對圖書出版業堅持社會主義榮辱觀的幾點思考

國務院《文化體制改革試點中支持文化產業發展的規定（試行）》和《文化體制改革試點中經營性文化事業單位轉制為企業的規定（試行）》的頒行，標志著醞釀日久的中國出版體制改革號角的正式吹響。出版業這個集文化產業和社會公益性、意識形態性于一身的特殊行業必須要經受改革的洗禮以及隨之而來的陣痛與考驗。中國出版業的未來走向值得我們每個業內人士深思。在應對改制和市場激烈競爭的重重壓力下，要保持足夠的理智和冷靜，切實以社會主義榮辱觀為指導，遵循出版法規，走規范健康發展之路。

一、閱讀多元化和市場泡沫化傾向使圖書出版困難加大

目前，圖書出版單位國家賦予其專有出版權的同時也多讓其自主經營、自負盈虧，因而對出版業的直接投資越來越少，與此同時，出版業在肩負著繼承和傳播先進文化使命的同時還面臨著激烈的市場經濟競爭，為了生存和發展，出現一些缺失行業規范和職業道德準則的現象，令人擔憂。

我們常聽同行抱怨說，書不好賣，現在讀者太挑剔了。誠然，當前我們不得不承認和面對的一個事實是：這是一個擁有太多眩目的光線和色彩的時代，讀者進入閱讀領域的方式和途徑真是太多太多了，閱讀多元化的趨勢越來越明顯了。加之現代生活節奏的加快，許多人更愿意通過國際互聯網和電視等媒體來獲取信息。這種“閱讀危機”從成年人一直蔓延到孩子們中間。我們兒時通常為一本好書的出版而興奮不已的場景再也尋不見了。據中國出版科學研究所2004年調查發現，我國國民閱讀能力比1999年下降了7.8個百分點。

在這種情況下，圖書出版單位要生存和發展，為了盡可能地奪回被擠占的閱讀市場份額，它們就拼命地多出書、猛出新書、以書養書，這就造成一系列問題，諸如圖書品種上升，平均印數下降；成本上升，利潤率走低；圖書發行折扣愈打愈大，圖書退貨率不斷上升；圖書庫存直線上升，資金周轉明顯放緩……這些問題最終反映到一個表象上，那就是書越來越難賣，出版單位面臨的困境日益凸顯。中國出版科學研究所2006年3月對外公布的《2004～2005中國出版業發展報告》中更是把這種現象稱之為“泡沫化傾向”。

從事圖書出版的人都明白一個很簡單的道理：得讀者方能得天下。于是我們看到了一本本“暢銷書”的誕生。作為一個舶來概念，暢銷書（best-seller）是西方近代文化的產物，又是一種典型的文化產品市場化操作的實踐。從其核心意義上講，暢銷書要適合盡可能廣泛的大眾趣味，是大眾的欣賞口味決定著暢銷書的基本內容。但這里面就暗含一個大眾（讀者）審美趣味的理性評判問題。隨著國家經濟轉型，人們的思想觀念亦發生了重大變化，日益多元化和個性化的閱讀需求彰顯出來，人們追求名利以及視覺和感官沖擊、注重個體情感、喜獵奇、愛冒險等多方閱讀需求不斷涌現，那么，圖書出版是一味迎合，甘愿與其互動，還是理性審視、理智對待呢？我們看到，在選題方面，一些出版單位競相追逐所謂的“熱點”、“名人效應”，看到有“暢銷”的苗頭便不遺余力地重復出版、跟風出版，如“奶酪”系列、“正說”系列、“細節”系列、“青春讀物”系列等。在喧囂和功利的市場面前，來不及多考慮圖書的文化價值和市場接受度，疏忽了對思想文化陣地的有效堅守，放松了對選題的監管與審核，也模糊了自身定位，這就造成了圖書品位的下降與出書結構的不合理。

