張寶全的ＥＶＤ帝國

　　
　　張寶全更看重的，是EVD硬件銷售背后的“流媒體高清加油站”，一旦真正啟動并流暢運轉起來以后，張寶全有可能成為國內最大的影音內容提供商。或許，張寶全的用心也正在于此，依靠控制核心技術和內容，他可能將是未來產業鏈上最大的贏家。
　　
　　2007年將是EVD的普及年，而張寶全將是這場商業秀的主角之一。
　　為了加快EVD取代DVD的速度，去年底，張寶全請來曾經的“中國首富”黃光裕加盟，并擔綱EVD產業聯盟主席。
　　與此同時，由中國碟機制造企業、內容提供商、渠道商等共40多家企業成立的EVD產業聯盟，推出了包括創維、新科、海爾在內20大主流碟機廠商生產的54款EVD碟機，價格由之前的上千元降到了700元人民幣，基本和DVD持平。
　　黃光裕旗下的國美首批30家EVD高清專賣場、全國的800家EVD碟片專賣店、EVD碟片專賣網搜E網都在那一天揭牌開張。據說，黃光裕下令在遍及全國的國美連鎖門店中建“EVD高清專賣店”，在零售渠道上全力支持EVD影碟機。國美電器品牌管理中心總監何陽青告訴《中國新時代》：“國美將全力支持EVD產業聯盟的發展。”
　　獲得國美的渠道以及生產廠商的支持，讓張寶全信心十足——借助目前國美遍布全國200多個城市的600多家門店，EVD獲得了強大的市場優勢籌碼，他計劃搶在日本藍光DVD之前迅速普及EVD技術，盡早完成在中國市場的布局。
　　除了聯合制造商和渠道商之外，今典環球、中凱文化、飛仕、FAB精彩無限、盈藝、國美音像6家公司還成立了EVD內容運營公司，進行版權資源共享。
　　其實長久以來，最困擾張寶全的不是技術，而是內容。
　　如果缺乏高清電影節目，EVD必然無人喝彩。為此，在張寶全的一手策劃下，去年12月，今典環球、中凱文化、盈藝、飛仕、鴻翔音像、精彩無限FAB、國美音像等7家內容商、渠道商組成EVD內容運營公司。
　　張寶全稱，該公司的運營并不是靠現金來支持，而是靠每一家的資源支持。
　　這幾家公司目前已占據了中國音像市場80%的市場份額。今后，七個股東都會將自己的資源，包括各自購買的電影版權在EVD上的應用，合資公司每賣出一張EVD碟片，版權者收3元版稅。
　　此外，張寶全還開辟了一個碟片專賣網，消費者登陸網站不僅可以找到離自己最近的專賣店，甚至可以拿著硬盤去專賣店的高清加油站上拷貝高清電影。
　　這是一個全新的發行模式，有業內人士表示，它就像個“印鈔機”，每COPY一下，就能造出來錢。
　　
　　專利之困
　　
　　我國影碟機產業一直深受國外高額專利費困擾。每年高達100多億人民幣的專利費，已經迫使許多中國碟機企業或停產，或淪為國外品牌的加工商。
　　據創維應用電子有限公司總裁鄭剛透露，從2005年開始，國內DVD市場實際已出現萎縮。2006年國慶黃金周，普通DVD銷量較五一下降了11%，而今年五一比去年十一又下降了15%。
　　在深圳沃爾瑪、家樂福等大連鎖超市，普通DVD銷量甚至下降達30%。“更可怕的是，DVD行業已連續4年沒有出現新技術。到今天，DVD全行業技術落后彩電業至少2年。”鄭剛表示：“由于缺少技術更新，普通DVD目前價格已跌到200-300元左右，利潤已接近零點。”
　　
　　日本索尼藍光DVD和東芝HD-DVD又開始對中國市場步步緊逼，東芝HD-DVD已發布面對中國市場的版本，如果采用，將徹底斷絕中國碟機制造企業做HD-DVD碟機并出口歐美的夢想。不能出口，HD-DVD影碟機樣機每臺上千美元，價格超過EVD影碟機十倍，中國的普通消費者根本不可能接受，還要向日本交納專利費，我國的碟機產業走到了生死攸關的境地。
