“三貼近”打開科普報刊新局面

　　目前我國報刊業(yè)正處于改革與發(fā)展的關鍵時期，市場競爭愈來愈激烈，科普報刊面臨的市場壓力更為突出，讀者群大量流失，市場嚴重萎縮，正遭遇著前所未有的危機。但是隨著科技突飛猛進的發(fā)展，人們對科技信息的需求也在不斷增加，危機中又存在著機遇。
　　要想吸引讀者，在市場競爭中求發(fā)展，必須順應形勢，深化改革，創(chuàng)新體制。科學技術不僅僅是專家教授的專利，只有讓更多的社會公眾普遍掌握了科學技術，建立創(chuàng)新型國家、創(chuàng)新型社會才有基礎，才有希望。因此，科普報刊要站在“三貼近”的思想高度來思考、來實踐，要貼近實際、貼近生活、貼近群眾，努力滿足人民群眾對于科學文化的需求，力爭提高科普報刊的吸引力、感染力，從而實現(xiàn)社會效益的最優(yōu)化和經(jīng)濟效益的最大化。
　　
　　貼近群眾：科普報刊的可受性
　　
　　社會可受性是指傳播的內(nèi)容能適合廣大受眾的水平和口味，使其愿意接受，也能夠接受。普及科學知識，媒體潛移默化的作用不容忽視。科普報刊作為傳播科學技術的重要媒體，只有具備了社會可受性，才能完成科學傳播的任務。
　　任何傳播活動的效果都要通過受眾的反應才能體現(xiàn)出來，因此受眾的態(tài)度將對傳播效果產(chǎn)生直接影響。為什么不少科普報刊給人一種呆板、缺乏生氣的印象呢?就是因為脫離群眾，脫離生活，似乎只要和“科技”沾上邊，就深奧難懂、枯燥無味得有理。殊不知無論是科技新聞還是科普作品，如果讓人難以理解，就會被讀者疏遠；如果與生活脫節(jié)也會被讀者摒棄，勢必走向死胡同。
　　科技領域的知識對于大多數(shù)人來說是較為難懂的，這是科技的專業(yè)性決定的。而科學傳播工作卻面向大眾，具有廣闊的傳播面，這是科普的通俗性決定的。所以說通俗化是科普報刊實現(xiàn)“三貼近”的重要手段。因此，科普報刊應針對目前大眾科學素養(yǎng)水平，從可讀性入手，突出平易通俗、深入淺出的特點，適當增加趣味性，不斷創(chuàng)造出為大眾喜聞樂見的形式，深入淺出、雅俗共賞，從而吸引更多的讀者。例如月均發(fā)行量61萬份，年盈利400余萬元的《農(nóng)村百事通》，堅持以“為農(nóng)民生產(chǎn)生活當參謀，為讀者經(jīng)營致富當顧問”為辦刊宗旨，以“一看就懂，一學就會，一用就靈”為辦刊理念，少講為什么，多講怎么做，以通俗易懂的語言，把科技含量較高的科研成果轉(zhuǎn)化成通俗易懂的文字，變成很容易學的技術介紹給農(nóng)民，在通俗化與專業(yè)化的結(jié)合方面做出了有益的探索。不僅實現(xiàn)了“小刊物服務大衣業(yè)”的奇跡，自己也成為在廣大農(nóng)村享有極高知名度的名牌雜志。
　　
　　貼近生活：科普報刊的關注性
　　
　　科學技術與人們的生活息息相關，因此科普報刊應深入生活，了解人們關注的焦點，滿足人們的現(xiàn)實需求，才能引起人們的廣泛關注。可以說，貼近生活是科普報刊走向社會的通道。
　　改革開放以來，人民生活水平不斷提高，健康長壽便成為人們普遍關注的話題之一。構(gòu)建和諧社會，建設小康社會，更需要在加強健康教育的力度。為此，《福建科技報》自創(chuàng)辦以來，一直精心打造醫(yī)藥衛(wèi)生版，推廣科學、健康的生活方式。“健康寶典”版特邀福建省醫(yī)學會協(xié)辦，由福建省眾多醫(yī)學專家學者寫稿，在創(chuàng)作手法上力求創(chuàng)新，從“知、信、行”的角度，使讀者認識不良生活方式，改掉不健康行為，從而達到預防疾病、疾病康復、健康長壽的預期目標。“家庭保健信箱”等欄目由專家回復讀者來信，解疑答惑，頗受讀者歡迎。
　　隨著科技信息化的發(fā)展，人們對于全球各地發(fā)生的有關人類生命健康安全的突發(fā)性事件的關注也大大加強。《科學與文化》順應讀者需求，積極尋找熱點，努力滿足讀者需求。如2003年上半年非典肆虐，我們根據(jù)雙月刊的特點，及時組織專家寫專題稿進行深入報道，陸續(xù)刊出《震撼古今病毒戰(zhàn)》、《SARS：“人獸共患病”必須“人獸共防治”》等文章；2004年新年伊始，禽流感形勢非常嚴峻。我們又約請衛(wèi)生防疫專家撰寫《嚴防禽流感》的文章，適時刊出；2004年12月底發(fā)生的印度洋海嘯，引起眾多關注。我們及時刊發(fā)了地震專家、氣象專家寫的《印度洋海嘯是如何發(fā)生的?》、《印度洋海嘯的警示》等文章，得到了讀者的肯定。由于貼近群眾，貼近生活，雜志發(fā)行量不斷上升。2005年我們乘勢將雙月刊改為月刊，發(fā)行量仍穩(wěn)中有升，每年同比增長15％。
　　
　　貼近實際：科普報刊的適用性
　　
　　作為新聞媒體中的特殊成員，科普報刊在市場競爭中占有特殊的地位，應突出適用性，在競爭中尋求新突破。
　　《福建科技報》不失時機地抓住政策機遇、省情機遇、市場機遇，果斷改版，將其中一期改為服務三農(nóng)的《三農(nóng)周刊》，并乘著建設新農(nóng)村成為工作重點的東風，申請到單獨的區(qū)域郵發(fā)代號，為擴大發(fā)行打好基礎。同時陸續(xù)與福建省委農(nóng)辦、福建省老區(qū)辦聯(lián)辦周刊以及與福建省農(nóng)村信用社聯(lián)合社合辦專刊，實現(xiàn)了資源優(yōu)勢互補。將傳播科技信息、幫助農(nóng)民科技致富、維護農(nóng)民權(quán)益、豐富農(nóng)民精神文化生活作為重頭戲。兩年來《三農(nóng)周刊》發(fā)行量增長了100％，取得了社會效益和經(jīng)濟效益的雙贏。
　　“三貼近”歸根結(jié)底就是要代表最廣大人民群眾的根本利益。科普報刊如果能從實際出發(fā)、向生活靠近，做到與廣大人民群眾同呼吸，共命運，自然而然會深入人心，打開新局面。
　　作者系《科學與文化》執(zhí)行副主編
　　責任編輯　張