ＮＥ．ＴＩＧＥＲ：從零開始的國際奢侈品計劃

沒有人懷疑中國會打造世界范圍內的奢侈品，但是所有的人對這個時間表卻抱著審慎的遲疑態度。NE·TIGER(東北虎)卻偏偏要加速這個進程，成為中國奢侈品的第一品牌。隨著它多次與世界奢侈品比肩，這仿佛已經不再足一個遙不可及的夢想。那么這一切究竟是機緣使然還是蓄勢已久的順勢而為?中國的奢侈品市場究竟是一支獨秀還是會很快迎來百花齊放?

在2004年年底香港的一次論壇上，古奇(Gucci)總裁明尼科，迪梭說過這樣的話：“在眾人心目中，奢侈品總是和歐洲印象聯系在一起，亞洲的奢侈品品牌現在還不可想象。”這番發言引發了NE·TIGER的創始人張志峰陷入了長時間的思索。他認識到奢侈品生產地的歷史和文化往往賦予奢侈品更多的涵義，同時他也肯定中國千年歷史具備這樣的積淀。2006年6月12日，“2006亞洲時尚大會”作為亞洲時尚聯合會中國委員會主席之一的張志峰提出了“中國奢侈品產業的復興與新興”。他認為談論今天的中國奢侈品，絕不能割斷歷史，也不能剪斷文化，所以奢侈品對中國而言不僅僅是新興同樣也是復興。

兩次邂逅：琴瑟合鳴

每個人的生命中都有某些特殊的時刻值得銘記。就像2006年年初，英國，一個看似普通的下午對于NE·TIGER的創始人張志峰的特殊一樣。時至今日，當時腦海中電光火石般的沖撞還會不時浮上張的心頭，他慶幸自己抓住那個仿佛來自上天的啟示，因為NE·TIGER也因此有了邁向奢侈品牌的機緣。

2006年年初，張志峰到倫敦去看正在圣馬丁學習設計的女兒。父女兩人對古今中外、傳統與現代等話題展開了發散性的討論。這些討論引發的思考橫亙在張面前讓他不得要領。他帶著這些困惑在倫敦穿行，誰也不知道答案在哪里，甚至問題到底是什么也并不清晰。然而路過威斯敏斯特大教堂的一瞬，一切都仿佛豁然開朗，所有的問題幻化成一個詞跳到他面前——婚禮服!中華民族的婚禮服。張在那一刻清晰地意識到自己已經觸摸到歷史的機遇。當代中國人的婚禮服。張更愿意把它稱為“中國式婚禮服”——因封建禁錮而“失落的文明”，因租賃之風而“缺失的永恒”。張久久沉浸在激動之中。很自然地，張的思緒很快又轉向早些時候的另外一次邂逅。

張永遠記得那個博物館。一件皇妃穿過的禮服，由金線、銀線及長絲、絹絲、各種鳥獸羽毛等織造得燦若云霞，即使歷經百年，仍幽幽地散發著清澈的光芒，仿佛能夠穿透時光。這種叫“云錦”的織物的光芒深深震撼了張，也讓他對此欲罷不能。

隨著研究的深入，張驚訝地發現，云錦已經是一部即將斷裂的歷史!中國絲綢工藝史上的最后一個里程碑，就是云錦。幾千年的絲綢之路，由此攀上了最后的一個巔峰。而這個巔峰的輝煌工藝，一直為皇族獨享。從東晉起，到元明清三代達到鼎盛，均為皇家御用貢品，即使是普通的富貴之家，也沒資格使用云錦。而卻偏偏萌生了打破云錦“千年孤獨”的野心。

一件霓裳：夢想的端倪

2006年，NE·TIGER重新梳理了中國的奢侈品歷史，大膽推出“中國紅”婚禮服，對中國婚禮服進行“新興與復興”。如果之前對西式婚禮服的推廣還僅僅停留在“造”的層面，那么挖掘東方精髓，以“鳳”為題發布中國高級定制婚禮服，一定是一種“創”。因為張清楚地知道中國奢侈品的品牌創建與培育，應從文化感，民族感、歷史感、時尚感四大方面齊頭并進，在創造自我意識的同時，以中西貫通實現中西合璧，簡單的抄襲和機械的模仿是沒有出路的。

2006年的秋天，NE·TIGER以云錦制作的第一件高級定制女裝——“鳳衣”，在芭莎慈善夜上以166666元拍出，由國際影星周迅和搜狐CEO張朝陽共同拍得，所得款項全部作為善款捐給聯合國兒童基金會，一項專門針對中國失學兒童的“童夢圓”項目。同時也圓了張的夢想——云錦，帶著千年的輝煌，從禁錮的皇宮中走向全球，從御用貢品變成國際頂級奢侈品!

媒體的評論也讓NE·TIGER團隊感到欣慰和鼓舞：“類似NE·TIGE‘鳳衣’這樣的高級定制，既反映出中國傳統文化和傳統絕技的復興，也意味著中國奢侈品牌的新興。”

一個月后，在中國國際時裝周的盛典上，NE·TIGER以108位中外模特的巨陣，隆重發布“鳳”高級婚禮服系列。以中華圖騰的“鳳”為題，以千年貢品的“云錦”為材，以漢唐國色的“中國紅”為色，以“四大名繡”為工，以“精靈之精神”為境，而在總體設計上采用西方個性化的定制設計理念，并配以施華洛世奇極品水晶點綴華服，將高級定制推到無以復加的極致。這一切，立刻轟動了整個國際時裝周，很快，“中國紅”席卷了全球時尚。

