搜索引擎：助數(shù)字出版駛?cè)肟燔嚨溃?/h1>
2007-12-31 00:00:00屈辰晨
出版參考 2007年14期
不斷傳來的中文圖書搜索百度與google的戰(zhàn)略計(jì)劃進(jìn)展，讓出版人不能不感到數(shù)字出版的逼近。Gooole以免費(fèi)技術(shù)支持，廣告贏利分成的政策，已經(jīng)與20多家出版社簽約，而百度則以提供合作方的相應(yīng)鏈接的條件，有超星圖書、書生電子、北大方正等數(shù)字圖書領(lǐng)域的戰(zhàn)略合作伙伴加盟。網(wǎng)絡(luò)搜索引擎將填平數(shù)字出版的鴻溝，還只是盈利模式的自誤自樂?誰將有資格擔(dān)當(dāng)出版“E時(shí)代”的經(jīng)紀(jì)人，誰能夠?yàn)樽x者調(diào)制出最全面的精神大餐，而誰，又能在攫取自身利益的時(shí)候，調(diào)和出版的矛盾，化解版權(quán)，誠(chéng)信的危機(jī)，真正將數(shù)字出版帶進(jìn)一個(gè)新的空間，對(duì)此不同的利益主體有不同的解讀。
搜索引擎與盈利模式
著名市場(chǎng)研究公司ComScore發(fā)布了2007年4月的搜索市場(chǎng)研究報(bào)告，其中的數(shù)字表明Google進(jìn)一步擴(kuò)大該市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，達(dá)到了大約50％，而Yahoo約為27％，Microsoft約為10％，在搜索市場(chǎng)這塊大蛋糕中，每1％的市場(chǎng)份額意味著至少價(jià)值10億美元。如圖一，2007年第一季度全球搜索引擎處理數(shù)額與谷歌盈利關(guān)系：
簡(jiǎn)單計(jì)算一下，36.6億美元的收入被101億次搜索請(qǐng)求相除，便可得到每次搜索請(qǐng)求價(jià)值0.36美元的結(jié)果。當(dāng)然，這只是美國(guó)地區(qū)的統(tǒng)計(jì)數(shù)字。
而在中國(guó)，google和百度占據(jù)中國(guó)搜索市場(chǎng)四分之三的份額，從不完全的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中我們可以看到兩大對(duì)手之間的差距，從相對(duì)客觀的網(wǎng)站流量(Alexa.com數(shù)據(jù))對(duì)比我們可以發(fā)現(xiàn)這些問題。如圖二百度與谷歌的流量對(duì)比分析。百度第一季度營(yíng)業(yè)收入與去年同期相比增長(zhǎng)103.3％，達(dá)到2.756億人民幣。第一季度凈利潤(rùn)比2006年第一季度增長(zhǎng)142.6％，達(dá)到約8550萬元人民幣。
在巨大的利潤(rùn)前景下，此時(shí)此刻，數(shù)字出版與搜索引擎的戀愛也在中國(guó)上演。
在這溫柔甜蜜的語言背后，搜索引擎的利益爭(zhēng)奪也日益劇烈。搜索市場(chǎng)的蛋糕如此巨大，數(shù)字出版的長(zhǎng)尾市場(chǎng)將在搜索引擎的巨大推力下，煥發(fā)生機(jī)。無論誰標(biāo)榜成為全球最大的中文搜索系統(tǒng)，都將撕扯著中國(guó)出版人脆弱的神經(jīng)，要么相見恨晚，把酒言歡，要么心懷忐忑地被動(dòng)接收燭光晚宴，感覺好不好，還將取決于圖書搜索的盈利模式與市場(chǎng)需求。在種種可能中，其實(shí)都涉及到最少四方利益的博弈。搜索引擎，讀者，傳統(tǒng)出版商，技術(shù)提供商。
