以電影的名義

在千億美元的全球授權(quán)零售市場，華語片還是一個空白。

每個人身體里都有一個8歲的小孩。今年的暑期，全球億萬名早已不再擁有暑假的成年人走進電影院，重溫起自己的童年。

根據(jù)權(quán)威票房統(tǒng)計嘲站的數(shù)據(jù)，真人電影版《變形金剛》上映迄今僅一個多月，就取得了近6億美元的全球票房。《變形金剛》電影的廣告運作也達到了一個頂峰。影片中，美國通用汽車旗下的雪佛蘭、悍馬、龐蒂克、GMC悉數(shù)登場，eBay、雅虎、諾基亞等品牌頻頻出鏡，給這個制作費用為1.5億美元的電影帶來了近4000萬美元的收入。《變形金剛》在中國史無前例的長達33分鐘的貼片廣告時間，甚至引起律師怒告影院。

電影院里的爭奪實在算不了什么，走在大街上你會發(fā)現(xiàn)，變形金剛無處不在。變形金剛玩具銷售火熱，各種衍生品競相出爐：衣服、馬克杯、打火機、電腦……《變形金剛》系列游戲更是與電影同日上市。

變形金剛歸來

授權(quán)是一個龐大的產(chǎn)業(yè)，全球授權(quán)市場零售總值逾千億美元，而電影公司的消費品部門幾乎主導(dǎo)著整個授權(quán)業(yè)。為避免授權(quán)形象的“短命”現(xiàn)象，各大電影公司都在采取 種叫做“特許發(fā)展”的戰(zhàn)略，再度推出已經(jīng)成名的作品，以延長授權(quán)形象的生命周期，確保長久的市場成功。授權(quán)業(yè)的常青樹《星球大戰(zhàn)》一共拍了四部，可口可樂公司就使用該電影的授權(quán)長達25年，每一部《星球大戰(zhàn)》出來，可口可樂都會推出相應(yīng)的瓶標和紀念品。據(jù)美國《授權(quán)》(License)雜志估計，從第一部《星球大戰(zhàn)》發(fā)行至今，影片授權(quán)商品的全球零售總額已達到90億美元。