群雄聚首，共話數(shù)字出版

編者按：在剛剛結(jié)束的第二屆中國(guó)數(shù)字博覽會(huì)主論壇上，針對(duì)數(shù)字出版，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)與專家做了精彩的演講，現(xiàn)將演講內(nèi)容摘登如下，以饗讀者。王國(guó)慶(新聞出版總署音像電子和網(wǎng)絡(luò)出版管理司司長(zhǎng))

針對(duì)數(shù)字出版，出版社需要在認(rèn)識(shí)上解決三個(gè)問題。一、傳統(tǒng)出版單位要重塑角色定位，不僅僅要做內(nèi)容的出版者，也要做內(nèi)容的服務(wù)商。二、實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型要依靠市場(chǎng)不要依靠政府，通過市場(chǎng)來實(shí)現(xiàn)共贏互惠的模式。有條件的，依托出版集中人力、物力，對(duì)自己出版的音像、報(bào)紙等進(jìn)行整合，建立自己的完整性出版物。三、要認(rèn)識(shí)到誰擁有新技術(shù)、誰就擁有未來的希望；誰擁有新媒體，誰就擁有未來。

梁 鋼 (通力計(jì)算機(jī)通信技術(shù)(上海)有限公司董事長(zhǎng))

如果提到互聯(lián)網(wǎng)，如果提到電子出版，我們就會(huì)知道離開了互動(dòng)、離開了互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、離開了用戶的自我表現(xiàn)，是不行的。也就是說，在做動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的時(shí)候，不但要讓他們成為你的消費(fèi)者，更多地應(yīng)該讓他們成為知識(shí)的創(chuàng)造者，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)、整個(gè)電子設(shè)備作為基礎(chǔ)條件，無論是互聯(lián)網(wǎng)還是手機(jī)或者其他形式，必須極大地鼓勵(lì)消費(fèi)者在未來也成為創(chuàng)造者。

張振海(同方知網(wǎng)技術(shù)有限公司常務(wù)副總經(jīng)理、總工程師)

出版平臺(tái)不可能是一家來做，也不可能每個(gè)出版單位都建立自己的出版平臺(tái)，這樣每一個(gè)單位的內(nèi)容還是孤立的，只有整合在一起，一起合作，聯(lián)合構(gòu)造一個(gè)學(xué)術(shù)出版平臺(tái)。現(xiàn)在，學(xué)科滲透、融合、交叉的趨勢(shì)是越來越明顯，你只有單一的內(nèi)容，用戶使用起來非常不便捷。打破內(nèi)容孤島，使得整個(gè)內(nèi)容整合在一起，又使得整個(gè)版權(quán)保護(hù)整合在一起，這樣就必然能夠擴(kuò)大我們的學(xué)術(shù)出版范圍。

鄭 偉(北京方正阿帕比技術(shù)有限公司常務(wù)副總經(jīng)理)

只有非常好的數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)加上整個(gè)產(chǎn)業(yè)不斷的持續(xù)創(chuàng)新，才能使得整個(gè)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)得到一個(gè)快速的增長(zhǎng)。數(shù)字版權(quán)保護(hù)是一個(gè)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的基礎(chǔ)。只有數(shù)字版權(quán)得到有效保護(hù)，才能使數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)得到健康、長(zhǎng)久的發(fā)展，才能夠保證它長(zhǎng)期持續(xù)的發(fā)展。數(shù)字產(chǎn)權(quán)保護(hù)，不僅僅是一個(gè)概念的問題、法律的問題，也不僅僅是意識(shí)的問題，更重要的是在現(xiàn)實(shí)的前提下，怎樣通過技術(shù)手段來保護(hù)出版社和著作權(quán)人的權(quán)益。童之磊(中文在線董事長(zhǎng)兼總裁)

就目前來說，手機(jī)出版已經(jīng)是一個(gè)非常成熟的產(chǎn)業(yè)。作為它背后強(qiáng)勢(shì)的運(yùn)營(yíng)商，包括那么多的合作網(wǎng)站，進(jìn)行了廣泛的推廣，這種推廣可以從手機(jī)到互聯(lián)網(wǎng)，到終端，所以中國(guó)移動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為繼手機(jī)游戲、手機(jī)音樂以后，手機(jī)閱讀將是第三個(gè)巨大產(chǎn)業(yè)。今天這樣一個(gè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成，300多家出版機(jī)構(gòu)，通過新浪、空中網(wǎng)等門戶網(wǎng)站，通過移動(dòng)、網(wǎng)通運(yùn)營(yíng)商，這個(gè)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模將快速增長(zhǎng)。

湯 潮(龍?jiān)磭?guó)際集團(tuán)主席兼龍?jiān)雌诳W(wǎng)總裁)

