以青年的視角看世界

　　青年特色——《重慶青年報》的核心競爭力
　　
　　《重慶青年報》的辦報理念和精確定位決定了“青年特色”就是該報的核心競爭力，而歷史和現實的條件又成就了重青報特有的市場優勢，使之在重慶報業市場迅速開疆拓土成為可能。
　　辦報理念和定位2006年5月30日《重慶青年報》改版上市，提出了“以青年的視角看世界”的核心辦報理念。
　　“城市主流報紙”是為報紙定性，是以刊登綜合性新聞信息為主的都市類報紙，主要讀者群集中在重慶市主城區。
　　“主流”是為報紙定調，《重慶青年報》改版的目的是為了重新塑造屬于自己的品牌，使《重慶青年報》獲得讀者的認可，成為重慶的品牌報、精品報、主流報。
　　“極具青年特色”是為報紙定向，走的不是面向普通市民的都市報路子，而是把讀者進行精確區分，以30歲為中軸，以20歲和40歲為輻射范圍，讀者群在年齡結構上嚴格定位于20～40歲之間的人群。
　　這樣一個青年讀者的定位，就使得《重慶青年報》從青年視角出發，遵循青年理念，在版式設計上、版面內容設置上、新聞內容的取舍上，包括同題新聞的另一視角處理上，都以“青年讀者愛不愛讀、青年讀者感不感興趣、青年讀者關不關注”為出發點，并作為檢驗新聞內容符不符合報紙定位的標準，以此張揚個體差異，彰顯市場競爭力。
　　讀者群和市場優勢青年是社會的主流中堅人群，有較大的購買力和發展潛力，是每家媒體都競相爭奪的讀者群，《重慶青年報》把這部分人群定位為自己精確的讀者對象，經過了詳細的考察、論證和分析。與其他媒體泛讀者群相比，《重慶青年報》精確讀者定位是基于以下優勢考慮的：
　　1．主管主辦單位優勢。共青團重慶市委是《重慶青年報》的主管主辦單位，從這個意義上說，定位青年特色是《重慶青年報》的本份和職責，也是最大的優勢。共青團系統是一個龐大而健全的組織系統，占主體地位的青年團員的創業、成長、婚戀等等都是《重慶青年報》應該鎖定關注的內容。
　　2．長期的歷史積淀優勢。《重慶青年報》創刊20年來一直努力以青年讀者代言人的面貌出現，雖然在重慶媒體中位于二線，但也培養了大量穩定的讀者，在讀者心目中形成了“重青報——青年人的報紙”的普遍認識，這種深厚的歷史積淀，為《重慶青年報》這次改版和強化青年特色、塑造青年品牌奠定了歷史基礎。
　　3．精確的年齡定位優勢。其他都市報讀者群面積較寬泛，對各個年齡層具有普遍適用性，卻不利于廣告商的精準投放。《重慶青年報》把自己的讀者群進行了精確定位，主體讀者群從年齡結構上來看，是20～40歲之間的人群。精確的年齡定位，便于報紙進行內容控制，也深受廣告商的喜歡，對于報紙來說實屬雙贏。
　　
　　關注青年——《重慶青年報》的首要任務
　　
　　《重慶青年報》提出了“以青年的視角看世界”的核心理念，該理念要求把“關注青年”作為報紙內容的首要任務，《重慶青年報》從策劃、報道角度、版面設置、視覺設計四個方面全方位強化青年特色，關注青年，塑造名副其實的青年品牌。
　　策劃報道強化青年群體關注重大策劃報道最能體現一份報紙的特色內容，《重慶青年報》也非常重視策劃報道，自改版以來，就一直從策劃報道角度強化對青年讀者群體的關注度。
