毛釗：“閱讀”華聲在線的未來

　　湖南日報報業集團主辦的華聲在線(www.voc.com.cn)作為一家擁有深厚傳媒背景的新聞網站，于2006年9月正式上線。從擁有50多萬忠實用戶的國內著名社區轉型為新聞網站，華聲在線重新出發的方向是什么?如何才能在繁若星河的眾多網站中脫穎而出?本刊記者向華聲在線CEO毛釗提出了心中的疑問。
　　
　　弱水三干，只取一瓢飲
　　
　　網海無垠，作為WEB2.0大潮下的一顆新星，如何能發出自己獨特的光彩吸引用戶的眼光，華聲在線不再像傳統的新聞網站那樣將海量新聞進行簡單轉載，而是提出以用戶“閱讀、滋味、品位”為標桿，在互聯網的海量新聞資源中選優集粹，由經驗豐富的編輯團隊采用互聯網最新搜索和聚合技術，提供快捷而有效的信息。
　　CEO毛釗介紹說，華聲在線聚合了全國1000多家報紙、200多家電視臺以及各大新聞網站提供的新聞信息，把新聞資訊整理和加工為“電子文摘”，來滿足社會精英群體對新聞資訊質量和有效性的需求。用他的話來說，“華聲在線不一定是新聞最多的，但一定是最精彩的；華聲在線不一定是新聞最全的，但一定是最專業的”，“集粹中文媒體精要”是華聲在線的奮斗目標所在。
　　網海弱水三干，華聲在線秉承的理念是堅持為用戶選擇他最需要的，最合適他的那一瓢，爭取讓用戶每天只需要花10分鐘，就能從雜亂無章的網絡信息中及時獲得自己所需要的，豐富而有效的新聞資訊套餐，這就是華聲在線所倡導的“十分鐘閱讀”編輯方針。
　　如果說互聯網改變了世界，搜索改變著互聯網，華聲在線改變的則是傳統的搜索方式，以新聞聚合網站的形式有效地滿足用戶在海量信息時代的有限需求。
　　
　　聚合，集萃
　　
　　如何在內容上實現真正的選優集粹，將“十分鐘閱讀”變為現實?毛釗說，華聲在線的具體做法就是：聚合，再次聚合和多次聚合。所謂聚合，就是從包括報紙、雜志、電臺、電視臺及各網站的文字、圖片和音視頻內容等等新聞資訊中憑借“拿來主義”來選擇；然后將同類新聞資訊進行分類提煉，實現再次聚合；多次聚合則是根據自創的熱度分析標準，按照華聲在線的編輯理念和視角萃取各類媒體的精華內容，以文字、圖片、Flash、音頻、視頻等多種表現，形成融合為華聲在線獨特的品味，呈現給用戶。同時，華聲在線充分尊重媒體新聞原創，網民通過華聲在線瀏覽內容時又將流量帶回給被選內容的網站，增加其點擊數并擴大影響。
　　內容創新必須依靠技術創新的支持，華聲在線在技術創新方面也進行了一系列的嘗試。在采訪中，華聲在線CEO毛釗介紹了新聞熱度分析系統、新聞辯論系統、圖海系統等六項技術產品。新聞熱度分析系統用來準確地選擇網上熱點新聞；新聞辯論系統不同于現有網站的評論跟帖方式，而是把其中最有代表性的觀點從大量的重復評論中提取出來，更直觀地呈現給網民，較大地節省了時間；圖海系統則能自動按關鍵詞聚類組合成圖片專集，過濾不健康的內容，方便網民瀏覽。
　　毛釗強調，互聯網是有效工具的組合，這些技術產品的應用，避免了重復勞動和低效流程，有效降低了運營成本，為滿足不同人群的個性化需求提供了條件，成為聚合新聞網站發展的動力和基礎保障。
　　當然，人才更是華聲在線實現有效聚合的關鍵。目前網站的幾十名編輯全部是擁有三年的平面媒體工作經驗，熟悉媒體工作流程與規律，了解新聞傳播的本質。毛釗認為，這些素質是保證華聲在線新聞聚合品質的根本所在。
　　自2006年9月下旬正式上線以來，根據網民調查數據，華聲在線不斷修正內容聚合的標準，經過三次改版，信息量已經有了明顯增長，聚合層次得到了提升，確立了“跨媒體聚合和跨媒體運營”的發展思路。內容聚合、再次聚合和多次聚合的做法吸引了越來越多的媒體向華聲在線主動推薦稿件和專題，有的已經探討合作專題，合作共贏的內容模式被證明是可行的。
　　
　　精英博客，網上精神家園
　　
　　在各個網站的博客爭相斗艷之時，華聲在線不動聲色地推出了自己的實名制精英博客服務。在采訪中毛釗表示，匿名參與使得博客一定程度上成了現實生活中情緒的發泄渠道，各種不適當的內容甚囂塵上。作為中國首家實名博客經營管理者，華聲在線力主承擔媒體的兩個最基本責任：社會責任和道德責任，倡導“凈化博客”的理念，對注冊博客進行一定程度上的資格審核，采用網站邀請、專家推薦、個人申請經審核后開通的注冊模式，通過實名的機制，營造理性的文化氛圍，突出社會責任感和人文意識，為中國精英群體提供一個“自媒體”平臺。
　　華聲在線推薦候選博客的一個重要原則就是，候選博客通過他們的文章和其他方式為社會和公眾做了些什么。李國忠通過博客文章呼吁救治小冬香、胡衛民在博客中大聲呼吁社會關注民生，人大代表翟峰通過博客與社會各界人士溝通如何推動人大工作，商討人大提案……凸現的是他們對社會的關注，強烈的社會責任感以及積極的參與精神。
　　目前精英博客已經聚集了政治、經濟、外交、學術、軍事、文化、藝術、傳媒、教育、法律、公共管理等領域的專家、學者和專業人士上萬人，每日上傳的文章和攝影作品有1000多篇，組建了傳媒圈、學術圈、文化藝術圈、外交圈、商界圈、攝影圈、職場圈、心理咨詢、健康服務圈和綜合圈等網絡社區。其中傳媒圈主要為中央媒體、國內主要省級報紙媒體和地市州盟媒體的中高級管理者和編輯、記者。隨著精英博客群體的擴大，精英博客運營中心也開展了不少互動交流活動，進一步拓展博客的知名度。
　　嚴格的專業人士準入和實名注冊管理特色，文責自負的原則保證內容的真實性、可信性和較高質量，精英博客為博主打造的將是一個表達思想觀點、展現才華，交流問題的平臺，為網民提供的是真實、負責、高質量的信息和與專家學者交流交友的機會。
　　當博客真正成為一個負責任的媒體的時候，就能借助于網絡傳播的優勢，深入社會各個階層，將成為社會發展中一支頗具影響力的力量，無疑也將對提升華聲在線的品牌影響力和美譽度起到重要作用。精英博客正在傾力鑄造的，就是中國知識分子公認的網上精神家