新瓷器時代，拿什么拯救景德瓷？

“萬疊云山擁一城，昌江之水四時清。景瓷風采高天下，今古名窯集大成?！本暗骆?，這個響譽海內外的中國四大名鎮之一，千百年來，一直用泥與火的陶瓷藝術向世人詮釋著中華民族的深厚文化，同時也為自己贏得“世界瓷都”的至尚美譽。然而，當商品社會為一切打上價格烙印的時候，景德鎮的瓷器已經不再占有鶴立雞群的絕對優勢，昔日“藍天過映玉瓷青，日月交輝寶鏡明。蟬翅胎身似紙薄，聲如金謦一時鳴”的高貴品質，在高科技的掩映下，已經顯得黯淡無光。在日用瓷和工業建筑瓷領域，佛山、潮州、唐山、淄博等產瓷地已經后來居上，這些城市甚至打造了一個讓景德鎮望塵莫及的商業神話！如果用年產值來具體說明的話，那是30億和200億人民幣的天壤之別。新瓷器時代，景德鎮被遠遠地甩在了后面。當這場新瓷器大戰已經狼煙四起的時候，景德鎮該拿什么拯救景德瓷？近日，記者采訪了景德鎮市委書記許愛民先生。

“千年瓷都”景德鎮

對景德鎮來說，宋是一個具有特殊意義的朝代。在宋代之前，景德鎮曾有過好幾個名稱：新平鎮、昌南鎮、陶陽鎮。歷史發展到宋代，南北名窯林立，突出的有汝、官、哥、鈞、定五大名窯，而當時的景德鎮瓷業生產也進入一個嶄新時期。宋真宗景德年間（公元1004-1007年），皇帝趙恒派人到景德鎮，要這里為皇家制造御用瓷器，底書“景德年制”四字。由于“其器光致茂美，當時則效著行海內，于是天下咸稱景德鎮瓷器，而昌南之名遂微”。從此以后，這里就叫“景德鎮”，名稱延用至今，到現在已有一千多年的歷史。自元代開始至明清，歷代皇帝都派員到景德鎮監制宮廷用瓷，設瓷局、置御窯，創造出無數陶瓷精品，尤以青花、粉彩、玲瓏、顏色釉四大名瓷著稱于世。景德鎮瓷器享有“白如玉、薄如紙、聲如磬、明如鏡”的美譽。郭沫若先生曾以“中華向號瓷之國，瓷業高峰是此都”的詩句盛贊景德鎮燦爛的陶瓷歷史和文化，陶瓷把景德鎮與世界緊密相連。

景德鎮歷史悠久，文化燦爛。雄踞長江之南，素有“江南雄鎮”之稱，歷史上與廣東佛山、湖北漢口、河南朱仙鎮并稱全國四大名鎮，是國務院首批公布的全國24個歷史文化名城之一和國家甲類對外開放城市。1953年6月政務院批準景德鎮市為江西省直轄市，現轄一市一縣兩區，即樂平市、浮梁縣、珠山區、昌江區，面積5256平方公里，人口152萬，其中市區人口40多萬。

瑩瑩白玉瓷，漫漫瓷都路。作為被人武稱為“瓷都”的景德鎮，制瓷歷史悠久。史書記載：“新平冶陶，始于漢世”（景德鎮古代叫新平鎮）。早在漢代，當時的這個地區就已可能在商周原始瓷器的基礎上，燒制出器表施有釉的“青瓷器”。這樣，景德鎮地區的制瓷歷史已有兩千年。

公元974年，中國人將制瓷技術傳到朝鮮，幾十年后，朝鮮又將這種技術傳到日本。1857年，英國才開始生產陶瓷，而歐洲國家的制瓷歷史更短。

2004年，為了慶祝景德鎮建鎮1000周年，景德鎮市政府舉辦了首屆“陶瓷國際博覽會”，景德鎮的“千年瓷都”美譽由此傳開。

景德鎮落后不在景德瓷

改革開放后，景德鎮的發展速度明顯不如沿海開放城市，尤其是在日用瓷和工業建筑瓷領域，如果用年產值來具體說明的話，那是30億和200億人民幣的差距。“景德鎮的這種落后，從大環境上來分析，其實和中國的生產力發展狀況是一致的。不是景德鎮本身落后，而是別人發展得更快?！痹S愛民解釋說，“在陶瓷生產過程中，沿海城市的機械設備、技術、顏料等都比景德鎮先進，在這些綜合因素作用下，沿海城市生產出的陶瓷產品自然就會超過景德鎮?！?/p>

