一份報紙的互聯網實驗

在商業新聞門戶的擠壓下，傳統媒體正在艱難地尋找自己的互聯網位置。

世界報業協會６月初給全球惶惶不安的報紙從業者們吃了一顆定心丸：根據其發布的統計報告，2006年全球報紙總發行量上升了4.61%，廣告收入也上升3.77%。亞洲去年報紙銷量比前年增長3.61%，其中印度報紙銷量增長最高，為12.93%，中國、馬來西亞、新加坡、孟加拉國和韓國報紙銷量也均有上升。

但這樣的一個數據顯然無法讓中國的報業從業者們真正擁有安全感。根據國家工商局的一份統計數據顯示，截至2006年底全國廣告經營額達1573億元，同比增長11.1%，其中報紙同比增長5.97%，而互聯網廣告則激增34.2%。這樣的數據表明廣告商對報紙廣告的興趣被分散，而最大的分流者就是互聯網。

有這樣一個讓中國報業尷尬的描述：一年一度的全國報紙總編輯會議上，總編們最樂于討論的一個話題便是如何聯合起來共同抵制互聯網門戶，然而回到各自的辦公室之后這些總編們第一句話就是問手下“這期報紙的新聞有沒有上新浪首頁？”而越來越多報紙對記者的考評也會根據其文章在新浪上的位置而定。

“如果我們不能夠迅速應變，報紙恐怕會被其他的媒體形式甩出去。”《足球》報總編輯劉曉新坦言現在不是報紙反擊互聯網，而是應該如何去擁抱互聯網等新媒體形式。

“在目前的媒體競爭中，報紙處在一個非常尷尬的境地。”資深傳媒人王超對記者表示。

而傳統媒體出身的北青網總經理徐建則對報紙的境遇更加擔心，“互聯網經過將近10年的發展已經形成穩固的價值鏈。……