創(chuàng)意的市場化生存

近年來，創(chuàng)新一直是各行各業(yè)被倡導(dǎo)的主流聲音，也是科技進(jìn)步和品牌提升的策動(dòng)力。新技術(shù)的開發(fā)引應(yīng)用確實(shí)為企業(yè)帶來了實(shí)際的收益，創(chuàng)新的理念貫穿產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌個(gè)性的塑造，讓OEM的企業(yè)向自主品牌過渡，讓自主品牌向優(yōu)于其它品牌提升。但是對(duì)于服裝企業(yè)來說，同質(zhì)化競爭是他們面臨的最大困惑，花費(fèi)巨大精力和財(cái)力得來的創(chuàng)新概念或是產(chǎn)品到了市場上不用多長時(shí)間就會(huì)被無限次的復(fù)制再復(fù)制；市場的變化和服裝產(chǎn)品本身的周期性又讓每一次創(chuàng)新都是一次冒險(xiǎn)，多數(shù)企業(yè)在創(chuàng)新的前進(jìn)步伐上基本保持著“半步領(lǐng)先”的原則，邊做邊看，好了就放，不好即收。

創(chuàng)意的出現(xiàn)和在經(jīng)濟(jì)社會(huì)中的熱炒無疑給企業(yè)另一個(gè)能大展手腳的空間。與創(chuàng)新相比，創(chuàng)意更突出設(shè)計(jì)、文化以及藝術(shù)領(lǐng)域中人的創(chuàng)造思維的價(jià)值，濃重的情感色彩和價(jià)值是企業(yè)塑造品牌價(jià)值和文化的絕佳途徑，并且因?yàn)樗鼈冊(cè)谑澜缟系暮芏嗟胤蕉急蛔C明能夠創(chuàng)造財(cái)富，而成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

在品牌與消費(fèi)者之間的維系上，情感因素所占的比例越來越重，創(chuàng)新中的產(chǎn)品或是技術(shù)成分如果顯得稍微剛性，那么創(chuàng)意在文化、情感、藝術(shù)的表達(dá)則柔性許多，也更容易打動(dòng)消費(fèi)看，成為他們?cè)诋a(chǎn)品之外表達(dá)自我品牌文化和內(nèi)涵與顧客達(dá)成心靈溝通的一種語言。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念在中國的熱炒不是沒有根基，企業(yè)都在逐步的認(rèn)識(shí)到身在其中可能獲得的益處。……