　　面對這兩大日本高清標準大舉進入中國的現狀，EVD產業聯盟為了降低EVD影碟機的生產成本，加快普及進程，所以才停止與美國LSI Logic公司合作，轉而與多年來在中國高清市場的死對頭——晶晨合作，EVD影碟機生產企業采購晶晨的HVD芯片，每塊芯片的價格僅需50元左右，與之前美國LSI Logic公司生產EVD芯片相比，要便宜很多。
　　 “國外的專利費實在太貴了！”來自TCLav事業部的徐剛一語道破了碟機廠商選擇生產EVD的最主要原因。
　　除了繞開DVD高昂的專利費，降低成本之外，對上游碟機廠商來說，DVD生產線只要稍加調整就可以規模生產EVD碟機，不必承受上馬HD-DVD碟機后，原有生產線徹底退役的損失，也是讓很多上游碟機廠商考慮加入EVD陣營的重要原因。
　　在創維、萬利達等碟機巨頭看來，隨著產能放大，具有高清優勢的EVD，完全可在兩年內將成本降到與普通DVD持平，從而替代普通DVD。鄭剛透露，早在2004年國內高清碟機標準還不明朗時，創維加入EVD當時對手——HVD聯盟，就曾在圍剿DVD中大獲成功。
　　由于技術原因，市場不可能一下完成從DVD到EVD的過渡，后者必須兼容前者。如此看來，要完全繞開國際巨頭的專利鉗制尚需時日。因此，EVD聯盟將眼前的目標定位為：逐步減少交專利費，直到不交。
　　據悉，創維已經開始生產向下兼容DVD的EVD機，同時也投產EVD+液晶電視的新機型，就是將EVD機嵌在電視里面一同銷售，價格在14000元左右。
　　
　　前途未卜
　　
　　從北京宣言發布之初，蘇寧南京總部便一直高調聲稱“拒售EVD碟機”。蘇寧總部黑電事業部總經理李斌表示，根據蘇寧的詳細調查，此次EVD產業聯盟眾廠家推出的所謂EVD-2新品影碟機，使用的都是上海晶晨HVD芯片，分辨率只有960×720，只有70萬像素，即使連基本的高清晰度顯示標準都達不到。“根本不是真正的EVD機，實際上就是HVD機。”李斌說。
　　上海晶晨董事長鐘培峰對此并不否認，他表示，“EVD2代比HVD在網絡下載和高速USB下載方面都有改進，應該說是HVD的升級版。”
　　針對EVD產業的現狀與未來，有人總結：“EVD既是名亡實存，也是名存實亡。”EVD2實現了EVD、HVD和HDV等原來三家紅光軍團技術的融合，其本質就是利用原EVD的渠道和與HVD融合的EVD2的推廣和銷售，即EVD的帽子+HVD的身體。
　　“2008年EVD替代DVD”是EVD北京宣言中最響亮的口號。然而，EVD產業聯盟內部對EVD全面取代DVD有不同的看法。
　　“EVD何時替代DVD，這是由市場決定的。”新科電子副總經理樊文建對《中國新時代》表示。在本刊記者采訪的碟機企業里，這似乎是比較有代表性的普遍觀點，因為EVD替代DVD是一個漸進的過程，不會一蹴而就。
　　實際上，目前全球DVD的銷量在8000萬臺以上，而EVD的全部銷量每年總共不超過200臺， DVD的市場份額依然占主導地位。因此，目前EVD兼容DVD也是一個現實的需要，畢竟DVD碟片占據了光盤內容供應90%的市場。
　　而且，一旦要向下兼容DVD，碟機廠商還將遭遇專利問題。眾廠商們擔心，上海晶晨提供的芯片解決方案無法繞過專利壁壘。
　　一家不愿透露姓名的廠商表示：“上海晶晨的芯片也是從國外購買的，他們也沒有太多的專利，未來EVD2代的市場也主要在海外，最終還要受專利困擾，而且EVD2代在很長時間都將兼容DVD格式，無法避免被雙重收費的麻煩。”
　　
　　作為EVD的堅定執行者，目前新科只做EVD，不做EVD-2。新科EVD的售價為1380元/臺，依舊采用第一代EVD芯片供應商美國LSILogic的芯片。另一個碟機巨頭萬利達則采用了EVD-2的方案。萬利達吳啟楠透露，加上“歌王”功能，萬利達兩款EVD的售價分別為898元/臺和1198元/臺。