長期以來，“兩個效益”始終是衡量出版業健康發展與否的標尺。社會效益和經濟效益兩者是不矛盾的，可以相互促進，實現雙豐收。然而，目前的圖書出版面臨兩難選擇：一方面，出版單位是行使國家專有出版權的機構，有責任和義務向大眾傳播先進文化，為社會主義文化建設做出較大貢獻；另一方面，出版單位的自主經營性質又決定了其必定要遵循商品經濟規律，在市場活動中獲取最大的利潤。而事實是，能夠獲取較大利潤的出版物往往不是社會效益最好的，也不一定具有文化積累、導向和創新的作用，比如引進版的動漫、恐怖魔幻類圖書；而具有深厚文化積淀和服務大眾的圖書精品卻往往經濟效益甚微或鐵定賠本，比如說古籍和學術出版（這方面國家和地方雖有一定補貼，但數量不足以實現這類圖書的良性運作）。這種兩難現狀使大多數出版單位在從事經營活動時感到困惑。

二、社會主義榮辱觀為圖書出版提出了明確的要求和價值取向

圖書出版行業是一個特殊的文化產業，它的使命是復制文字作品并向公眾傳播，既然是“傳播”，就有一個責任的問題。前不久，新聞出版總署柳斌杰署長在接受中央電視臺《決策者說》節目采訪時談到：“出版還不完全是因為過去我們意識形態這樣特殊性……主要是出于對社會公眾的負責，電視劇、電視片、圖書誰都可以做，但是要向公眾推廣，我要向社會傳播的時候，必須要有一個責任，就是什么東西是可以向社會大眾推廣的，什么東西是不能推廣的，從這點出發，我們就委托出版社行使國家的出版權，你有這種責任對推向大眾的出版物有一個選擇。”（央視國際網絡）所以，出版單位在明確自己“推廣”和“傳播”的責任時，必須在黨的正確方針指引下，按照科學合理的規范和準則進行，必須對出版物的性質進行審核與定位，明確自己的責任，才能完成傳播者神圣的使命。

社會主義榮辱觀為新時期的圖書出版工作提出了明確的要求和價值取向，指明了前進的方向，是圖書出版業健康發展的保證。

胡錦濤總書記關于樹立社會主義榮辱觀的重要講話，在全黨全社會引起強烈反響。它明確了我國社會當前基本的價值取向和行為準則，體現了中華民族傳統和改革開放的時代要求，具有很強的思想性和現實針對性。對于圖書出版而言，筆者認為“以服務人民為榮”和“以見利忘義為恥”最能切中當前的弊病，最能規約其健康發展。“以服務人民為榮”其實是要求圖書出版要突出一個“服務”意識，在選題操作時多考慮民生、多出能為人民群眾謀福利的書籍。“服務”和“迎合”，前者是應以高度的責任感和理性精神，切實引導和促進先進文化的傳承；后者則多帶有急功近利和不負責任的放任思維。“以見利忘義為恥”則映照出一些圖書出版過程中一味追求利潤、背棄道德責任的行為多么可恥。社會主義榮辱觀的提出，給新時期高速發展卻問題眾多的圖書出版業明確了責任，提出了務實科學的道德標準，同時必定會規范和引導其在健康和理智的軌道上運行。

三、中國特色圖書出版業應在社會主義榮辱觀指引和規約下健康有序發展

中國圖書出版業在面臨體制轉變和市場經濟競爭的雙重考驗下，作為市場主體的出版單位為了生存和發展不得不面向市場，立足市場做文章，在迎合大眾審美趣味和積極跟進市場需求時有意無意地造成了價值立場的缺失，放松了對自身責任的要求，從而造成某種程度上圖書市場的混亂和出版環境的惡化，由此產生了諸多問題。胡錦濤總書記倡導的社會主義榮辱觀，既反映了物質文明發展到一定程度的精神要求，更是指引我國走向現代文明的精神標準，是建設社會主義先進文化的重要內容，同時亦是引領和指導我國圖書出版業健康快速發展的政策標高。業內人士應以此規范言行，砥礪精神，定好航向。這樣，我們的圖書出版業才會真正在市場競爭中既積極運作、靈活發展，又有章可循，忙而不亂，在傳播先進文化的神圣使命下弄潮市場，念好文化產業經。

(作者單位：齊魯書社)