搜索引擎的巴士滿載著廣告位向我們駛來，在注意力成為經(jīng)濟(jì)手段，流量日益演變?yōu)榻?jīng)濟(jì)效益的時(shí)候，它們微笑著為那些在搜索引擎上投放廣告的雇主們(獲益第三方)提供更多的傳播方式，在設(shè)計(jì)完美的細(xì)分游戲中，更紳士地攫取廣告商們的傭金。但在圖書搜索引擎的平臺(tái)上，我們需要另類解讀，中文圖書搜索下的數(shù)字出版模式，在讓讀者買單而出版商僅僅為獲得數(shù)字版稅而欣慰的時(shí)候，潛在的隱憂是搜索引擎真正做了什么?它不能因?yàn)闃?gòu)筑一個(gè)平臺(tái)，只是成為我們的數(shù)字出版經(jīng)紀(jì)人，更應(yīng)該為數(shù)字出版開出支票，利益共享。在這種經(jīng)濟(jì)組合中，真正扮演主角的是“數(shù)字出版”，那么，僅讓讀者為演出買單，而無視巨大的票房收入，無疑會(huì)讓“數(shù)字出版”淪為搜索引擎的奴隸，受制于它，甚至?xí)皵?shù)字出版的根基。
制約數(shù)字出版關(guān)鍵的要素
付費(fèi)在線閱讀，E書銷售，POD按需出版。這些模式，大家都不陌生了，但版權(quán)保護(hù)、誠(chéng)信機(jī)制、網(wǎng)絡(luò)安全、電子支付等癥結(jié)，一直為各界關(guān)注。明星作家如哈利波特系列的J.K.Rowling，和政治懸疑小說作家John Grisham都堅(jiān)拒電子書市場(chǎng)就是因?yàn)閷?duì)數(shù)字權(quán)利管理(DRM)顧慮重重。隨著近些年的IT領(lǐng)域的技術(shù)拓展，版權(quán)問題解決已經(jīng)有了越來越多可參照的成功范本，現(xiàn)在制約數(shù)字出版關(guān)鍵的要素是產(chǎn)業(yè)誠(chéng)信，定價(jià)機(jī)制，用戶的閱讀習(xí)慣與傳播介質(zhì)的可選擇性。
談數(shù)字出版盈利模式，有一個(gè)問題始終侵?jǐn)_業(yè)界，數(shù)字出版整體產(chǎn)業(yè)鏈“誠(chéng)信”機(jī)制缺失，版權(quán)人也僅僅徘徊在輿論鼎沸的路口，持觀望者眾多，“苦恨年年忙出版，為他人做嫁衣裳。”
“點(diǎn)擊欺詐行為”成為各大搜索門戶避之有恐不及的危機(jī)“門”，因?yàn)檫@會(huì)直接影響到自身的誠(chéng)信和廣告商的利益，受害的是行業(yè)本身。與此相同，數(shù)字出版鏈條上的，發(fā)行量欺詐行為也一直讓出版人憂心忡忡。在這個(gè)問題背后，折射出的是數(shù)字出版行業(yè)所面臨的經(jīng)營(yíng)模式之困與新技術(shù)帶來的法律難題。在一個(gè)不完全的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，如果數(shù)字出版沒有更好的選擇，那么只有不選擇。在這個(gè)方面，我們期待技術(shù)服務(wù)提供商們提高從業(yè)道德和技術(shù)的透明性，畢竟，商業(yè)道德的淪陷比法律的缺失更容易摧毀行業(yè)的信心。
定價(jià)機(jī)制貫穿整個(gè)“生態(tài)鏈條”，版權(quán)的價(jià)值要同時(shí)獲得三方認(rèn)可與執(zhí)行，需要較長(zhǎng)時(shí)期，中國(guó)網(wǎng)民在信息泛濫的時(shí)代，從免費(fèi)閱讀到付費(fèi)閱讀，從應(yīng)接不暇的信息流到付費(fèi)的版權(quán)讀物，這一過程轉(zhuǎn)換本身不亞于一場(chǎng)社會(huì)思維變革。目前國(guó)內(nèi)電子書的定價(jià)是紙書的四分之一左右。這種定價(jià)參考了國(guó)外電子書的價(jià)格，也考慮了出版機(jī)構(gòu)的運(yùn)營(yíng)成本，更重要的是考慮了中國(guó)讀者的承受能力。定價(jià)機(jī)制終須在理性的市場(chǎng)氛圍中漸進(jìn)完善，在市場(chǎng)的引導(dǎo)下，數(shù)字出版的未來，可期!