　　吳啟楠認為，盡管萬利達看好高清碟機的市場需求，但是EVD要全面普及，還需要對消費者進行教育，萬利達EVD仍處于推廣投入期。
　　而EVD和EVD2之間的互不兼容，更是讓人難以判定其中哪一個會在今后成為主流，市場上出現了兩種版本的EVD碟片。標著EVD的碟片，要用EVD收看，而標著EVD2的碟片，也要專門的EVD2才可以收看，兩者也不能兼容。
　　國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員陸刃波的觀點是：從技術到產品再到市場成為商品需要一個過程，建立強大的陣營也不一定能夠占領市場，還要看產業上下游的合作程度、消費者的接受度等。
　　EVD聯盟的成立在一定程度上可以加強這個陣營各方面的力量，但由于聯盟內部的復雜關系以及來自外部巨大的壓力，他們想決勝市場的難度可想而知。
　　
　　EVD加油站
　　
　　此前，中國EVD市場曾經上演過一出荒誕劇：碟機生產商心理沒譜，不愿投入只想坐享其福；技術商不盡技術研發推廣的“本分”，忙著去找錢；內容商賣力地投錢引進大片追求正版，卻因為EVD碟機普及率太低，難有用武之地。
　　2004年，EVD成為國家非強制性標準。也是在這一年，北京房地產公司今典集團出資兩億元，與阜國數字組建合資公司今典環球數字技術有限公司。自此，EVD專利所有權雖然歸阜國公司，但使用權在今典集團，張寶全也由此成為EVD領域最大的的投資人。合資公司成立后主要進行EVD碟片制作，張寶全獲得EVD產業鏈的片源內容提供到EVD影院院線建設的獨家授權。
　　但隨后，由于EVD陷入重重是非，生產廠家停產，銷售部門撤柜等事件，張寶全的EVD一下被擱置近兩年時間，直到新聯盟成立。
　　目前，借助國美及一些加盟商的渠道，EVD聯盟在全國已開了800家EVD碟片專賣點，張寶全預測，到2007年年底能開到1200家。而EVD碟片專賣網“搜E網”可以指引消費者到最近的EVD碟片專賣點店和“高清加油站”去選購高清影片。
　　消費者登陸網站不僅可以找到離自己最近的專賣店，此外“加油站”模式更像一個社區服務點，3分鐘即可拷貝一部高清電影，消費者甚至可以拿著硬盤去專賣店的高清加油站上拷貝高清電影，只需要8元。
　　“EVD流媒體高清加油站”是一個全新的發行模式，而且已經初具規模。據介紹，一個“加油站”的成本為3000元～5000元，在這里購買一部高清電影僅需5～8元。而“加油站”每售出一部高清電影，渠道將得到2.5元～3元的收益。有業內人士評論稱，EVD加油站就像個“印鈔機”，每COPY一下，就能“造”出來錢。
　　實際上，目前僅創維一家，就擁有1萬家經銷點。即使其中有1/5建立EVD高清加油站，也意味全國將一下出現2000家EVD網點。如此龐大的網點，對EVD內容商和硬件商而言，無疑是與外資巨頭談判的籌碼。
　　但是，EVD暫時還沒像藍光DVD、HD-DVD那樣得到好萊塢認可。但張寶全不會放棄與好萊塢進一步溝通的機會。手中握著通過EVD的普及可以打擊盜版DVD的籌碼，他相信能博得海內外內容商的更廣泛的支持。
　　張寶全對EVD的發展滿懷信心。在他看來，聯盟成立后制定了很清晰的盈利模式，聯盟成員都能各謀其利；新聯盟不是產業鏈上的一個點的聯盟，它包括了渠道、技術研發、生產商、碟片供應商等整個產業鏈的支持；而高清電視普及程度的提高，也為新聯盟的發展提供了外在環境。
　　現在的今典，即是內容出版商，也是技術提供商。
　　而張寶全更看重的，是EVD硬件銷售背后的“流媒體高清加油站”，一旦真正啟動并流暢運轉起來以后，張寶全有可能成為國內最大的影音內容提供商。
　　或許，張寶全的用心也正在于此，依靠控制核心技術和內容，他可能將是未來產業鏈上最大的贏家。