掘金網游門戶

隨著網游產業的日益成熟，17173這樣的游戲門戶平臺也正在找到新的機會。

8月5日，北京中關村E世界地下一層的手機賣場里顧客寥寥。但轉過一個拐角，在動漫酷地帶區域卻是另一番景像。T臺上，幾個身著游戲和動漫服裝的cosplay(角色扮演)選手正在表演，一群年輕人擁在臺前喊著偶像的名字。現場的音樂、笑聲和吵鬧聲交織在一起，變幻的燈光掩映著舞臺深處的一塊背板，上面印著“‘大話西游3’杯17173第五屆游戲動漫嘉年華”字樣。

這已經是17173第五年舉辦全國性質的嘉年華巡展活動了。總經理張捷對《互聯網周刊》說，17173每年要辦200多個大大小小的線下活動，這些活動已成為客戶與玩家互動的最佳平臺。

2003年，這家位于福州的網游門戶被搜狐收購之后，很多人都認為這會是一個“幸福”的句點。但是去年年末，網易由于不滿廣告業績而取消了其游戲頻道，引發了業內的軒然大波；今年4月，描述也決定從游戲社區轉向競爭激烈的網游運營商。這些跡像似乎為游戲資訊平臺的發展蒙上了陰影。

而網絡游戲市場的熱度不減，它仍舊是互聯網上最賺錢的生意。據賽迪顧問日前發布的報告稱，今年上半年，中國網絡游戲市場規模達到48.5億元人民幣，同比增長42.6％。

那么，在這個產業中，是不是只有前臺唱戲的游戲運營商才能賺到錢，后臺的資訊平臺提供商只能賺個吆喝呢?張捷給出了否定的答案。據她對《互聯網周刊》透露，17173去年的廣告收入是以億元人民幣計算的，而今年該數字正在以翻番的速度增長。

玩家的媒體

去年2月，張捷從搜狐總部被派往福州，擔任17173的總經理。在那之前，盡管她對互聯網十分了解，但很少玩游戲，所以此番上任也有著幾分疑慮。但她很快被這里群年輕人的熱情感染了。

“我們的員工有很多都是骨灰級的游戲玩家，他們十分熱愛自己的工作。”張捷說。17173甚至還有一份有關游戲知識的考試卷，她笑著說，很多問題自己都未必能回答出來，因為專業性太強了。而現在的她偶爾也會去玩玩類似《天龍八部》、《大唐》、《跑跑卡丁車》等游戲，體驗一下用戶的心態。

17173成立于2001年3月初，正值網絡游戲在中國剛剛起步的時候。當時，總部位于福州的網龍公司，為了推廣和宣傳旗下研發和運營的網絡游戲，專門成立了一個資訊平臺，取名諧音“一起一起上”。經過幾年的發展，17173在業界變得小有名氣。2003年，搜狐以2050萬美元全現金收購了17173，并對其進行了重新定位，確定了其發展前景。“搜狐的收購，使17173完成了從一個資訊平臺到游戲門戶的轉變。”張捷說。

2003年，陳天橋用《傳奇》創造了奇跡。于是，一時間，很多門戶也紛紛效仿，網游項目陸續上馬，比如新浪的《天堂》系列、搜狐的《騎士》，以及網易的《大話西游》等。與此同時，這些門戶為了配合自身網游的運營也均推出了網游頻道。

但在當時，各大網站成立網游頻道的主要意圖是為了宣傳其自身的游戲。就在17173被搜狐收購之后，業界均猜測搜狐意圖借此擴大網游陣地。但后來，新浪很快在此陣地上敗下陣來，搜狐的幾款游戲的表現也一直不盡如人意，直到今年《天龍八部》發布后，才改變了這一形勢。而17173作為家垂直門戶，不得不從自身角度出發以圖發展。

“我們是一家專業媒體。”張捷總是不斷強調這句話。正是這種獨立發展的心態，將17173帶人了一個嶄新的階段。

經營的加減法

“第二梯隊距離我們很遙遠。”張捷說這話時很自信。17173自稱為當前全球最大的中文網游門戶，除了因為它擁有3000萬的注冊用戶群體，以及每日高達7000的頁面流量外，還有一個可考的依據，便是其每年廣告收入高速增長，去年其營收是以億元計算的。而根據搜狐公司2006年財報，搜狐去年整體廣告收入為9180萬美元。那么，是什么讓17173獲得了如此迅猛的發展?

17173目前僅有100多位員工。但與綜合性門戶的游戲頻道比較起來，它還是顯現了作為游戲門戶的優勢。今年初，它進行了每年一次的例行改版，不同的是，這次它將所有的廣告位尺寸都調大了些。“作為專業網游門戶，這是我們的優勢。如果在一個綜合門戶的財經頻道出現廣告，勢必會引起用戶的反感；但在我們這樣的垂直門戶上卻不是這樣——經過調查，很多玩家都表示愿意從網游廣告中獲取更多的游戲相關信息。”張捷表示。

廣告是17173近乎惟一的收入來源。張捷認為，過多的盈利點反而會削弱網站的媒體性，影響內容質量。而為了不影響用戶體驗，17173對廣告內容要求極高，僅限定在游戲范疇，幾乎不允許其他行業的廣告進入。在信息內容方面也是如此，“年輕人關注的話題很多，比如音樂、娛樂、體育等等。但我們堅持不做其他的，只專注于游戲。”而另一方面、17173也在悄悄做著加法。比如，為了改善用戶體驗，優化下載和瀏覽速度，加強南北互通等，它每年要投入幾百萬元用于增添硬件和帶寬。

作為搜狐矩陣的成員之一，17173得到了搜狐多項先進技術的支持，同時搜狐3.0通行證平臺的打通也在不斷為其帶來新的流量。但17173也不可避免地遇到了同質化的競爭局面。現在，當你走進一家網游門戶或者游戲頻道，便會發現從頁面的布局，到功能元素，很多服務內容都是近乎相同的。張捷認為，很多東西是無法抄襲的，比如在用戶中極具口碑和影響力的300多個網游專區，社區的用戶粘度，形成的口碑，以及經過多年培養的2000多名業余義務撰稿人，都是17173作為網游門戶的無形價值。

網游產業自身正在發生著一些改變。比如，用戶群體已經不再局限在原來的16歲～35歲的男性群體，網絡游戲越來越體現出它的社交價值，而游戲的形式和內容等方面也在逐漸變得豐富，可選擇性很多。張捷認為，這些對網游門戶而言都是積極的訊號——隨著網游產業的成熟，網游門戶也將獲得更好的發展。