數(shù)字出版不應(yīng)該僅僅是指內(nèi)容的數(shù)字化形式，它應(yīng)該包含制度和規(guī)則以及體系的建立，尤其要建立新的知識(shí)和出版內(nèi)容的評(píng)價(jià)體系。正如傳統(tǒng)的出版業(yè)經(jīng)過長(zhǎng)期的探索形成了出版規(guī)則一樣，在目前技術(shù)手段、網(wǎng)絡(luò)體系和網(wǎng)絡(luò)人群都已經(jīng)具備的時(shí)候，數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)出版最根本的問題是通過法律法規(guī)解決好各個(gè)環(huán)節(jié)的利益關(guān)系，保護(hù)好知識(shí)產(chǎn)品制作者和使用者的利益。

楊德炎(商務(wù)印書館總經(jīng)理)

沒有出版社參與的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)是不可能走向繁榮的。數(shù)字化產(chǎn)品的形式永遠(yuǎn)是處于變化當(dāng)中的，現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)許多載體形態(tài)，如光盤、閱讀器、手機(jī)等，將來還會(huì)出現(xiàn)更多的載體；但是，從內(nèi)容和形式的辯證關(guān)系來看，萬變不離其宗，數(shù)字出版的根本仍然是數(shù)字化的內(nèi)容資源，出版歸根結(jié)底是以內(nèi)容為基礎(chǔ)的文化產(chǎn)業(yè)。在數(shù)字時(shí)代，出版社將越來越彰顯其出版資源源頭的魅力。

沈 維(銀河傳媒總裁)

二維碼到底是什么?它不僅是一個(gè)技術(shù)方面的定義，從媒體的角度看，它是一種符號(hào)，一種語言，可以標(biāo)簽全世界，定義全世界，它是一個(gè)指針，可以指定你的點(diǎn)。第二，它是接口的通道，我們叫“鏈接全世界，展現(xiàn)新世界”。網(wǎng)絡(luò)世界是無窮無盡的，是非常豐富多彩的，你可以通過一個(gè)碼，一個(gè)窗口，看到一個(gè)全新的世界。陳志剛(奧西辦公設(shè)備有限公司數(shù)字文印部總監(jiān))

圖書出版行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)是：每種書的發(fā)行量減少、庫存量必須減少，但是書的種類越來越多、需要重版書籍的管理和降低成本。而新的出版價(jià)值鏈?zhǔn)莈-books、Internet，跨媒體出版、出版商的重組、新的發(fā)行渠道、市場(chǎng)全球化和分布式的圖書制造。

何飛鵬(臺(tái)灣城邦出版控股集團(tuán)副董事長(zhǎng))

過去我們?cè)诮?jīng)營(yíng)媒體的時(shí)候，會(huì)分報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、圖書、雜志，可是我自己感慨，未來所謂新媒體只有一家。所以，如果你是經(jīng)營(yíng)圖書的，你應(yīng)該想如果當(dāng)他需要圖片的時(shí)候該怎么辦，當(dāng)他需要Video該怎么辦，在未來復(fù)雜的新媒體和多媒體競(jìng)爭(zhēng)中，每一個(gè)人都會(huì)面臨著很大的挑戰(zhàn)。

吳 向(高等教育出版社副總編)

目前，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出十大特點(diǎn)：首先，數(shù)字技術(shù)企業(yè)是引領(lǐng)出版業(yè)數(shù)字化的主導(dǎo)力量，并形成了一些科技支撐體系，二、數(shù)字產(chǎn)業(yè)集中度高，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)集中度低，三、出版軟件的開發(fā)呈集成化、平臺(tái)化趨勢(shì)，四、數(shù)字化帶動(dòng)了傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；五、數(shù)字媒體增長(zhǎng)迅猛，受眾群不斷擴(kuò)大，閱讀方式正在改變；六、一大批數(shù)字出版工程正在實(shí)施，有些已形成品牌；七、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)已成為我國(guó)出版業(yè)“走出去”戰(zhàn)略的重要組成部分；八、政府成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要推動(dòng)力量；九、司法、行政、社會(huì)三個(gè)層面的數(shù)字版權(quán)保護(hù)體系初步形成；十、科研機(jī)構(gòu)在出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型中扮演了重要角色，起到了橋梁作用。

滿向偉 (北京市新聞出版局音像電子網(wǎng)絡(luò)處副處長(zhǎng))

今后，北京市互聯(lián)網(wǎng)出版應(yīng)該還是以互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)科學(xué)、科學(xué)技術(shù)、教育出版為重點(diǎn)，保持領(lǐng)先的地位。其次應(yīng)該加強(qiáng)音像等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的扶持，解決好面臨的問題。加強(qiáng)文學(xué)藝術(shù)方面的發(fā)展，探索新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。扶持一些互聯(lián)網(wǎng)出版的主體在行業(yè)準(zhǔn)入方面的支持。