改革開放初期，曾有景德鎮人發現景德鎮的瓷石含鐵量比較高，用現有的除鐵技術根本除不干凈，于是生產出的瓷杯總會留下鐵點，白里泛青。而現有的顏料又決定只能采用這種除鐵工藝。上世紀70年代，景德鎮曾仿制過日本的除鐵器，但最后發現仿造的除鐵效果只有日本的1/10，最好的也只能達到1/3。曾經有一段時期，市場上流通的景德瓷被鑒定有毒，這是因為景德鎮用花制作顏料的技術不過硬。在800多度的時候，花色還比較穩定，紅黃藍綠都很分明，但是要做成無毒的瓷器，溫度必須燒到1260度。國產的顏料燒到1260度，顏色就混在一起了?！按杀谋韺邮翘沾刹ＡВ撕卸趸柰?，還含三氧化二鋁，而普通玻璃杯因為只含二氧化硅，在1260度的時候可以把顏料融到玻璃杯中去，在冷卻的時候又能把它封起來，所以對人體無害。但是瓷杯卻做不到這些?！?/p>

“景德鎮跟其他很多地方相比有很多特殊性，遭遇了很多不平等的待遇，很簡單地講，從解放后到改革開放前這30年，國家對景德鎮陶瓷業的投資累計是7000萬人民幣，平均每年200多萬，就算這7000萬全部形成固定資產，人均固定資產也不到700元，這種投資量就決定了景德鎮只能是個體作坊式的規模。而其他產業，國家在景德鎮的投資最少在20億元以上，最多的達到60億，也就是說，解放以后，景德鎮就不是國家在陶瓷方面投資的重點。景德鎮的落后是我們國家的大環境造成的。”景德鎮市委書記許愛民這樣分析景德鎮落后的原因。

而景德鎮為什么不會成為國家投資陶瓷的重點？用許愛民的話來說就是“不會哭的孩子沒奶吃”。景德鎮處在江西這樣一個老革命根據地，光榮的革命傳統使景德鎮人愛談奉獻精神，以奉獻為光榮，對國家是不喊不叫，不吵不鬧，不給不要，有時候給了也不要，景德鎮要為國家爭口氣，要為國家分憂解難。改革開放以后，景德鎮才發現，光是工廠危房的面積就是100多萬平方米，要把這些危房面積改造好，讓10萬陶瓷工人能安全生產就需要花10億人民幣。另外，在計劃經濟時代，景德鎮的陶瓷歷來都是由國家包銷的，景德鎮只管生產，產品銷往哪些地方，賣多少價格，市場受歡迎的程度怎么樣，這些一級商業機密，景德鎮人一概不知。許愛民書記給記者算了一筆賬：“國家包銷景德鎮的瓷器，始終以低于國家臺價1塊錢的價格返還，就是說景德鎮的陶瓷在國外賣了1美金，返還給景德鎮的始終要少1塊錢，而在其他產瓷區，是高于國家臺價1~2塊錢。另外，國家對陶瓷產品是有專項基金補貼的，而這筆專項基金不但一分錢沒有給到景德鎮的陶瓷行業，而且還要抽掉陶瓷行業賺下的利潤來補貼其他行業，所以一方面不給你供‘血’，一方面還抽你的‘血’。當時，每年出口一億件瓷器，如果平均單價是0.3美金的話，那每年就有3000萬美金，這樣一來，光是臺價這一塊，景德鎮的陶瓷行業每年吃虧3000萬人民幣，2年就是6000萬，實際上2年對國家的貢獻就把國家對景德鎮的投資抵消掉了。30年的時間，我們可以想像?！?/p>

