對名牌資產價值評估方法的探討

　　摘要：名牌資產是企業重要的無形資產，如何對名牌資產價值進行評估是企業界和理論界的難題，也是企業十分關注和迫切需要解決的問題。文章分析了名牌資產價值傳統評估方法，提出了經濟附加值的名牌資產價值評估方法，進一步完善了名牌資產價值評估理論與方法。
　　關鍵詞：名牌資產；價值評估；經濟附加值
　　
　　一、引言
　　
　　隨著全球科技、經濟的飛速發展，經濟全球化不斷深入發展，國內市場國際化，市場競爭日趨激烈，企業的競爭不再是產品的競爭，而是名牌的競爭。市場經濟，名牌是金。從某一種意義上說，名牌是決勝市場的重要籌碼，擁有名牌就擁有市場競爭力，在激烈的市場競爭中，名牌是企業的靈魂。由此可見，名牌對企業生存和發展關系重大，是企業的旗幟和象征。名牌管理已得到企業經營管理者的重視。在名牌經營管理中，名牌資產價值評估問題是其重要組成部分，如何對名牌資產計價一直是理論界和企業界的難題，一直存在激烈的爭論，也是會計界和企業家的迫切需要解決的難題。
　　
　　二、傳統名牌資產價值評估方法
　　
　　名牌資產價值畢竟是企業和社會各界人士普遍關注的一個問題，加拿大與澳大利亞在名牌資產價值計價方面進行了探索，把名牌開發與管理成本納入會計核算領域，借以部分（間接）反映名牌資產價值。在法國，無形資產投資委員會設計了一套企業名牌資產評估方法，為開展名牌資產會計核算提供了技術支持。在英國，1988年蘭克·霍維斯·麥克多格公司對創建開發的名牌進行資產計價，成功抵御了一次不善意的收購。因此對企業名牌進行資產計價是十分重要和迫切的，名牌資產價值評估方法一般有：
　　（一）成本法
　　1、歷史成本法，就是依據名牌創建開發或購買的全部原始成本進行計算，具體方法：（1）對于自創的名牌資產成本的計算。計算創建開發自創名牌的資產的全部費用，包括設計、創意、廣告、促銷、研發、分銷，商標注冊、專利申請、保護等一系列開支。（2）外購的名牌資產成本的計算。計算從購買開始到企業擁有其所有權的全部費用。包括購買費用、交易手續費、公證費、鑒定費、政府收取的各種費用以及其它直接或間接與該項資產交易有關的一切費用。無論是自創的名牌還是外購的名牌，其價值與其歷史的成本遠遠不相對稱，運用歷史成本法評估名牌資產價值，會高估失敗或較不成功的名牌資產價值，也會大大低估非常成功的名牌資產價值。
　　2、重置成本法。按照名牌資產的現時重新開發創造或購買成本，減去各項損耗或貶值來確定名牌資產價值的一種方法。其計算公式：
　　名牌資產評估價值=名牌資產重置成本×成新率
　　名牌資產重置成本的確定：（1）自創名牌資產重置成本的計算。由于企業自創名牌會計上一般沒有賬面價值，只能按照現時的費用和價格標準估算其重置成本，具體方法有成本核算法、市價調整法；（2）外購名牌資產重置成本的計算。外購名牌的重置成本是由購買價加上支付的有關費用構成。具體方法可選擇市價類比法和物價指數調整法。成新率的確定：成新率是反映名牌資產的現行價值與全新狀態重置價值的比率。一般采用專家鑒定法和剩余經濟壽命預測法確定。后者的計算公式為：
　　成新率=剩余使用壽命÷（已使用年限+剩余使用壽命）
　　（二）市價法
　　市價法（Market Approch），亦稱現行市價法值，是以市場上與被評估名牌資產相同或類似資產的市價來評定名牌資產價值的一種方法，這種方法具體做法是通過市場調查，選擇一個或幾個與被評估自創品牌資產相同或類似的品牌資產作為參照物，分析參照物的近期交易價格和交易條件、交易時間、交易地點，將參照物與被評估對象進行對照比較，在此基礎上再按照一定要求對參照物修正，最后根據修正后的價格來確定被評估名牌資產價值。市價法應用必須具備兩個前提條件：要有一個活躍、公開、公平的名牌資產交易市場；必須有三個以上近期交易的可比參照物。
　　（三）收益法
　　收益法（Income Approch）又稱收益現值法或收益還原法，是通過估算名牌資產未來的合理的預期獲利能力的凈收益，并采用適宜的折現率折算成現值，計算出名牌資產的現值，并以此確定名牌資產價值的一種方法。這種方法確定的主要指標有：未來預期收益，折現率和收益期限等。未來預期收益一般采用品牌資產未來的客觀超額凈收益。折現率可根據同行業名牌資產平均收益水平確定或利用資本成本定價模型（CAPM）確定。收益期限一般用經濟壽命來確定。這種方法必須具備二個條件。一是名牌資產的未來超額凈收益必須能用貨幣表示；二是未來超額凈收益的風險必須是可以計量的。