張立 (中國(guó)出版科學(xué)研究所數(shù)字出版研究室主任)

早期的技術(shù)提供商，只是把傳統(tǒng)的出版單位作為一個(gè)原創(chuàng)的對(duì)象，把自己作為一種數(shù)字內(nèi)容的加工者，但是現(xiàn)在新興的技術(shù)提供商，已經(jīng)涉足了原創(chuàng)，他們不一定跟我們傳統(tǒng)的出版單位進(jìn)行對(duì)接。今后會(huì)出現(xiàn)什么情況呢?會(huì)不會(huì)有很多作品先有網(wǎng)絡(luò)版后有紙版?會(huì)不會(huì)原創(chuàng)都在網(wǎng)上，紙版只是它的介入形式?我覺得完全有這種可能。

董鐵鷹(知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社社長(zhǎng))

在數(shù)字出版條件下，內(nèi)容資源是最好的資產(chǎn)。在中國(guó)，開展數(shù)據(jù)加工具有成本上的競(jìng)爭(zhēng)力，會(huì)給出版機(jī)構(gòu)帶來長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)效益；同時(shí)更要充分認(rèn)識(shí)到對(duì)內(nèi)容進(jìn)行加工整合的社會(huì)效益。出版社在從圖書的產(chǎn)品生產(chǎn)向?qū)I(yè)化的信息服務(wù)轉(zhuǎn)變時(shí)，要做的主要工作首先是主載體電子化，以及出版內(nèi)容的整合；二、建立深加工的專門數(shù)據(jù)庫；三、建立新的消費(fèi)模式，過去文獻(xiàn)出版包括多種產(chǎn)品，這種產(chǎn)品實(shí)際上包含最基礎(chǔ)的內(nèi)容，這些內(nèi)容最近都免費(fèi)公開了。

謝壽光 (社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社社長(zhǎng))

中國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)對(duì)數(shù)字出版挑戰(zhàn)的三大誤區(qū)：一、把傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版截然對(duì)立起來，認(rèn)為兩者是此消彼長(zhǎng)、你死我活的關(guān)系。二、認(rèn)為數(shù)字出版是一門技術(shù)，擔(dān)心掉入技術(shù)陷阱，最終把發(fā)展數(shù)字出版的主導(dǎo)權(quán)交給技術(shù)發(fā)展商。三、以為傳統(tǒng)圖書出版單位有內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，只要把握住版權(quán)，攥住資源不放，就永遠(yuǎn)保有數(shù)字出版的話語權(quán)，就可以坐等他人開發(fā)內(nèi)容金礦，坐收租金。事實(shí)上，只有具有研發(fā)能力和品牌的出版單位才真正有內(nèi)容優(yōu)勢(shì)!

周國(guó)富 (荷蘭iRex科技有限公司副總裁兼首席技術(shù)官、亞太區(qū)總裁)

數(shù)字出版的挑戰(zhàn)和機(jī)遇是什么?挑戰(zhàn)包括下面幾個(gè)方面，一是它需要很好的載體，一定要擁有傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀的效果，舒適，對(duì)眼睛非常健康；二是版權(quán)，出版社內(nèi)容的保護(hù)，包括版權(quán)的保護(hù)及管理特別重要，因?yàn)樗欢ㄒ邆鋫鹘y(tǒng)的出版物保護(hù)的效力；三是盈利模式，到底是什么樣的商業(yè)模式，能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來相應(yīng)的利益。這些問題都是需要解決，才能夠真正實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版跨越式的發(fā)展。

尹明華(解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)社長(zhǎng))

現(xiàn)代傳媒的偉大之處不僅僅是技術(shù)，而是偉大的內(nèi)容結(jié)構(gòu)。對(duì)傳統(tǒng)媒體陳舊內(nèi)容的抱殘守缺，與對(duì)新媒體內(nèi)容意義的輕蔑和忽略一樣，是讓人不能容忍的。內(nèi)容，正在被定義為滿足當(dāng)代受眾的需要。優(yōu)秀的內(nèi)容，一直是也將永遠(yuǎn)是優(yōu)秀媒體的主宰。

泰曉春(杭州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)副社長(zhǎng))

所謂新媒體的挑戰(zhàn)，就其實(shí)質(zhì)而言，就是傳播的壟斷格局被打破由此而帶來的利益格局的變化。昨天我們還是一枝獨(dú)秀，皇帝的女兒不愁嫁，今天突然冒出電信、移動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)等等，都來搶我們的廣告和發(fā)行資源。更可怕的是，所謂的新媒體并不停留于現(xiàn)有的種種形態(tài)，這股水已經(jīng)進(jìn)來了，它將流向何方、它將沖擊到什么程度，今天誰也無法預(yù)言。

(排名以演講先后次序?yàn)闇?zhǔn))