　　比如在世界杯期間，《重慶青年報》結合青年讀者的興趣，特別開辟了兩個言論版：“渝論”和“My Blog(我的博客)”，既生動活潑又時尚新銳，深受青年讀者的喜歡。改版首日，《重慶青年報》在頭版頭條推出了該報策劃并承辦的“2006首屆重慶民營經濟十大風云人物評選”活動的報道。系列報道推出后，在社會各界尤其是民企中引起了極大反響，好評如潮。
　　新聞寫作也從青年角度著手《重慶青年報》的新聞寫作也從青年角度著手，挖掘青年人的看點，寫出對青年的影響。《重慶青年報》新聞的著眼點也盡可能地往青年人群上靠。編輯在編輯內容和制作標題上盡可能把符合青年特征的構成元素放在內容主體上和標題上來說，每個版面的頭條新聞盡可能安排“青年特色”的報道。記者和編輯配合，共同完成了《重慶青年報》的預想定位，保證了青年特色的持續穩定。
　　比如，2006年6月12日，同城媒體都報道了關于全球城市競爭力的報道，其他媒體都把標題選定在了“全球城市競爭力重慶排名108位”，而《重慶青年報》的標題是“重慶就業率居全球28位”，從就業的角度入手，更貼近了讀者，吸引了青年讀者的關注度，而且“28”的排名顯示了重慶在單項指標上更具競爭力，維護了重慶形象。
　　版面設置增加青年特色欄目　版面設置是《重慶青年報》全力打造的最能體現青年特色的招牌，改版以來，《重慶青年報》在原有基礎上變更、增加了幾個特色版面：青年聚焦、青年職場、青年觀察、青年游戲、青春校園等等，集中突出了青年視點，營造出青年氛圍。
　　1．娛樂、體育版面以“青年”冠名。《重慶青年報》把最受青年關注和喜歡的娛樂、體育版從其他版面中獨立出來，重新冠名：“青年娛樂·明星”、“青年娛樂·綜合”、“青年體育．足球”、“青年體育·籃球”、“青年體育·聚焦”等，從版面名稱開始突出青年特色。
　　2．特色版面、特色欄目專攻青年特色。除了日常版面以外，《重慶青年報》還增加了“青年職場”、“青年觀察”、“青春校園”、“青年游戲”、“QQ熱線”、“青年閱讀”、“青年聚焦”等新特色版面，使報紙的“青年”味道一下子濃了起來，有效地體現了辦報的思路和方針。
　　視覺設計符合青年時尚感覺。“讀圖時代”、“注意力經濟”、“眼球經濟”等等說法，無不是在表達“視覺設計”的重要性。尤其是紙質媒體，視覺效果的好壞，從某種程度上說，是影響報紙采編市場化程度高低的重要因素。《重慶青年報》由于青年讀者的定位，更加重視圖片的運用，包括剪裁、位置、內容的取舍，線條、色彩、圖片的運用和版面內容的巧妙切割等。改版之后的新版式一改以前跨度大、破欄狠、重色彩的樣式，巧妙利用線條，合理分割版面，使版面顯得清爽、雅致，更符合青年讀者的審美追求。
　　
　　青年品牌營銷——《重慶青年報》的可持續之路
　　
　　除了定位的準確、內容的精雕細琢外，其他環節的配合也是一份報紙成功必不可少的元素。《重慶青年報》在人才、市場、管理方面采取了相應措施，形成整體攻勢，塑造青年品牌。
　　人才戰略：《重慶青年報》品牌之支柱 《重慶青年報》素來有“重慶媒體的搖籃”之稱，稍微成熟一點的記者或編輯，在不長的時間內，有的甚至在一兩個月內就會跳槽，以至于報社的采編實力相當薄弱。根據這種情況，報社制定了詳細而有針對性的培訓計劃，實行積極的人才戰略，改變了以前那種“月月有人走”的局面，報社員工的凝聚力和向心力得到了增強。
　　內容戰略：《重慶青年報》品牌之靈魂 《重慶青年報》特別強調報紙的內容本位，為了使“以青年的視角看世界”的理念更加明確，從版面、圖片、標題等方面細化提出了《重慶青年報》采、編、校質量的8項要求：