　　
　　三、經濟附加值——收益法模型
　　
　　經濟附加值（Economic Value Added）——收益法模型，根據名牌資產未來收益期限的經濟附加值，選擇合適名牌資產的折現率進行折算現值確定名牌資產價值的評估方法。評估模型計算公式為：其計算公式如下：
　　
　　PV：名牌資產的評估價值；
　　EVAt：企業資產在末年壽命期內第t年的凈收益額；
　　R：折現率；
　　n：收益期限。
　　（一）經濟附加值
　　經濟附加值是企業在業績評價期內增加的價值的簡稱，其實質是剩余收益或經濟利潤。引進了資本成本的概念，將財務會計賬面價值轉化為經濟賬面價值，財務會計賬面價值只考慮了債務資本成本，而經濟附加值既考慮債務資本成本，又考慮了股本資本成本，從而克服了傳統會計評價指標在評價企業未來凈收益時未扣除股本資本成本的缺陷。EVA的基本理念是：資本收益至少能補償投資者承擔的風險，也就是說，股東至少必須獲得不低于資本市場類似風險的收益。
　　經濟利潤（EVA）的計算公式為：
　　EVA=P-W×R②
　　式中：
　　EVA：經濟利潤；
　　P：財務凈利潤；
　　W：載體資產總額；
　　R：載體資產收益率，采用加權平均資本成本計算，同折現率計算。
　　EVA的計算是通過調整財務凈利潤扣除載體資產的收益，具體操作時通過對某些會計報表科目的處理方法進行調整，對我國名牌企業的會計報表進行EVA計算時主要對以下會計報表科目進行調整：研究開發費用和市場開拓費用、商譽、遞延稅項、準備金、經營租賃、戰略性投資。
　　經濟附加值的確定，一般是取評估基準日前三年的資料進行分析，得該三年的經濟附加值，按以下計算公式處理：
　　EVA=（EVA1×K1+EVA2×K2+EVA3×K3）/（K1+K2+K3）③
　　式中：
　　EVA——前三年加權平均經濟附加值；
　　EVA1——前第一年經濟附加值；
　　EVA2——前第二年經濟附加值；
　　EVA3——前第三年經濟附加值；
　　K1——前第一年的經濟附加值權重取3；
　　K2——前第二年的經濟附加值權重取2；
　　K3——前第三年的經濟附加值權重取1。
　　權重的選取，考慮經濟附加值的發展趨勢，因為離評估基準日越近的經濟附加值越能反映企業資產的實際收益狀況。
　　（二）折現率的估算
　　折現率的估算采用加權平均資本成本確定。加權平均資本成本是指債務資本的單位成本和股東資本的單位成本根據債務和股本在資本結構中各自所占的權重計算的平均單位成本。其中債務成本根據長期債務資本成本和短期債務資本成本根據實際數值加以確定；股東資本成本可以采用行業平均投資收益率，也可以采用無風險收益率加上風險收益率來確定。本文采用風險報酬率加無風險報酬率確定，加權平均資本成本計算如下：
　　
　　
　　Ca——單位股本資本的資本成本，Ca=∑（各種股本資本資本成本率×各種股本資本在總股本中的權重），股本資本成本率=Rg+Rr
　　Rg：無風險報酬率，以一年期貸款利率或中長期國債利率計算；
　　Rr：風險報酬率，Rr=（Rm-Rg）×β；
　　Rm：社會平均收益率，通過社會調查確定；
　　β：行業平均收益率變動與社會平均收益率變動之比的協變系數，選擇同類名牌上市企業為參照物，以參照物近三年上市交易數據計算或采用以下公式計算：
　　
　　Tai——名牌企業資本報酬率在不同時期的變動率；
　　TAi——社會平均資本報酬率在不同時期的變動率
　　這種方法不僅為評估名牌資產價值提供了新的理念，結果更趨近客觀合理，并且十分方便，而且為企業開展品名牌經營管理，不斷提升名牌資產價值提供具體實用的指導方法，這是名牌資產價值評估的重大發展。
　　
　　四、結束語
　　
　　對名牌資產價值評估方法進一步深入研究，為名牌資產價值計價提供了重要技術支持和保障，為企業名牌經營管理提供重要的信息支持，這已成為目前管理科學的新領域。
　　
　　參考文獻：
　　1、周小青.品牌是金[J].企