伴隨著新科技的普及與時(shí)尚閱讀潮流不斷興起，閱讀習(xí)慣的問題不再踏步前進(jìn)，也許第二天醒來，你會(huì)從紙質(zhì)書的捍衛(wèi)者搖身一變，成為電子書閱讀方式的追星族。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，使人們的信息選擇更加多樣化，必須盡快打破困擾數(shù)字出版的瓶頸，尤其在版權(quán)保護(hù)和發(fā)行誠(chéng)信方面，改變技術(shù)廠商對(duì)數(shù)字出版期待過熱，內(nèi)容提供商態(tài)度漠然的局面，同時(shí)拓展數(shù)字出版新的盈利渠道，使傳統(tǒng)出版業(yè)跟上網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)展的浪潮，勇于嘗試，敢為人先，互惠共利，和諧成長(zhǎng)。
不斷傳來的中文圖書搜索百度與google的戰(zhàn)略計(jì)劃進(jìn)展，讓出版人不能不感到數(shù)字出版的逼近。Gooole以免費(fèi)技術(shù)支持，廣告贏利分成的政策，已經(jīng)與20多家出版社簽約，而百度則以提供合作方的相應(yīng)鏈接的條件，有超星圖書、書生電子、北大方正等數(shù)字圖書領(lǐng)域的戰(zhàn)略合作伙伴加盟。網(wǎng)絡(luò)搜索引擎將填平數(shù)字出版的鴻溝，還只是盈利模式的自誤自樂?誰將有資格擔(dān)當(dāng)出版“E時(shí)代”的經(jīng)紀(jì)人，誰能夠?yàn)樽x者調(diào)制出最全面的精神大餐，而誰，又能在攫取自身利益的時(shí)候，調(diào)和出版的矛盾，化解版權(quán)，誠(chéng)信的危機(jī)，真正將數(shù)字出版帶進(jìn)一個(gè)新的空間，對(duì)此不同的利益主體有不同的解讀。
搜索引擎與盈利模式
著名市場(chǎng)研究公司ComScore發(fā)布了2007年4月的搜索市場(chǎng)研究報(bào)告，其中的數(shù)字表明Google進(jìn)一步擴(kuò)大該市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，達(dá)到了大約50％，而Yahoo約為27％，Microsoft約為10％，在搜索市場(chǎng)這塊大蛋糕中，每1％的市場(chǎng)份額意味著至少價(jià)值10億美元。如圖一，2007年第一季度全球搜索引擎處理數(shù)額與谷歌盈利關(guān)系：
簡(jiǎn)單計(jì)算一下，36.6億美元的收入被101億次搜索請(qǐng)求相除，便可得到每次搜索請(qǐng)求價(jià)值0.36美元的結(jié)果。當(dāng)然，這只是美國(guó)地區(qū)的統(tǒng)計(jì)數(shù)字。
而在中國(guó)，google和百度占據(jù)中國(guó)搜索市場(chǎng)四分之三的份額，從不完全的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中我們可以看到兩大對(duì)手之間的差距，從相對(duì)客觀的網(wǎng)站流量(Alexa.com數(shù)據(jù))對(duì)比我們可以發(fā)現(xiàn)這些問題。如圖二百度與谷歌的流量對(duì)比分析。百度第一季度營(yíng)業(yè)收入與去年同期相比增長(zhǎng)103.3％，達(dá)到2.756億人民幣。第一季度凈利潤(rùn)比2006年第一季度增長(zhǎng)142.6％，達(dá)到約8550萬元人民幣。
在巨大的利潤(rùn)前景下，此時(shí)此刻，數(shù)字出版與搜索引擎的戀愛也在中國(guó)上演。
在這溫柔甜蜜的語言背后，搜索引擎的利益爭(zhēng)奪也日益劇烈。搜索市場(chǎng)的蛋糕如此巨大，數(shù)字出版的長(zhǎng)尾市場(chǎng)將在搜索引擎的巨大推力下，煥發(fā)生機(jī)。無論誰標(biāo)榜成為全球最大的中文搜索系統(tǒng)，都將撕扯著中國(guó)出版人脆弱的神經(jīng)，要么相見恨晚，把酒言歡，要么心懷忐忑地被動(dòng)接收燭光晚宴，感覺好不好，還將取決于圖書搜索的盈利模式與市場(chǎng)需求。在種種可能中，其實(shí)都涉及到最少四方利益的博弈。搜索引擎，讀者，傳統(tǒng)出版商，技術(shù)提供商。
