互聯網戰國論

未來幾年互聯網行業內的戰略聯盟將大行其道。

6月11日，新浪和谷歌達成了一個對中國互聯網格局影響深遠的戰略合作協議。

按照戰略合作協議，新浪搜索服務中將嵌入谷歌網頁搜索框，新浪與谷歌的廣告合作則會涉及新浪眾多主要頻道內頁，谷歌和新浪還將在內容資訊方面展開深度合作。

這是國內強勢互聯網公司之間的首次實質性戰略聯盟，標志著中國互聯網正進入一個新的戰國時代。

戰國形成的一個重要基礎便是力量的相對均衡：即一個國家可能在某段時期內傲視群雄但始終不足以一統天下。這種力量對比像極了現在中國互聯網的格局：自1999年以來，新浪、網易、盛大、百度、阿里巴巴和騰訊等強勢的互聯網公司先后都曾盛極一時，但至今沒有任何一個公司能夠上升為一個領袖型的公司。

騰訊無疑是目前中國最強勢的互聯網公司之一，其2007年第一季度收入達到7.73億元人民幣，為國內最賺錢的互聯網公司。目前其市值超過70億美元，成為國內市值最高的互聯網公司。但騰訊目前依然無法稱雄互聯網，實際上騰訊除了虛擬物品收入一枝獨秀外，無線、游戲、廣告以及電子商務等業務都落后對應的競爭對手，而騰訊戰線過長無疑也存在極大風險。

而戰國時期有一個很重要的現象便是戰略聯盟。雖然戰國時期沒有一個國家能夠稱霸天下，但是每個時期總是有一個國家國力超群，這使得其他國家不得不結成各種聯盟來防御強大國家的威脅。

而新浪和谷歌的聯盟則是強勢互聯網公司之間戰略聯盟的開始。對于雙方來說，這是一個攻防皆有所獲的聯盟。對于谷歌來說新浪為其帶來大規模和高品質的用戶流量，而對新浪而言谷歌為其帶來的是可以預期的真金白銀，按照新浪的用戶數量和質量來看，這一收入規模不會太小。

對于雙方來說，還有一個重要的收獲是在戰略上阻擊了共同的敵人百度。百度和谷歌在搜索引擎上的競爭自不必說，而已經拿到新聞牌照的百度對新浪而言也是一個巨大威脅。實際上百度借助自身社區資源已經開始在新聞內容方面發力。

李開復說這是谷歌目前為止最重要的一個合作，這顯然不只是一句客套話。之前谷歌已經和中國移動、中國電信達成類似戰略合作，但與新浪的聯盟無疑最具現實意義，對于目前的互聯網格局來說也是決定性的。

值得注意的是，此前幾次有可能改變中國互聯網格局的事件都與新浪相關。2004年新浪與雅虎合資一拍網，被認為是雅虎入主新浪的前兆。而2005年盛大收購新浪股票意圖將兩家公司合并。不僅僅是新浪股權分散易于控制，更重要的是新浪的確是一塊價值連城的戰略資源。

可以預見的是，新浪和谷歌的戰略聯盟只是一個開始。隨著某一個單一公司威脅的加劇，越來越多大的互聯網公司之間會結成各種不同的戰略聯盟。

但是聯盟顯然不是解決問題的最終答案。無論何種形式的戰略聯盟只是暫時尋求安全的舉動。每一個公司實際上都在尋求自身的發展，以期能夠最后稱雄天下。