貝索斯的卓越難題

被亞馬遜收購后短短三年之內，卓越網便不可遏制的走向沒落。

“你好！”6月5日在北京華彬國際大廈陽光燦爛的水晶大廳，亞馬遜創始人杰夫#8226;貝索斯用標準的中文和臺下的近百位媒體記者打招呼，那一刻你分明可以感受到他對中國的激情。

但貝索斯接下來的宣講無疑讓臺下的聽眾大失所望。這位極富傳奇色彩的電子商務之父并沒有帶來“大事情”，僅僅告訴他的聽眾——自己3年前收購的的卓越網正式更名為“卓越亞馬遜”，以及網站的新形象和幾項新功能。

很難相信收購卓越3年之后貝索斯才肯來北京看看自己在中國的公司，卓越看起來在貝索斯心目中的地位還不如一個小女孩。據悉貝索斯在2005年底就已經來過一次中國，但他當時的主要目的是去長沙收養了一個女孩。

所以當貝索斯如此高調出現在北京，但并不是為了什么大事件而來的時候，你很容易將貝索斯的舉動理解為力挺卓越網。“我們在中國的業務是全球范圍內業務增長最快的一塊，是以3位數在增長。對于中國市場，我們有長期的發展計劃，我們會在資金方面不斷投入，促使它更快發展。”面對眾多媒體的疑問，貝索斯反而對卓越大加贊賞。

這一幕像極了當年eBay掌門人惠特曼的舉動。惠特曼在2005年5月訪問中國的時候曾對媒體信誓旦旦地表示，“eBay對在中國市場發展非常有信心。2005年第一季度，eBay易趣的注冊用戶增加了180萬，總數達到1160萬，總交易額繼續保持高速增長，表明eBay的在華投資正得到出色的回報。……