搜索引擎的巴士滿載著廣告位向我們駛來，在注意力成為經(jīng)濟(jì)手段，流量日益演變?yōu)榻?jīng)濟(jì)效益的時(shí)候，它們微笑著為那些在搜索引擎上投放廣告的雇主們(獲益第三方)提供更多的傳播方式，在設(shè)計(jì)完美的細(xì)分游戲中，更紳士地攫取廣告商們的傭金。但在圖書搜索引擎的平臺(tái)上，我們需要另類解讀，中文圖書搜索下的數(shù)字出版模式，在讓讀者買單而出版商僅僅為獲得數(shù)字版稅而欣慰的時(shí)候，潛在的隱憂是搜索引擎真正做了什么?它不能因?yàn)闃?gòu)筑一個(gè)平臺(tái)，只是成為我們的數(shù)字出版經(jīng)紀(jì)人，更應(yīng)該為數(shù)字出版開出支票，利益共享。在這種經(jīng)濟(jì)組合中，真正扮演主角的是“數(shù)字出版”，那么，僅讓讀者為演出買單，而無視巨大的票房收入，無疑會(huì)讓“數(shù)字出版”淪為搜索引擎的奴隸，受制于它，甚至?xí)皵?shù)字出版的根基。
制約數(shù)字出版關(guān)鍵的要素
付費(fèi)在線閱讀，E書銷售，POD按需出版。這些模式，大家都不陌生了，但版權(quán)保護(hù)、誠(chéng)信機(jī)制、網(wǎng)絡(luò)安全、電子支付等癥結(jié)，一直為各界關(guān)注。明星作家如哈利波特系列的J.K.Rowling，和政治懸疑小說作家John Grisham都堅(jiān)拒電子書市場(chǎng)就是因?yàn)閷?duì)數(shù)字權(quán)利管理(DRM)顧慮重重。隨著近些年的IT領(lǐng)域的技術(shù)拓展，版權(quán)問題解決已經(jīng)有了越來越多可參照的成功范本，現(xiàn)在制約數(shù)字出版關(guān)鍵的要素是產(chǎn)業(yè)誠(chéng)信，定價(jià)機(jī)制，用戶的閱讀習(xí)慣與傳播介質(zhì)的可選擇性。
談數(shù)字出版盈利模式，有一個(gè)問題始終侵?jǐn)_業(yè)界，數(shù)字出版整體產(chǎn)業(yè)鏈“誠(chéng)信”機(jī)制缺失，版權(quán)人也僅僅徘徊在輿論鼎沸的路口，持觀望者眾多，“苦恨年年忙出版，為他人做嫁衣裳。”
“點(diǎn)擊欺詐行為”成為各大搜索門戶避之有恐不及的危機(jī)“門”，因?yàn)檫@會(huì)直接影響到自身的誠(chéng)信和廣告商的利益，受害的是行業(yè)本身。與此相同，數(shù)字出版鏈條上的，發(fā)行量欺詐行為也一直讓出版人憂心忡忡。在這個(gè)問題背后，折射出的是數(shù)字出版行業(yè)所面臨的經(jīng)營(yíng)模式之困與新技術(shù)帶來的法律難題。在一個(gè)不完全的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，如果數(shù)字出版沒有更好的選擇，那么只有不選擇。在這個(gè)方面，我們期待技術(shù)服務(wù)提供商們提高從業(yè)道德和技術(shù)的透明性，畢竟，商業(yè)道德的淪陷比法律的缺失更容易摧毀行業(yè)的信心。
定價(jià)機(jī)制貫穿整個(gè)“生態(tài)鏈條”，版權(quán)的價(jià)值要同時(shí)獲得三方認(rèn)可與執(zhí)行，需要較長(zhǎng)時(shí)期，中國(guó)網(wǎng)民在信息泛濫的時(shí)代，從免費(fèi)閱讀到付費(fèi)閱讀，從應(yīng)接不暇的信息流到付費(fèi)的版權(quán)讀物，這一過程轉(zhuǎn)換本身不亞于一場(chǎng)社會(huì)思維變革。目前國(guó)內(nèi)電子書的定價(jià)是紙書的四分之一左右。這種定價(jià)參考了國(guó)外電子書的價(jià)格，也考慮了出版機(jī)構(gòu)的運(yùn)營(yíng)成本，更重要的是考慮了中國(guó)讀者的承受能力。定價(jià)機(jī)制終須在理性的市場(chǎng)氛圍中漸進(jìn)完善，在市場(chǎng)的引導(dǎo)下，數(shù)字出版的未來，可期!
伴隨著新科技的普及與時(shí)尚閱讀潮流不斷興起，閱讀習(xí)慣的問題不再踏步前進(jìn)，也許第二天醒來，你會(huì)從紙質(zhì)書的捍衛(wèi)者搖身一變，成為電子書閱讀方式的追星族。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，使人們的信息選擇更加多樣化，必須盡快打破困擾數(shù)字出版的瓶頸，尤其在版權(quán)保護(hù)和發(fā)行誠(chéng)信方面，改變技術(shù)廠商對(duì)數(shù)字出版期待過熱，內(nèi)容提供商態(tài)度漠然的局面，同時(shí)拓展數(shù)字出版新的盈利渠道，使傳統(tǒng)出版業(yè)跟上網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)展的浪潮，勇于嘗試，敢為人先，互惠共利，和諧成長(zhǎng)。