歷史上，景德鎮是一個老工業基地，解放前就形成了很大的產業規模，解放后，一夜之間全部變成國有企業，1900多個小作坊合并成十大瓷廠，實行國有機制，陶瓷工人10萬多，在職職工和退休職工，工資比例是1：1，也就是說，一個在職職工要養一個退休職工，這種負擔，在全國的國有企業中，景德鎮是最高的。當時十大瓷廠中的東風瓷廠，它的車間分散在72條里弄，有72個看門的老頭和72個燒開水的老頭，幾百個挑擔子的負責從這個里弄挑到那個里弄，然后從那個里弄又弄到下一個工序。落后的生產規模，卻用了一個非常超前的生產管理方式，于是生產關系脫離生產力。

落后的生產規?；蛟S只有通過技術改造才能解決，但技術改造所需的資金只有撥款和貸款兩種形式，在國有體制下，撥款是不可能的，只有向銀行去貸款。而國有體制下的貸款難度，從“不改造你就等死，改造后你就死得快”這兩句話中我們不難推測。因為固定資產的投入，40%要轉化成消費基金，要發工資，要付管理費，要作為活勞動消耗掉。如果投資一億，固定資產只有按6000萬計算，而6000萬和一億相比，就是資不抵債，所以技改完成之日就是企業破產之時。但是我國工商法規定，只要資產和債務的比例達到1：1，企業就要宣布破產。景德鎮當時資產和債務的比例是1：1.56。所以貸款也不夠格。國有企業沒有任何其他融資渠道，不允許集資，也不允許搞股份，在這種體制下，景德鎮必然要走向衰弱。

當時景德鎮的陶瓷工人是10萬，如果按一家三口計算的話，涉及30萬人，這個數字已經占據景德鎮整個人口的一半以上。如果陶瓷領域沒有一個穩定的環境，那就談不上改革和發展，更談不上振興。

“車到山前必有路”，后來景德鎮市政府建立了社會保障體系，把國有企業的土地置換出來，給工人買養老金，光是陶瓷系統的退休養老金這一塊每年補貼2000多萬。這種情況大概經歷了5年時間，到2000年的時候，基本解決了1億多煤氣費，1億多電費，2億多工資，3億多原材料費，和近40億的銀行債務。

“景德鎮”品牌價值幾何？

景德鎮人都說景德鎮最大的品牌就是“景德鎮”這三個字，它在中國、世界上的地位是非常高的。在一次南方的記者招待會上，有記者問景德鎮市委書記許愛民，“景德鎮”這三個字值多少萬？當時許愛民回答說：“景德鎮的品牌價值是無價的，中國的陶瓷要走向世界還是要靠景德鎮。大家都清楚這樣的事實，中國自從工業革命以后，就沒有什么產品能夠像瓷器這樣走向世界，中國曾經的茶葉、絲綢在工業革命后都落后了?，F在國家工商局已經審批了‘景德鎮’這三個字作為我們的品牌商標，我們今后會根據一定的標準去審核并授權給一些企業去使用這個商標。今后在市場上，同樣的產品、同樣的價格，我想人們還是會選擇‘景德鎮’商標的產品?！?/p>

從許愛民的答話中，我們或許可以推測出這樣的結論：景德鎮已經開始傾力打造“景德鎮”這個地域大品牌，景德鎮今后將不再僅僅是我們傳統觀念上的產瓷基地，他們還要借助“景德鎮”這個大品牌，打造景德鎮的其他產業品牌。或許在若干年后，我們會聽到景德鎮的焦化煤氣，景德鎮的汽車，景德鎮的醫藥等一系列品牌。但是在很多人的觀念里，景德鎮就是一個瓷都，盛產瓷器的地方，如果景德鎮連瓷器的品牌都塑造不起來的話，其他行業的品牌哪怕再多，我想世人還是會認為這是一種不成功的品牌戰略。景德鎮打造“景德鎮”地域大品牌，是無奈之舉還是創新之措？

從景德鎮市委市政府近年來的舉措中，我們可以感受到他們為弘揚瓷都文明所做的努力，最讓人感受深切的要數始于2004年的每年一屆的國際陶瓷博覽會。通過瓷博會，來景德鎮參觀的外國朋友多了，來景德鎮投資陶瓷產業的外國企業也多了。這是“景德鎮”三個字帶來的效益，還是景德鎮的瓷器所彰顯的魅力所致？不管景德鎮的發展規劃如何，重振千年瓷都的雄風應是當務之急。