明星做廣告該鉆法律空子嗎？

在今年3#8226;15晚會(huì)上，相聲演員郭德綱代言的“藏秘排油”被揭露其涉嫌虛假?gòu)V告，使人們?cè)俣劝涯抗饩劢沟搅嗣藦V告之上。這幾年，做虛假?gòu)V告的明星可真不少，一時(shí)間，人們把矛頭指向明星廣告，紛紛對(duì)其進(jìn)行批判和指責(zé)。

不過(guò)，批判歸批判，指責(zé)歸指責(zé)，做虛假?gòu)V告的明星卻無(wú)動(dòng)于衷，甚至毫無(wú)收斂。究其原因，這是因?yàn)榉傻目瞻资谷弧Ｎ覈?guó)《廣告法》第38條規(guī)定：“違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假?gòu)V告，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者，使購(gòu)買(mǎi)商品或接受服務(wù)的消費(fèi)者的合法權(quán)益受到侵害，由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任；廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)連帶責(zé)任。”這就是說(shuō)，明星以其名人的身份和影響力向消費(fèi)者推薦虛假?gòu)V告所宣傳的商品或者服務(wù)，誤導(dǎo)了消費(fèi)者，并不在承擔(dān)法律責(zé)任的范圍之內(nèi)。這一法律空白，讓明星代言沒(méi)有了后顧之憂(yōu)。據(jù)報(bào)載，時(shí)下在熒屏露面做廣告的明星有近千名之多，而據(jù)權(quán)威人士透露：其中至少有80%的明星，對(duì)于廣告介紹的產(chǎn)品根本沒(méi)有使用過(guò)，但卻在熒屏上搔首弄姿，裝模作樣，巧舌如簧，謊稱(chēng)自己親自用過(guò)，產(chǎn)品如何如何地“棒”。有一女明星，壓根兒就不喝酒，聞酒味就惡心，但在熒屏上做廣告時(shí)，卻高舉酒杯嬌聲嗲氣地說(shuō)：“好酒，好酒，這酒我愛(ài)喝！”這也不奇怪，廠家花重金請(qǐng)明星來(lái)做產(chǎn)品代言人，看中的就是明星對(duì)受眾的引導(dǎo)力。“葛優(yōu)都說(shuō)好的‘億霖木業(yè)’肯定能賺錢(qián)，郭德綱都用的‘藏秘排油’準(zhǔn)保能減肥。”如果沒(méi)有明星的“推波助瀾”，廠家的虛假?gòu)V告就難以令人置信。對(duì)這些，明星也是心知肚明，甚至有的作虛假?gòu)V告的明星受到質(zhì)疑后還警告熟悉的朋友：“小心點(diǎn)兒，別讓人家欺騙了！”言外之意，你若上當(dāng)受騙，只怪你盲目崇拜明星，不要怨我！這無(wú)異于給崇拜明星的人們澆了一盆冷水。不知人們是否會(huì)清醒一些呢？

毋可諱言，明星代言廣告確實(shí)可以大賺其錢(qián)，使自己本已鼓起來(lái)的腰包更加豐滿(mǎn)。盡管當(dāng)前他們可以鉆法律的空子，不承擔(dān)法律責(zé)任，但卻要承擔(dān)社會(huì)道義的責(zé)任，承擔(dān)他們的公信力、社會(huì)評(píng)價(jià)降低的風(fēng)險(xiǎn)。這就是說(shuō)，他們可能鼓了腰包，卻丟掉了比錢(qián)更重要的東西，那就是人的品格。行文至此使人想到，并非所有明星都那樣注重金錢(qián)而輕視人格。前些年，廣州一家企業(yè)，請(qǐng)求作家浩然，只要他在熒屏上說(shuō)一句“我喝了某某口服液，就能再寫(xiě)《艷陽(yáng)天》”，立馬給他300萬(wàn)元酬金，浩然斷然拒絕。笑星陳佩斯接拍廣告之時(shí)，據(jù)說(shuō)他一定會(huì)親自查看該產(chǎn)品的相關(guān)法律手續(xù)是否齊全，是否符合國(guó)家有關(guān)規(guī)定并且通過(guò)了國(guó)家相關(guān)部門(mén)的檢驗(yàn)。如果該產(chǎn)品的一切手續(xù)齊全，他也會(huì)自己試用該產(chǎn)品，并且請(qǐng)相關(guān)行業(yè)的專(zhuān)家為其分析產(chǎn)品的成分、性能，以至他曾笑稱(chēng)自己每作一次廣告，就變成了那方面的專(zhuān)家。在陳佩斯看來(lái)，這樣做不單是對(duì)廣大消費(fèi)者負(fù)責(zé)任，也是對(duì)自己的人品和信譽(yù)負(fù)責(zé)任。河南浚縣一中一個(gè)女生在高考中，得了全省“文科狀元”，當(dāng)時(shí)就有三家口服液的廠家找上門(mén)，答應(yīng)只要她在熒屏上說(shuō)，她之所以考出如此成績(jī)，是因?yàn)楹攘怂麄兤髽I(yè)生產(chǎn)的口服液，就把她上大學(xué)的所有花費(fèi)全包下來(lái)。結(jié)果這位中學(xué)生說(shuō)：“我確實(shí)沒(méi)錢(qián)交學(xué)費(fèi)，但讓我說(shuō)謊話(huà)，今后在世上怎樣做人？”這話(huà)樸實(shí)無(wú)華卻擲地有聲，表現(xiàn)了一貧如洗的女中學(xué)生“寧肯不上大學(xué)，也不出賣(mài)人格”的錚錚鐵骨。與這位女學(xué)生相比，那些腰纏萬(wàn)貫、富得流油的明星，卻為做虛假?gòu)V告不惜將人格當(dāng)商品出賣(mài)，難道不感到汗顏嗎？

我們國(guó)家目前關(guān)于約束廣告代言人方面的法律尚有待完善。難道等法律完善之后，明星們才與虛假?gòu)V告“拜拜”嗎？當(dāng)然不能。法律與道德相輔相成，互為里表，都是用來(lái)調(diào)整人們之間、個(gè)人與社會(huì)之間的關(guān)系，并從而約束人們的行為的。美國(guó)政治家林肯說(shuō)：“法律是顯露的道德，道德則是隱蔽的法律。”清代學(xué)者康有為說(shuō)：“有法制，而無(wú)道德以為之本，則法律皆偽，政治皆敝。”這就把法律與道德的關(guān)系說(shuō)得最為明白不過(guò)了。法國(guó)啟蒙思想家孟德斯鳩甚至大聲疾呼：“讓人們把不名譽(yù)作為刑罰的最重要部分吧！”明星們被人們譽(yù)為“人類(lèi)靈魂的工程師”，肩負(fù)著傳播先進(jìn)文化，用自己的藝術(shù)作品感染人、教育人的重任，怎么能為了“孔方兄”而將道德置之腦后呢？如此說(shuō)來(lái)，明星們還是應(yīng)該自尊、自愛(ài)、自重，不僅是對(duì)信任自己的消費(fèi)者負(fù)責(zé)，也對(duì)自己的人品和信譽(yù)負(fù)責(zé)！

（作者單位：二炮政治部）

責(zé)任編輯：張功杭