讓品牌精致化

自2005年以后，中國經濟進入持續的黃金增長時期。經濟學家認為，在這樣高增長的經濟環境中，將是品牌產生的黃金檔期。包括菲利浦·科特勒在內的國際營銷大師們則直接預言，未來20年內是中國品牌的高速成長期。在這個品牌高速成長的時代，中國企業面臨一個新課題：品牌精致化。

一個系統的工程

在品牌草創時代，品牌只是個名字，一個企業的指示代號，甚至被認為與Logo相等。如今，品牌的建立是一個系統工程，它關系到企業、產品以及市場的各個方面，絕不是一個單一的行為。品牌是持續的，長久的，品牌是企業、產品資源的最優化整合，始終貫穿于企業內外。

在未來品牌競爭時代，品牌建設將更加系統、入微，品牌的內涵更加深入、全面，將包括：產品、包裝、品牌標識、品牌個性、品牌溝通、銷售和服務等，將企業的產品、質量、服務、文化、歷史等多萬面因素集納一起。

產品精致化

產品是企業的根本，質量是企業的靈魂。產品的質量和品質更是品牌依存的基礎所在。失去了這個基礎，任何強大的品牌也隨時會煙消云散。品牌強國如日本、德國，均是在產品質量做足了功課后，其產品和品牌方能橫行世界。

海爾的張瑞敏認為，知名品牌的立足之本是“質量、質量、還是質量!”隨著張瑞敏大錘的落下，海爾產品質量過硬的印象廣入人心，從此海爾走向全國品牌之路。

為了驗證海爾產品的質量，海爾決定先將產品出口到德國。當時德國市場連日本冰箱都難以進入，更不用說中國產品。……