在線健康突破成長

繼Web2.0之后，在線健康有可能是互聯(lián)網最大的金礦之一。

Web2.0之后，誰是下一個熱點的接力手?答案也許是在線健康。

2006年，著名醫(yī)藥集團三九集團旗下的39健康網在華南產權交易所掛牌轉讓，以善于發(fā)現新興互聯(lián)網公司的著名風險投資IDG悄然以3000萬元高價拿下該網站。

2007年5月，IDG又以200萬元的價格收購了39.com域名，同時正式確立了39健康網成為中國第一健康網站的目標。不僅如此，IDG投資合伙人楊飛甚至親自擔任該公司的董事長，顯示出IDG對該領域巨大的期望和勢在必得的態(tài)度。

2007年8月10日，由著名互聯(lián)網創(chuàng)業(yè)者張黎剛創(chuàng)立的愛康網健康科技(中國)有限公司與著名線下體檢公司國賓醫(yī)療控股有限公司正式宣布合并。據悉新的愛康國賓集團將成為國內首家健康管理集團，雙方各控股50％，此次合并交易額達到驚人的1億美元。

作為中國互聯(lián)網早期最成功的創(chuàng)業(yè)者之一，張黎剛先后參與Chinaren和eLong的創(chuàng)立并取得巨大成功。這個網絡老手自2004年便將創(chuàng)業(yè)方向鎖定于在線健康領域。

在線健康到底有什么魔力?

“我們非常好看這種健康類的新媒體，健康類網站是一定能夠做成的，因為它與人們的生活和健康有非常緊密的關系。”39健康網聯(lián)合總裁顧晶說道，“健康產業(yè)非常大，互聯(lián)網經濟一定也會是它非常看好的一塊。”而張黎剛的看法是，“健康產業(yè)未來盈利的空間很大，沒有人會拒絕健康，健康的觀念日漸深入人心，人們會越來越愿意為健康作投資。”

在線健康的價值

健康產業(yè)是一個大的讓互聯(lián)網創(chuàng)業(yè)者目瞪口呆的行業(yè)。

據SFDA南方醫(yī)藥經濟研究所提供的數據，2005年中國醫(yī)藥市場的規(guī)模為4627.71億元人民幣，而醫(yī)療市場規(guī)模則達到4000億元人民幣。“這無疑是中國最大的產業(yè)之一，更加重要的是這個產業(yè)具有相當大的發(fā)展?jié)摿Γ】凳袌錾刑幱跇O端的無序到逐漸的規(guī)范過程中。”39健康網聯(lián)合總裁秦剛表示。

而在線健康的最大機會就在于健康相關的廣告市場。據統(tǒng)計，2004年中國報業(yè)廣告收入中有40％來自房地產行業(yè)，25％嵌入醫(yī)藥行業(yè)。藥品廣告從2000年的16.21億元猛增到2003年的127.48億元，2004年上升到204.35億元，同比增長60.3％；醫(yī)療服務廣告從2000年的6.84億元猛增到2003年的52.54億元，2004年又增長一倍，超過100億元。但根據iResearch提供的數據，2005年醫(yī)療服務類網絡廣告僅占到網絡廣告總量的3.1％，還有巨大的增長空間。

一個對網絡廣告更加有利的現狀是，國家正在著力打擊醫(yī)藥健康類廣告在電視和平面媒體上的投放。這無疑讓互聯(lián)網成為了最佳的廣告投放出口。

“中國很多的垂直領域，像金融領域的網站也有企業(yè)上市，比如金融界。實際上在眾多的垂直行業(yè)里面健康是一個非常大的領域，而且在美國不止一家健康網上市。”顧晶說道。

實際上在中國來看，在線健康的價值不僅僅體現在資本市場。對于中國并不透明和并不富足的醫(yī)療供給來說，在線健康能夠給公眾帶來更多的便利和有效性。

“中國政府正在執(zhí)行的大規(guī)模醫(yī)療改革為健康產業(yè)的發(fā)展帶來了新的機會，醫(yī)療陽光化和信息扁平化的方向，無疑將成為健康網站的最大利好。”位業(yè)內人士如此表

如何掘金

面對如此之大的一個機會，互聯(lián)網的創(chuàng)業(yè)者們將如何入手?廣告所依托的門戶似乎是第一選擇。

“我們的九目標就是希望成為健康產業(yè)多元化的公司，能夠整合整個健康產業(yè)，這是最長遠的目標。在這個遠景目標里面，第一步就是旨先要做一個健康產業(yè)的強勢媒體，作為一個強勢媒體就能夠影響用戶，在這個基礎上我們會整合健康產業(yè)的產業(yè)鏈。”秦剛說道。

據秦剛介紹，作為一家定位健康新媒體的網站，39健康網目前擁有疾病健康、時尚健康、大眾健康、專業(yè)互動四大板塊。“大家不要把39健康網想成一個醫(yī)療健康的網站，39更多的是一個大健康的網站，健康并不只是疾病，疾病只是健康非常小的一個部分。”秦剛解釋道。

據悉，39健康網目前已經擁有企業(yè)級會員3600多家，注冊醫(yī)生個人會員10萬多人，日均瀏覽量超過1500萬次，獨立IP訪問量超過300萬次。這使得39得以形成數個龐大的數據庫，但每個數據庫都不止是簡單的數據羅列，而是分享型的數據庫，每一個數據庫都可以讓每一個網友去評級、評論，這樣就會對其他的網友有個借鑒。

“我覺得這在某種程度上能夠改變中國現在的醫(yī)療狀況。中國有近1.4萬家醫(yī)院，我們現在在做的基本上也是這么多。而在39的數據庫中能搜索到的醫(yī)生的數據也達到30多萬個。”秦剛說到。

“不管現在互聯(lián)網上有多少創(chuàng)新的模式，最主要的模式還是廣告。我們80％的盈利來自廣告。”顧晶說。

與39健康網掘金廣告市場的模式不同，互聯(lián)網老兵張黎剛則將視野放在了個人用戶收費。張黎剛創(chuàng)立的愛康網主要為個人及團隊提供包括健康檢查、家庭醫(yī)生、慢病管理、健康保險等在內的全方位個性化服務。雖然依托于互聯(lián)網，但這類服務實際上大部分都必須在線下完成，這似乎注定了愛康網將和攜程一樣走向傳統(tǒng)。

本月愛康合并國賓醫(yī)療的舉動便充分說明了這一點。據張黎剛透露，預計今年年內新公司將在京、穗、滬等地至少設立11個體檢點，而廣州即將啟建第二個健康管理中心。

張黎剛亦表示，新公司合并后3個月內將融資3000萬美元，這筆融資目前已經進入倒計時階段，如果不出意外，它將是我國健康產業(yè)截止目前最大的一筆融資。與此同時，新的公司將全面推進收購，預計今年年內完成對2～3相關企業(yè)的收購。

“無論是針對個人用戶收費，還是面向企業(yè)的廣告模式，互聯(lián)網公司在在線健康領域都將有無限的空間。”一位互聯(lián)網觀察家說道。

責任編輯：李麗娜