鄔書林在參觀第二屆數博會時強調應用數字技術創新贏利模式

本刊訊(記者 王化兵 楊 嘉)7月18日上午，新聞出版總署副署長鄔書林來到第二屆數字出版博覽會現場，在中國數字出版博覽會組委會秘書長、中國出版科學研究所所長郝振省，數博會組委會副秘書長、中國出版科研所副所長辛廣偉、宋英亮、魏玉山等陪同下，觀看了展示的在線數據庫、電子書、電子報、電子紙等數字出版產品，并與展臺工作人員交談，了解情況。

應用數字技術助力出版發展

鄔書林首先來到外研社展臺，詢問帶來了什么產品，工作人員介紹了一套適合小學三年級到六年級的產品，共12張光盤，鄔書林又詢問了產品使用的技術和具體的銷售數字。

在銀河傳媒，現場工作人員用手機拍照演示二維碼技術后，鄔書林問：出版社能把這一技術用到哪些方面呢?工作人員回答，出版一本圖書，如果在書后附帶一個二維碼，在銷售一本圖書的基礎上，還能夠附加其他許多項服務。比如能夠實現投票、訂閱、問卷調查等?？吹街R產權出版社按需出版、數碼印刷、編碼發行的《茅盾譯文全集》，鄔書林詳細詢問了按需印刷的成本、價格和數字印刷機的數量等信息。

數字化條件下，內容產業要靠內容致勝

在萬方數據展臺，工作人員介紹今年公司主要推廣DOI(數字內容標識)系統，此系統可以實現資源共享，對版權進行保護，還能永久和唯一識別。而且現在網絡有斷鏈現象，DOI可以解決這一問題，讓它永久保存在網上。

鄔書林強調要考慮通過DOI所收錄的有版權數據的容量問題。目前互聯網的數據是海量的。但要為讀者的有效閱讀考慮。中國每年有25萬多種可供書目，全世界有360多萬種。如果要了解數據信息，內容介紹，CIP、ISBN都有數據?，F在數字化條件有了，可以把索引、書目進行擴充，但也不是無限量的。要本著有利于版權保護，同時又能達到信息的有效使用的目的，為讀者考慮。此外，要考慮在數字化條件下內容建設的問題。我們做的是內容產業，最終靠的是內容。

鄔書林告訴工作人員，最近看到一篇文章，全面總結美國15年數字化的結果是技術廠商打敗了內容提供商，金融資本擊敗了管理者?，F在進入第二輪數字化浪潮，會重新考慮技術廠商和內容提供商，金融資本和管理者的關系。中國的數字出版企業也要認真考慮這個問題。

在現場，鄔書林問得最多的就是單位的一把手來沒來、是不是重視數字出版，并再三強調讓工作人員轉告老總一定要來數博會，看看數字出版的發展趨勢。并再三詢問企業是否賺錢、投入及盈利等具體數字。

最重要的是解決商業模式和營利模式

來到百年老店商務印書館旗下的商易華信息技術有限公司展位，鄔書林詢問有多少工具書上線，什么時候能夠賺錢?公司總經理劉成勇說已有20多種，包括辭源也已上線，網站是開放的平臺，要做的是工具書的集成。現在主要用技術打包的模式來銷售，今年年底前肯定能賺錢。鄔書林說在短時間內如果能夠實現贏利，當刮目相看。不列顛百科全書1994年就上了網，1997年它的紙版就已經讓位于網絡版了。今年的國際出版論壇，特意邀請了不列顛百科全書的老總，出版社和相關出版企業老總一定要去聽，詳細了解一下他們的運營情況。

解放日報報業集團的數字化起步較早。目前推出了“四I”戰略，并開始直接與電信運營商等部門展開深層合作。鄔署長強調這個案例值得好好研究?，F在每年在線音樂下載60億，電信運營商拿走30億，SP提供商拿走28億，輪到我們真正提供內容的出版人拿到的只有l億多。而解放日報的做法則是直接跟電信運營商合作，把sP商跳過去。誰提供內容，誰理當成為最大的收獲者。所以一方面要把數字內容盡快搞下去，原來一些重要的傳統出版商應當成為數字條件下的主要應用者。目前最重要的就是解決商業模式和營利模式，要在數字條件下找到我們自己的發展模式并成為主體。總結國外多年的發展經驗，就是要善于運用金融的方式，善于運用技術的方式，把自身內容資源的數字化建立起來。

鄔書林在展會對數字出版的現狀進行詳細了解后，囑咐中國出版科研所要更加努力，在認真思考、調研的基礎上研究贏利模式，趕上數字化的發展。