依托；也可以把一份報紙與一座城市、一方區域的氣質串聯起來，把思想價值、文藝價值和道德倫理價值發展到極致，從而吸引更多的受眾，獲得最佳的社會效益。而創建特色文化品牌的關鍵在于找對角度、找準切入點，也即是百姓關注的焦點。例如，在社會上引起廣泛影響的《大河報》之“厚重河南”系列，它作為一部涉及新聞、歷史、文學的跨文體新聞作品，用新聞的眼光打撈河南遠逝的歷史，從新聞文化的層面觀照河南，以秀美真實的文筆，在歷史的穿梭門前拾階而上，再一次用炎黃子孫的雙手，去撫摸那久去的史詩和滄桑，在追古思今中，讓讀者了解了過去，也使讀者對自己所生活的地區更加熱愛。

充分發揮副刊的自身優勢。相對于報紙的正版來說，由于體裁的不同，副刊在宣傳、報道等方面存在著許多優勢。一方面，它可以把嚴肅的宣傳內容形象化。比如一些法律、條令等文件類的刊載，雖然其內容是嚴肅的，但在副刊的宣傳上，可以把這些古板的條文進行提煉或分解，以雜文、報告文學、故事等形式進行刊登，使之更加形象和生動。

另外，也要充分發揮副刊在題材上的廣泛性和靈活性。報紙副刊的作品在配合宣傳中心時，既可以把新聞故事化，并對故事進行渲染、強化矛盾、設置沖突、推出高潮；還可以吸收電影、曲藝、美術等藝術手段，對文章的結構和語言進行改變。當然，由于報紙本身的特性，其副刊的內容也應注重新聞性和時效性，注重對社會熱點的關注和剖析。

報紙副刊發展到今天，雖然在形式、內容上依然保持多樣化的特征，但大多已拋棄以往的那種純文學的表現，逐漸走向平民化，貼近百姓生活，畢竟時代的進步要求為快節奏的人們提供更多的信息和休閑類作品。而滿足這一需求，就要強調副刊的平民視角，貼近多元化的生活，在大眾化的事件中抓取熱點，將生活變成文字。

著名報人趙超構曾經說過：“新聞是報紙的靈魂，副刊是報紙的面孔，報紙耐看不耐看主要看副刊。”另一位著名報人余庸也說過一句名言：“對于報紙而言，新聞為攻，副刊為守。”近些年來，隨著互聯網的迅猛發展，以及報紙的市場化、報紙產業的形成，報業競爭也越來越白熱化，許多報紙對副刊進行了改革，有的擴大，有的減少，有的以星期刊、周末版、周刊等形式對副刊進行了延伸和擴展，但萬變不離其宗，副刊（包括專刊）以其固有的品位和魅力，依然能夠形象地反映時代進步的聲音，傳遞人們對社會的呼喚和需求，同時，副刊也是廣大新聞愛好者對報紙閱讀的一種審美的需求，并永遠受到讀者的喜愛。

（作者單位：大河報社）

編校：張紅玲