“基金”市場風云滌蕩圖書“黑馬”借勢走紅

對于絕大多數中國普通百姓而言，就在僅僅一年多前，“基金”還是一個陌生的詞匯。但幾乎是在一夜之間，“基金”以不及掩耳的速度迅速沖擊著人們的耳膜，成為2006年最流行的詞匯之一。

也難怪，盡管基金是世界上最受歡迎的理財方式之一，但中國證券投資基金1997年才開始正式起步，之后，用了近9年的時間走過了西方證券投資基金百余年的發展歷史。直到2006年，隨著中國股市的紅火，股指的暴漲，許多不懂得股票的人或者沒有時間打理股票的人，也希望能夠從中分一杯羹。怎么辦？買基金吧。于是，“基金”迅速走進了“尋常人家”，與此同時，一個很中國化的詞——“基民”誕生了。

然而，什么是基金？什么是好基金？怎樣購買基金？如何規避風險?……絕大多數“基民”們在困惑中“摸著石頭”，跌跌撞撞地尋找方向。

就在這時，一本白色封皮，畫著個卡通娃娃，定價只有15元的小冊子——《明明白白“炒”基金》靜靜地出現在各大書店的貨架上這本由中國金融出版社出版的大眾金融知識讀物很快成為圖書市場的寵兒，不知不覺地爬上了各大書店排行榜。在2007年2月《開卷》經管類、書名中含有“基金”兩字的圖書銷量排行榜中位居榜首，分別超過榜單上第二名、第三名的銷售量3956和4686冊；在經管類非教材圖書零售市場排名中位居第五。這本書還長期占據了《新京報》等社會媒體暢銷書排行榜的顯著位置。直達2007年4月，《明明白白“炒”基金》仍然是北京圖書大廈最搶眼的書堆。這簡直就是圖書市場的一匹“黑馬”。

《明明白白“炒”基金》并非名人所著，也沒有特別的炒作。之所以迅速走紅成為暢銷書，究其原因，就是因為它適應的社會大環境的需要，或者說適應了廣大讀者的需要。盡管基金風險屬于專家理財，偏股型基金平均77.88％的收益率足以讓每一名基民心滿意足，但這不表示沒有風險，基民也需要謹慎對待。自己的血汗錢給別人掌控，誰不想炒個“明明白白”？

于是，這本小冊子準確定位，重點解答百姓基金投資操作中遇到的實際問題、操作細節。全書分成“熱身篇”、“實戰篇”、“故事篇”、“基金小詞典”和“資料庫”五個部分，從基礎知識到實戰操作，再到實戰案例；從最基礎的詞匯解釋到全面的基金介紹，內容豐富而不羅嗦，點面俱到又環環相扣。這本書用最實在的方式幫助“基民”跨越投資門檻，理清頭緒，輕松理財；用直白的語言告訴“基民”怎么做，而不是艱深而空洞的理論。比如，對于廣大“基民”來說，實戰是重點，書就在“實戰篇”大加筆墨。購買基金，收益與風險并存，投資的激情必須與理性相伴，所以這一部分從講述基金的魅力開始，卻立即伴以規誡“做理性基民”，從風險意識、風險態度和風險對策三個方面給出建議，并針對實戰中的投資時機、定期定額和貨幣市場基金等實戰問題進行了“解惑”。之后，又分別從專家和老基民的視角來介紹基金的投資策略，為普通投資者講述基金投資“竅門”。可以說，從讀者的實際需求出發，做到簡潔實用是本書受到歡迎的原因。