　　進一步增強政治意識、大局意識，用責任意識把握好每一篇報道，用大局意識把握好每一篇報道，用發展意識把握好每一篇報道；在報道中涉及企業、商家的負面內容，點名要慎重，并不影響報道公信力的內容不點名為好，不做損人不利己的報道；校園、教育類稿件要注重質量，堅決杜絕零價值新聞上版；圖片新聞報道要加強，內版圖片尺寸、規格要統一規范；圖示、圖表、漫畫要加強，要充分發揮它們的新聞表達和美化版面的雙重作用，要注重已有的彩版和套紅版的運用；標題要堅持先準確、后生動，利用文中原話做標題時，不能斷章取義，要考慮這句話在文中的關系及是否為中心主題；編輯要有版面經營意識，要牢記版面的經濟效益，不能用版面來做既無市場價值又無社會價值的報道；采訪中心以每周探討一個主題的形式來展開，深化改版特色思路。
　　在這8項要求的基礎上，《重慶青年報》還堅持“特色攻堅”的戰略之路，《重慶青年報》認識到自己雖然在向青年特色辦報的路子邁進，但離市場的要求還遠，還未完全形成自己成熟的獨立的風格，所以在總編的帶領下，全體采編人員廣開思路，從教育、人才、創業、職場、情感、深度、話題等7個方面全方位詮釋和體現青年特色，堅持‘‘特色攻堅”。
　　市場戰略：《重慶青年報》品牌之關鍵　《重慶青年報》除了依靠自身人才和品質來提升形象外，還注重市場戰略，依靠市場的力量來提升報紙的知名度和社會影響力。
　　1．利用媒體間合作提升報紙影響力。《重慶青年報》信息咨詢部在7月中旬與我國三大門戶網站新浪、搜狐、網易分別簽訂供稿協議，據統計，在一個月的時間里，新浪網采用《重慶青年報》稿件1300多條，網易采用了500多條，搜狐采用了400多條。《重慶青年報》還與中央電視臺新聞頻道早間節目“朝聞天下”和經濟頻道“馬斌讀報”節目達成了合作用稿協議。和其他媒體間的合作，大大提升了《重慶青年報》的知名度和影響力。
　　2．利用策劃活動來擴大報紙知名度。利用策劃活動是《重慶青年報》擴大知名度的主要方式，《重慶青年報》在改版當天就獨家策劃了“2006首屆重慶民營經濟十大風云人物評選”活動。隨著活動的展開，《重慶青年報》的影響力也逐漸擴大。
　　管理戰略：《重慶青年報》品牌之保障《重慶青年報》為了塑造青年品牌，全體采編人員齊上陣，制定了合理的管理戰略，保障《重慶青年報》品牌塑造工程的正常運行。
　　從改版之日起，《重慶青年報》總編輯就對自己實行了采編全流程工作制，即白天、晚上拉通上班，坐陣一線，指揮辦報。這樣既能貫穿一致的采編思路，又便于帶好隊伍、管好隊伍，從實際效果來看，拉通值班取得了報紙質量明顯提高的效果。
　　改版之前，《重慶青年報》通過內部人員的調整和組合，組建了報社基本業務管理框架，科學構建了業務機構，最大限度地發揮了各個業務部門的作用。此外，《重慶青年報》上下同心協力關心經營，貫穿全員經營的方針為報社發展提供了基本保障。
　　從理念到定位，從內容到質量，從采編到管理，《重慶青年報》進行了徹底洗腦換血，齊心協力立足青年，服務青年，塑造青年品牌，避開了重慶報業市場的同質化泥淖，嘗試著走出了一條極具市場前景的特色化路子，叫響了重慶報業市場上的青年品牌。
　　作者系《重慶青年報》總編輯
　　責任編輯　黃