手機閱讀：讓數(shù)字圖書大眾化

由童之磊率軍的中文在線在手機閱讀、圖書館數(shù)字化、版權(quán)維護等方面做了許多扎實的工作。在與出版社合作方面，中文在線也走在了前面。為了解手機閱讀的有關(guān)情況，本刊記者采訪了數(shù)字出版的領(lǐng)軍人物童之磊。

出版參考：中文在線作為數(shù)字出版的領(lǐng)軍者，定位是什么？

童之磊：中文在線對自己的定位是做全球最大的數(shù)字出版提供商，做響中文數(shù)字出版服務(wù)品牌。幫助傳統(tǒng)出版行業(yè)向新興網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)轉(zhuǎn)變，引導(dǎo)消費者在合法的途徑上，通過先進的技術(shù)更為經(jīng)濟、更為廣泛的接受文化知識。

出版參考：中文在線目前的發(fā)展概況及業(yè)務(wù)模式是怎樣？

童之磊：中文在線數(shù)字出版業(yè)務(wù)主要有以下幾個方面：一是數(shù)字圖書館，經(jīng)過四五年發(fā)展，目前在全國已有近4000所中小學(xué)校在使用，在同行業(yè)占有率較高；二是捆綁銷售業(yè)務(wù)，和聯(lián)想、西門子等家電公司合作，捆綁到硬件產(chǎn)品，通過讀書卡或者客戶端的鑲嵌方式銷售數(shù)字圖書；三是建立了17k原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站，目前閱讀量和增長量都比較快；四是手機閱讀業(yè)務(wù)，已經(jīng)和移動夢網(wǎng)建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，現(xiàn)在也正在和各省移動分公司簽訂合作協(xié)議。

手機閱讀是數(shù)字圖書向大眾化發(fā)展的方向，我們比較看重這一塊。在移動夢網(wǎng)的移動書屋上，80%～90%的圖書都由中文在線提供，同時移動夢網(wǎng)的所有圖書都由中文“在線反盜版聯(lián)盟”負責(zé)審核版權(quán)。“在線反盜版聯(lián)盟”，也是由中文在線和國內(nèi)幾十家出版社聯(lián)合成立的，主要工作是進行網(wǎng)絡(luò)圖書的反盜版。

出版參考：剛才您提到了版權(quán)，中文在線在版權(quán)維護上被業(yè)內(nèi)人士認為完成了“不可能完成的任務(wù)”，您一直致力于“反盜”工作，您怎樣看待您為數(shù)字出版權(quán)益保駕護航這一身份的？

童之磊：任何產(chǎn)業(yè)得以持續(xù)、健康的發(fā)展，都要有一個規(guī)范。中文在線遵循“先授權(quán)，后傳播”的宗旨，就是為了版權(quán)的維護。對于保駕護航這一身份，我想我們做到了自我堅持，同時我們在“反盜”工作中不斷地推動環(huán)境改善，保護出版社、作者的利益。

出版參考：您能不能介紹一下中文在線與客戶的合作模式？

童之磊：我們的合作模式其實非常簡單，出版社授權(quán)給我們，我們制作成電子圖書。就是這樣一個授權(quán)的模式。在利潤分成上，我們沒有固定的模式，不同的客戶有不同的分成比例。比如，要以質(zhì)量和形式等為依據(jù)，不同的客戶合作有不同的渠道，不同的渠道就有不同的成本，所以分成比例不同。

出版參考：傳統(tǒng)出版社在數(shù)字出版合作中的態(tài)度如何？

童之磊：傳統(tǒng)出版社在數(shù)字出版的合作方面一般有兩類。一類是非常支持，合作意向明確，比如高教出版社、電子工業(yè)出版社等。這些出版社都是在數(shù)字出版方面做得非常好的，是傳統(tǒng)出版社中的佼佼者。另外一類是處于觀望狀態(tài)的，這有四方面的原因：一是沒有專人負責(zé)，沒有專業(yè)的數(shù)字出版人員。二是整體思路，我們也說戰(zhàn)略，不夠清晰，不太明確怎樣做數(shù)字出版。三是對數(shù)字出版內(nèi)容、版權(quán)沒有形成好的體制，我們看那些做得比較好的出版社在這方面就已經(jīng)形成一套機制體系。四是沒有數(shù)字出版方面成熟的理念和管理機制，組織不夠健全。

出版參考：您對傳統(tǒng)出版單位在數(shù)字出版發(fā)展方面有什么建議？

童之磊：建議有三：一是觀念上要重視。很多單位不做數(shù)字出版是因為領(lǐng)導(dǎo)對數(shù)字出版不了解、不想做。思想決定行動，首先要在思想上重視起來，才能夠在數(shù)字出版領(lǐng)域做出成績。二是傳統(tǒng)出版社要構(gòu)建數(shù)字出版方面的組織，有專人負責(zé)。三是在內(nèi)容上要有創(chuàng)新，在第二屆數(shù)博會上，柳署長和鄔副署長非常強調(diào)對內(nèi)容的掌控，傳統(tǒng)出版社要做內(nèi)容的提供商。

出版參考：在國外的數(shù)字出版中，出版社與技術(shù)提供商是一種什么樣的關(guān)系？合作模式有哪些？有什么經(jīng)驗值得國內(nèi)借鑒？

童之磊：國外與我國現(xiàn)有的模式是類似的。出版社與技術(shù)提供商是緊密相關(guān)的，數(shù)字出版是一個全新的產(chǎn)業(yè)，雙方要優(yōu)勢互補。出版商沒有一定的技術(shù)積累，需要技術(shù)提供商的幫助；技術(shù)提供商沒有內(nèi)容積累，需要出版社提供大量的內(nèi)容。所以，二者是一個互相合作的關(guān)系。

國外的模式有三種，一種是剛才我們提到的授權(quán)模式，也就是出版社授權(quán)給技術(shù)商，這是比較普遍的模式，也是國內(nèi)的運營模式。第二種是技術(shù)上只作為服務(wù)提供者，運營權(quán)歸出版社所有。第三種是深層的資本合作，由出版商投資，作為技術(shù)商的投資方和股東。

相關(guān)鏈接：

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2007年5月發(fā)布的首次WAP發(fā)展調(diào)查報告稱：“截止2007年3月底，國內(nèi)手機上網(wǎng)用戶人數(shù)為3900萬，而手機在線閱讀成為用戶使用得較多的幾大服務(wù)之一。”報告中還總結(jié)了手機在線閱讀的用戶規(guī)模：通過WAP在線閱讀和下載電子圖書的比例為34.9%，這意味著通過WAP在線閱讀/下載電子圖書的用戶約為1360萬人，占上網(wǎng)用戶群體總數(shù)量的1/3。另外，在使用手機上網(wǎng)的網(wǎng)民中，18～24歲的網(wǎng)民所占比例最高，為41.7%；其次是25～30歲的網(wǎng)民，所占比例為24.6%；再次是18歲以下的網(wǎng)民，所占比例為16.9%。