一個鏈接：符合邏輯的轉型

隨著NE·TIGE對“奢侈品”的實踐，張完善著自己關于奢侈品的認知，奢侈品對社會的迅速發展、國民經濟的發展有著積極作用，因為它們集中了最先進的技術、最和諧的產品美學，它是親切的、細膩的，敏銳的、最人性化的，而且奢侈品本身也在不斷進化中。NE·TIGER開始構建自己同世界范圍的奢侈品的有效鏈接，事實上，他也開始用下述標準來衡量和修正自己的產品。

夢幻性：奢侈品的魅力很大程度上作用于人的情感需求，追求和擁有奢侈品滿足著人們的某種情懷和夢想，總是可以喚起人們的某種想象并由此產生愉悅，奢侈品也因為承載著這些美好的夢幻而變得富有感性和生命力。

極品性：品質是奢侈品的根本，它在同類消費品及同類服務中必須是最高級的，是在一個個無與倫比完美的細節里感知的。奢侈品的極品性不僅是內在品質最為精良的生產工藝，而且外觀或表象應是顯而易見的精美，是“可感知的精華”。

稀缺性：奢侈品應該是稀有的，而且定制化及小批量，有意而為地限量生產。奢侈品因“少”而更加尊貴。

昂貴性：高品質的物料，精益求精的工藝、細膩完美的形象和個性尊貴的服務，這直接拉開了奢侈品消費與大眾消費的距離。

引領性：奢侈品是全球化時尚的引領者，每年發布的最新流行趨勢幾乎成了全球時尚界的靈感源泉。從一種新潮的開創變成一種風格的奠定，最終演化為歷久彌新的經典。

一個舞臺：角色轉換

市場是不分國界的舞臺，有人喝彩你就表演，否則就請自行走開。市場上只有勝利者的聲音。在奢侈品舞臺上NE·TIGER不再是一個看客。

2005年，NE·TIGER將總部遷到上海，高舉“中國第一奢侈品品牌”的旗幟大張旗鼓地開始了“大牌崛起”的征途：在上海舉辦的奢侈品展Top Marques中，NE·TIGER以主人的身份迎來世界各大頂級奢侈品品牌，接著，NE·TIGER正式加入世界頂級裘皮供應商——丹麥哥本哈根拍賣會的“紫色俱樂部”，成為第一個中國會員。

NE·TIGER的中國式婚禮服高級定制系列也順利地迎來了它的第一個商業訂單。這個訂單在張看來還有一份特殊的意義，因為它來自歐洲古老貴族的后裔，這位尊貴的客人認為“中國式婚禮服”代表了她心所向往的中國，代表了中國傳統的美好，代表了中國文明的輝煌。客戶的認同和對“中國式婚禮服”的定位，讓張更加堅信中國的奢侈品時代正在逼近。

國際奢侈品管理咨詢公司總裁麥禧德曾預言：“20年后，在奢侈品王國的中心——巴黎也會看到中國的奢侈品品牌。”目前，中國是全球最大的成衣生產商，也是世界奢侈品品牌高級制造及高檔原料采購的大國，很多奢侈品品牌為了增加毛利率，已經將其產品逐漸轉移到亞洲生產。作為奢侈品產業的原料進口和精加工大國，中國的奢侈品行業也在漸漸的萌芽。雖然成長道路漫長而坎坷，但這種萌芽畢竟意味著一種新生。張斷言中國的奢侈品已進入品牌初創階段。

一片沃土：講好自己的“故事”

人們對“奢侈”的理解并非產品本身的價值，而是其品牌內涵及所創造的文化。奢侈品都要善于講“故事”。品牌設計的理念、品牌的文化和歷史、獨特的工藝，所采用的尖端科技、相關的優質服務以及生產時間都是故事的素材。很顯然NE·TIGER已經擁有了上述的一些元素，但是怎樣把自己的“故事”講好，是張和NE·TIGER有所突破的著力點。通過講述品牌故事、溝通品牌知識，在世界媒體上統一形象，自己的奢侈品牌才能成為全球各地社會頂層人士生活方式的象征。

時裝和酒店行業給了年輕品牌充分的機會，有近一半的品牌是1950后誕生的，尤其是阿拉伯的酒店和日本的奢侈品品牌都是在近十年間樹立，并在奢侈品市場漸漸顯露頭角，煥發出蓬勃的生機。

從全球格局看，奢侈品的發展有著“西學東漸”的趨勢，這給亞洲的新興奢侈品產業帶來了巨大的機遇和美好的前景；從社會文化看，現有的奢侈品品牌幾乎都是工業文明的產物，而面對信息社會文明的奢侈品尚未顯露端倪，而每一個歷史巨變的過程中都將產生全新的事物，這為新型奢侈品品牌的誕生提供了嶄新的空間。

NE·TIGER已經為創建自己的侈品品牌的路徑設好了方向：首先，必須立足創建一個國際性的知名品牌，而非僅僅是一個中國知名的品牌；其次，必須以高品位的質量確保一個品牌的生命力，精品意識與精尖品質是所有奢侈品的基石；第三，必須以創造性和文化內涵吸引客戶，獨創的產品創意與生活方式才是奢侈品的原動力；最后，必須在全球范圍內發現并滿足客戶需求，中國奢侈品的成長空間在中國市場，但真正的立足之地在于國際市場。

然而看似萬事俱備的中國奢侈品市場，需要品牌營造者自己找來東風。對于NE·TIGER來說，在產品品質、卓越設計已經成本控制之外，如何能夠讓全球的頂尖人士認知自己，并且觸摸到自己的奢侈品牌和優質產品；如何能夠樹立奢侈品牌的高端用戶形象；如何深入挖掘品牌故事素材，并通過什么樣的方式才能把故事講得動聽；如何能夠通過與全球化的媒體建立緊密聯系，從而使品牌建立全球范圍的影響力，是最現實的問題也是考驗張執行力的問題。

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